Côte d’Azur France Tourisme a présenté vendredi 3 octobre son Plan d’Actions 2026 devant plus de 350 professionnels réunis au Club Med Opio. Co-construit avec ses partenaires publics et privés, et soutenu par le département des Alpes-Maritimes, ce plan vise à renforcer la notoriété mondiale de la destination, consolider ses marchés stratégiques et poursuivre la promotion d’un tourisme responsable, quatre saisons.
Une saison estivale étendue et des visiteurs toujours plus nombreux
La Côte d’Azur confirme sa vitalité touristique après un été 2025 exceptionnel, marqué par des taux d’occupation hôtelière records, de 77 % en mai à 89 % en août. « En 2025, la Côte d’Azur a confirmé sa vitalité touristique avec une saison estivale étendue et une fréquentation dynamisée à nouveau par la croissance des clientèles internationales », souligne Alexandra Borchio Fontimps présidente de Côte d’Azur France Tourisme.
Avec près de 60 % de visiteurs étrangers en plein été, les clientèles américaines, britanniques, scandinaves, allemandes et italiennes se placent en tête. En 2024 déjà, la destination avait battu des records avec 39 % de primo-visiteurs, confirmant l’attractivité renouvelée du territoire.
Cap sur l’international
Pour 2026, l’accent sera mis sur les marchés longue distance, considérés comme plus rentables et fidélisables. Des missions sont prévues en Amérique du Nord (Houston, Chicago, Boston, Montréal), en Arabie Saoudite et aux Émirats, mais aussi en Asie et Australie. Point d’orgue : Nice accueillera les 31 mars et 1er avril 2026 le Salon Rendez-vous en France, qui rassemblera 1 000 tour-opérateurs et journalistes venus du monde entier.
Fidéliser les clientèles de proximité
Le marché français, qui représente encore la moitié des visiteurs, reste un pilier. Des opérations seront menées à Lyon et dans plusieurs salons nationaux pour inciter aux séjours hors saison. Des campagnes digitales comme « Train2CôtedAzur » ou « Fly2CôtedAzur » viendront compléter la stratégie.
Tourisme responsable et filières affinitaires
L’ADN du Plan d’Actions 2026 repose aussi sur la diversification. Sport, culture, outdoor et nautisme sont mis en avant pour attirer des publics variés et lisser les flux sur l’ensemble du territoire, du littoral aux montagnes. La promotion du tourisme durable, avec des initiatives comme la valorisation de la Réserve internationale de ciel étoilé à Valberg ou le partenariat avec le Parc national du Mercantour, figure parmi les priorités.
Une marque fédératrice
La marque #CotedAzurFrance, créée en 2018 (déjà !), rassemble déjà 350 partenaires et 180 ambassadeurs officiels. Avec 726 000 produits dérivés vendus depuis son lancement, elle contribue directement à financer les campagnes de communication de la destination. En 2026, de nouvelles entreprises rejoindront le programme de licence, mettant en avant l’artisanat et le savoir-faire locaux.
Une ambition partagée
Pour Charles Ange Ginésy président du Département des Alpes-Maritimes, « la stratégie porte ses fruits. Les résultats de cet été en témoignent : une fréquentation record, une attractivité renforcée et un tourisme qui fait rayonner les Alpes-Maritimes bien au-delà de nos frontières ».
Tous les acteurs l’affirment : l’enjeu est désormais de concilier croissance touristique, attractivité et responsabilité. « Ce PAC 2026 illustre la force du collectif, engagé à promouvoir un territoire singulier et inspirant à chaque saison, au service de ceux qui y vivent, y travaillent, comme de ceux qui viennent le découvrir », conclut la présidente de Côte d’Azur France Tourisme.
Photo de Une ©Côte d’Azur France Tourisme