Elle n’a jamais évoqué la mort du militant d’extrême droite américain. De fausses chansons rendant hommage à Charlie Kirk pullulent sur les réseaux sociaux depuis son assassinat le 10 septembre. Plusieurs sont attribuées à la star britannique Adele. En réalité, il s’agit de créations effectuées par des intelligences artificielles (IA) qui n’ont aucun rapport avec l’interprète de « Easy on Me ».

Pourtant, les commentaires élogieux sous les vidéos de ces pseudos créations sont multiples : « Merci, Adele, c’est une chanson magnifique ». Des hommages similaires réalisés grâce à l’IA, publiés sur YouTube et attribués à des stars telles qu’Ed Sheeran et Justin Bieber, ont accumulé des millions de vues et des milliers de commentaires. Aucun des artistes concernés n’a pour l’heure publiquement réagi.

« Nous sommes en train de devenir des consommateurs passifs »

Dans de nombreux cas, les voix ressemblent peu à celles des artistes originaux, mais les internautes sont nombreux à croire à de véritables propositions artistiques. « Je crains que ce qui rendait Internet si cool au départ, à savoir des gens vraiment bizarres et créatifs qui faisaient des choses qui les passionnaient pour le plaisir, ait disparu. Cela a été remplacé par des contenus médiocres créés par des escrocs qui cherchent à gagner de l’argent », a déclaré Alex Mahadevan, de l’institut Poynter, spécialisé dans les médias.

« Nous sommes en train de devenir des consommateurs passifs de contenu et non plus des citoyens numériques actifs et conscients », a-t-il ajouté. La politique de YouTube exige des créateurs qu’ils rendent public le recours à l’IA. Mais cette mention n’apparaît généralement pas de manière visible, souvent enfouie dans la description de la vidéo, où elle peut facilement passer inaperçue.

Plus de 200 artistes, dont Katy Perry et Nicki Minaj, ont écrit l’an dernier une lettre ouverte aux développeurs d’IA et aux plates-formes technologiques dans laquelle ils expliquent que les outils d’entraînement sur des chansons existantes « dévalorisent notre travail et nous empêchent d’être rémunérés équitablement ».

Selon ces artistes, « nous devons nous protéger contre l’utilisation abusive de l’IA qui vole la voix et l’image des artistes professionnels, viole les droits des créateurs et détruit l’écosystème musical ».