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MUSIQUE – Une chasse au trésor qui n’a pas plu à tout le monde. Ce 3 octobre, Taylor Swift a sorti son douzième album, intitulé The Life of a Showgirl, et pour faire monter l’engouement, la chanteuse adepte des clins d’œil et des messages cachés n’a pas pu s’empêcher de faire sa promotion d’une façon un peu particulière.
Comme l’explique TechCrunch, la star américaine a créé un puzzle avec Google pour permettre aux swifties de débloquer un clip avec les paroles de la chanson The Fate of Ophelia sur YouTube. Sauf que parmi les indices semés par la chanteuse se trouvaient plusieurs courtes vidéos – et ces dernières ont agacé de nombreux internautes convaincus qu’elles ont été générées à l’aide de l’intelligence artificielle.
Des polices d’écritures qui changent entre deux plans, des lettres manquantes, un cintre qui disparaît en plein milieu d’une vidéo ou encore des formes improbables, les fans participant à la chasse au trésor ont vite remarqué des détails étranges dans les images. « Ça ne ressemble pas à ses autres contenus avec des effets spéciaux », s’interroge un internaute sur Reddit, exprimant sa déception face un usage de l’IA « normalisé » par les artistes et ajoutant qu’il espère que se tromper.
Sur TikTok, une influenceuse s’est appuyée sur une capture d’écran d’un tapis de course présent dans l’une des vidéos indices. « Vu de près, les boutons n’ont aucun sens », s’est-elle indignée, pointant du doigt un bouton « serpillière » en plein milieu du tableau de bord. « Je ne peux pas être convaincue que ça soit autre chose que de l’IA, ce qui est une honte car ça détruit l’environnement », a-t-elle conclu avec agacement.
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Lire la Vidéo Une artiste hypocrite ?
« Elle est beaucoup trop riche pour être aussi radine », « c’est 100 % de l’IA », « milliardaire mais ne peut pas payer un vrai créateur humain »… Sur X, TikTok ou Reddit, les commentaires regorgent de critiques envers Taylor Swift. Contacté par TechCrunch, Google n’a pas expliqué comment les vidéos avaient été générées, ni si son outil IA Veo 3 avait été utilisé. Le média spécialisé dans les nouvelles technologies indique de son côté que les vidéos semblent avoir été générées numériquement, mais qu’il n’est pas clair à quel point l’artiste a eu recours à l’IA.
Comme le précise Futurism, Taylor Swift a aussi été qualifiée d’hypocrite : en effet, pas plus tard que l’année dernière la chanteuse avait pris la parole sur l’IA et « les dangers de répandre de la mésinformation » après le partage de deepfakes la montrant en train de soutenir Donald Trump. En janvier 2024, des vidéos IA pornographiques de Taylor Swift avaient également inondé X, et en août dernier, c’est l’outil IA d’Elon Musk Grok qui avait généré plusieurs vidéos de la chanteuse nue.
Certains internautes rappellent aussi le long combat de la pop star pour récupérer les droits de ses six premiers albums, alors que l’intelligence artificielle continue de menacer le concept même de droits d’auteur. « Pour quelqu’un qui a fait tout un plat du fait que les artistes ne soient pas payés convenablement tout au long de sa carrière, c’est vraiment inconsidéré », peut-on ainsi lire sur Reddit.