À l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, l’actrice et fondatrice de Rare Beauty s’associe à Sephora pour une opération caritative internationale. Une cause qui résonne profondément avec son parcours personnel.
Dès la création de Rare Beauty, Selena Gomez voulait donner du sens à son projet. «C’était il y a cinq ans, et je me souviens d’une réunion avec seulement une poignée de personnes à l’époque. Avant même de commencer à vendre un produit, ils savaient que ma mission, mon objectif principal était de partager ce que j’ai vécu et de montrer aux autres qu’ils ne sont pas seuls», raconte-t-elle lors d’une conférence de presse virtuelle depuis Los Angeles, à laquelle Madame Figaro a assisté. «C’est pourquoi nous avons créé le Fonds Rare Impact, afin de faciliter l’accès aux ressources et à l’éducation en santé mentale pour les jeunes du monde entier.»
Depuis trois ans, chaque 10 octobre, à l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, Rare Beauty lance l’opération «Make a Rare Impact» («Créez un impact rare», en français). Cette année, la marque reversera au fonds Rare Impact 100 % des bénéfices des ventes de sa fragrance et de ses baumes parfumés chez Sephora (où elle est distribuée en exclusivité). L’initiative sera déployée dans 25 pays, dont la France.
2 millions de jeunes accompagnés
«Nous soutenons 30 associations partenaires à but non lucratif sur les cinq continents. Chaque jour, nous collaborons avec ces organisations, aux États-Unis, au Canada, au Brésil, en Australie, en Europe ou encore en Inde, et nous constatons à quel point notre action est indispensable», explique Elyse Cohen, Chief Impact Officer chez Rare Beauty et présidente du Rare Impact Fund. «Nous avons collecté plus de 20 millions de dollars et accompagnons désormais plus de 2 millions de jeunes chaque année», poursuit-elle, soulignant l’importance de l’humain derrière les chiffres : «Ce qui compte, ce sont les retours que recevons. Nous entendons des histoires de personnes sauvées de la dépression, d’autres qui ont trouvé du soutien, un diagnostic, ou simplement le sentiment de ne plus être seules.»
Changer le discours de la beauté
En rompant avec le culte de la perfection depuis ses débuts, Rare Beauty a contribué à transformer l’industrie des cosmétiques. «Nous avons réussi à changer la conversation dans le secteur, en ouvrant le dialogue sur l’acceptation de soi et la santé mentale, plutôt que de dissimuler ce qui nous rend uniques – ce qui était crucial», insiste Elyse Cohen, qui se réjouit d’avoir participé à un mouvement global. «Nous avons constaté un effet exceptionnel d’entraînement dans toute l’industrie. Ce travail n’a jamais été pensé pour être fait en solitaire. Il s’agissait de fédérer, d’inspirer, et d’encourager les autres marques à en faire un pilier essentiel dans le monde de la beauté.»
Une philosophie que Selena Gomez s’applique à elle-même. «C’est important de pratiquer ce que je prône, même dans les plus petites choses du quotidien : prendre un moment pour soi, écrire dans un journal, ou simplement réfléchir à ses émotions et en comprendre l’origine», partage celle qui a révélé, dans son documentaire My Mind and Me (2022), avoir été diagnostiquée d’un trouble bipolaire. «Je ne veux pas que les gens aient l’impression qu’ils sont les seuls à se sentir prisonnier de leur esprit. Car je connais ce sentiment. Je ne vais pas mentir, je n’ai pas toujours su prendre soin de moi. Mais avec les années, j’ai appris à apprécier cela, ou simplement à m’accorder des moments juste pour moi. Parfois, c’est tout ce dont j’ai besoin. Et quand je ne veux pas être seule, je sais aussi que je peux compter sur un petit cercle de personnes. C’est vraiment important pour moi de ne pas avoir peur de demander de l’aide, car ce n’est pas une faiblesse.»
Demander de l’aide n’est pas une faiblesse
Selena Gomez
Parfums et émotions
Cette année, la campagne met à l’honneur la première fragrance de Rare Beauty et ses baumes parfumés pour le corps, à superposer selon l’humeur ou le moment de la journée pour personnaliser sa signature olfactive. Il se décline en quatre senteurs (ambre vanillé, chêne boisé, bouquet floral de pivoines ou bergamote fraîche – son préféré.) «Je crois que le parfum participe au bien-être. Pour moi, les odeurs sont liées aux émotions. Il suffit de voir comme une simple odeur provenant de la cuisine peut nous ramener à l’enfance, tandis qu’une autre peut réveiller des souvenirs plus délicats. Il peut nous transporter», confie Selena. Ce jus, qu’elle a mis deux ans à élaborer, marque une nouvelle ère joyeuse de sa vie, incluant son 33e anniversaire et les préparatifs de son mariage avec le producteur de musique Benny Blanco. «Je voulais qu’il incarne cette période récente. Pendant les multiples essais, j’ai pu le porter longtemps avant sa sortie. Il est aujourd’hui associé à de merveilleux souvenirs.»
En juillet 2025, Selena Gomez a lancé Rare eau de parfum, la première fragrance de sa marque de cosmétiques, Rare Beauty.
Service presse/Rare Beauty
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Pour la chanteuse, cette aventure dépasse le cadre d’une aventure entrepreneuriale. «Ce que nous avons accompli avec cette mission est probablement l’une des choses dont je suis la plus fière dans ma vie, avec ma sœur et ma famille», affirme celle qui a été primée à Cannes pour son rôle dans le film Emilia Perez, reconnaissante de voir Rare Beauty devenir «plus qu’une simple marque de cosmétiques».
La soirée caritative annuelle du Rare Impact Fund se tiendra le 29 octobre à Los Angeles, avec pour objectif de poursuivre la collecte de 100 millions de dollars pour soutenir durablement les associations dédiées à la santé mentale des jeunes.
Le temps de la campagne «Make a Rare Impact» de Rare Beauty et Sephora, du 10 au 12 octobre, tous les bénéfices des ventes de Rare eau de parfum et des baumes parfumés seront reversés au fonds Rare Impact.
Sephora/Rare Beauty/Service de presse
Campagne Make a Rare Impact de Rare Beauty et Sephora du 10 au 12 octobre, en magasin et en ligne. Tous les bénéfices des ventes de Rare Eau de Parfum et des baumes parfumés seront reversés au Rare Impact Fund.