Par
Glenn Gillet
Publié le
4 nov. 2025 à 6h28
Maxi Zoo à la conquête de Paris. L’entreprise aux plus de 400 points de vente en France, filiale du géant allemand Fressnapf, leader européen des magasins d’animalerie, a choisi Paris pour l’implantation de son tout premier magasin de centre-ville, ouvert le 29 octobre 2025. Cette nouvelle boutique, située dans le 11e arrondissement au 190 boulevard Voltaire (métro Charonne), fait office de « laboratoire » pour la chaîne habituée aux zones commerciales et périphériques, qui a déjà prévu de multiplier les ouvertures « en hyperurbain » partout en France. Deux autres magasins devraient voir le jour dans la capitale au cours des prochains mois.
2000 références pour chiens, chats et rongeurs
Au sein de la boutique de la 150 m², on retrouve une offre de nourritures, des produits d’hygiènes et d’accessoires tournée principalement vers les propriétaires de chiens et de chats, avec une petite partie consacrée aux rongeurs. Forcément, la diversité de produits est moindre que dans les plus vastes Maxi Zoo des périphéries urbaines, dont la banlieue francilienne est d’ailleurs déjà bien dotée, particulièrement en grande couronne : « L’enjeu ici ça a notamment été de proposer dans un espace plus confiné tout ce dont le client a besoin » grâce à « environ 2000 références », explique Benjamin Routelous, le responsable de magasin, à la tête d’une équipe de cinq personnes dont deux temps partiels.
La nouvelle boutique de Maxi Zoo donne sur le très passant boulevard Voltaire, dans le 11e arrondissement de Paris. (©GG/actu Paris)
Fort de 17 ans d’expérience dans le secteur de l’animalerie, il explique qu’avec cette première boutique dans un centre urbain, son entreprise cherche à proposer une offre conjuguant « un rapport qualité-prix supérieur » aux magasins concurrents, notamment les indépendants, avec « une présence en boutique qui reste primordiale pour conseiller et aider les clients ».
Patrick, Parisien depuis 30 ans, est venu ce samedi trouver des croquettes et un manteau pour sa chienne Bella, deux ans et demi. Habitant du quartier, il ne connaissait pas Maxi Zoo jusqu’ici mais accueille cette nouvelle enseigne avec enthousiasme : « Quand j’ai vu que ça ouvrait, je me suis dit que j’allais venir voir. Je trouve qu’en centre-ville comme ça, c’est très bien. C’est bien agencé, c’est grand, il y a beaucoup de choses pour les chiens, et puis ça change d’Animalis », la chaîne d’animalerie numéro 1 à Paris avec 8 magasins.
De son côté, Laurène, habitante des Hauts-de-Seine de passage dans la capitale, est « venue voir s’il y avait des offres intéressantes pour tout ce qui est hygiène, confort » pour sa chatte âgée de huit ans. Elle achète généralement le nécessaire pour son animal lors de ses passages en supermarché, « question d’organisation », mais vient tout de même ponctuellement dans des boutiques spécialisées : « Je m’attends à ce que ce soit plus cher mais c’est aussi parce qu’il y a sûrement plus de qualité », estime-t-elle. Une chose est sûre, fini les achats en ligne, dont les goûts des produits sont trop aléatoires pour son félin un peu difficile : « On a essayé de faire des livraisons sur internet mais elle n’a pas forcément apprécié », sourit-elle.
« Logique » de « faire un laboratoire et un premier test » à Paris
Maxi Zoo a accéléré son développement en France depuis 2018 en ouvrant des dizaines de magasins chaque année, avec un record de 66 nouvelles ouvertures rien qu’en 2025. Objectif de la marque : proposer un point de vente 20 minutes de chaque Français avec 600 boutiques disséminées dans le pays d’ici 2028. « On a quand même bien avancé et on a beaucoup maillé le territoire sur les zones périphériques et sur les zones commerciales. C’est un relais de croissance naturelle pour nous d’ouvrir en centre-ville parce que pour l’instant on ne touche pas ou très peu les clients qui y sont », expose Rémy Brun Lafleur, le directeur de développement de Maxi Zoo.
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Le nouveau Maxi Zoo ouvert boulevard Voltaire à Paris le 29 octobre 2025 propose des références pour chiens, chats et rongeurs. (©GG/actu Paris)
Pourquoi avoir choisi la capitale pour lancer ce nouveau concept ? « Tout se passe un peu sur Paris et pour faire un laboratoire et un premier test, ça nous paraissait logique de le faire ici », explique-t-il. L’entreprise se dit particulièrement satisfaite des premiers résultats de la nouvelle boutique parisienne : 614 personnes y sont rentrées sur les trois premiers jours, ce qui est « très bien », selon Benjamin Routelous. De quoi renforcer la volonté de l’entreprise de multiplier les implantations en centre-ville. Hors Paris, de nombreuses ouvertures sont prévues dans les prochains mois dans des grandes villes, comme à Lyon dès janvier 2026.
Un projet porté par une croissance qui ne connaît pas la crise : l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 501 millions d’euros hors taxes en France en 2024, en augmentation de près de 12 % par rapport à l’année précédente.
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