Par
Léa Afonso
Publié le
7 oct. 2025 à 10h35
Malgré un contexte économique tendu et des épisodes de canicule en août, Toulouse a enregistré un très bon été touristique en 2025. Toulouse Team, l’agence d’attractivité de Toulouse Métropole, dresse son bilan de l’été. Focus.
Une fréquentation « qui rivalise avec 2024 »
« L’été 2025 à Toulouse a confirmé l’attractivité de la destination, avec une fréquentation touristique qui rivalise avec 2024, considérée comme une bonne année par les professionnels », souligne Toulouse Team, l’agence d’attractivité de Toulouse Métropole, dans son bilan de saison.
Cette dynamique s’explique par une combinaison d’éléments favorables : la reconnaissance de Toulouse comme destination de choix par des médias internationaux tels que Lonely Planet ou encore Time Out, mais aussi une diversité d’offres culturelles et événementielles.
Des sites touristiques en forte progression
Les chiffres de fréquentation confirment en effet l’intérêt croissant des visiteurs pour la Ville rose. La Basilique Saint-Sernin reste le site le plus visité, avec 86 000 visiteurs en juillet, en hausse de 3 % par rapport à l’an dernier.
Mais c’est surtout la Halle de la Machine qui s’impose comme la révélation de l’été : avec une progression de 48 %, « grâce à la présence de Long Ma, la jument-dragonne, et aux concerts Halle Night Long » continue Toulouse Team.
Vidéos : en ce moment sur Actu
Le Musée Paul Dupuy enregistre quant à lui une « hausse exceptionnelle de + 96 % » grâce à une exposition sur le vélo, en lien avec l’étape toulousaine du Tour de France.
Le Tour de France, levier de fréquentation
L’étape toulousaine du Tour de France 2025 (du 15 au 20 juillet) a largement contribué au pic de fréquentation. « Les taux d’occupation hôteliers ont atteint 92 % et 88 % les 15 et 16 juillet ».
Votre région, votre actu !
Recevez chaque jour les infos qui comptent pour vous.
« Les Belges, Allemands, Néerlandais, Danois ont été les principaux visiteurs recensés sur cet événement », précise le communiqué, soulignant que 40 % des touristes étaient exogènes au territoire.
Une hôtellerie stable, mais sous tension
Avec un « taux d’occupation moyen de 57 % sur l’été », l’hôtellerie toulousaine maintient ses performances. Toutefois, les professionnels alertent sur des comportements de réservation de plus en plus imprévisibles : les réservations de dernière minute deviennent la norme, rendant la gestion quotidienne plus complexe.
La durée moyenne de séjour en hôtel est en légère baisse (2 jours), tandis que les meublés de tourisme, eux aussi confrontés à des réservations tardives, conservent une durée moyenne stable de 3,5 jours, malgré une baisse de 5 points du taux d’occupation.
Un public de plus en plus international
Toulouse confirme son attractivité auprès des clientèles étrangères. Les Espagnols restent les plus nombreux, représentant « jusqu’à 59 % des visiteurs internationaux en août ». Les clientèles belge, britannique, allemande et italienne sont également bien représentées.
Autre tendance : l’émergence des marchés lointains. Américains et Canadiens sont plus présents, attirés notamment par l’offre gastronomique haut de gamme, comme les « food tours » mêlant patrimoine et dégustation.
La canicule et son impact
Les fortes chaleurs ont légèrement affecté les activités de plein air comme les Bateaux Toulousains ou les petits trains touristiques, mais sans conséquence majeure. « Cette baisse modérée témoigne de la capacité de résilience des opérateurs touristiques locaux », souligne le communiqué.
Des perspectives prometteuses pour l’automne
« Avec la reconnaissance du guide mondial Lonely Planet et du magazine européen Time Out comme ville incontournable à visiter, Toulouse s’inscrit durablement dans les destinations touristiques qualitatives et vertueuses sur des périodes étendues, au-delà de la saison estivale. Les mois à venir sont tout aussi prometteurs, avec de nombreuses manifestations professionnelles et sportives au programme de septembre et d’octobre », se félicite Jean-Claude Dardelet, président de Toulouse Team et adjoint au maire.
Personnalisez votre actualité en ajoutant vos villes et médias en favori avec Mon Actu.