Marie-Ange Nardi et Alexandre Devoise vont devoir préparer leurs adieux. Selon des sources concordantes, TF1 a acté que son emblématique programme de téléachat ne serait plus diffusé sur ses antennes après le 31 décembre prochain. Malgré des rumeurs insistantes, la production de l’émission n’avait rien officialisé à ses équipes ce vendredi matin, ni aux deux animateurs à la tête de « Téléshopping » depuis respectivement 2008 et 2014.
Un événement tant ce programme, lancé en octobre 1987, quelques mois seulement après la privatisation de la première chaîne sur une idée de Pierre Bellemare, a marqué l’histoire du petit écran.
Cet arrêt est une demi-surprise puisque depuis plusieurs mois la Une cache mal son souhait de ne pas renouveler le contrat qui la lie jusqu’à la fin de l’année avec Selextra. Cette société espagnole a repris l’entreprise de téléachat en 2023 après la faillite de Stars qui avait racheté la filiale de TF1 en 2019. Elle produit la vitrine quotidienne ainsi que sa concurrente « M 6 Boutique ».
« Le téléachat est passé de mode »
« Le téléachat est passé de mode », estime-t-on dans les couloirs de la première chaîne. Concurrencée par les géants Amazon, Temu ou Shein, « TéléShopping » a vu fondre son chiffre d’affaires, d’où ses difficultés financières récentes. Mais comme toujours en télévision, tout cela est avant tout une histoire d’audience. Avec 130 000 fidèles tous les matins entre 10 heures et 11 heures depuis le début de la saison, « Téléshopping » est la plus faible case de la grille de la Une, avec 4,3 % de part de marché (et 4,6 % sur les Femmes responsables des achats de moins de 50 ans).
Des scores bien insuffisants quand, juste avant, « Bonjour ! », la matinale de Bruce Toussaint lancée en janvier 2024 réunit 390 000 habitués depuis la rentrée, soit 12,6 % du public. Et juste après, Le feuilleton « Les Feux de l’amour », qui lui succède à l’antenne, compte, lui, 420 000 accros en moyenne ces deux derniers mois (11,7 % de part de marché).
La fin d’une époque
Le succès de la matinale de Bruce Toussaint qui a pris sa place a définitivement sonné le glas de l’émission de téléachat. Ce lancement a contraint « Téléshopping » à changer plusieurs fois d’horaire à mesure que la durée de la matinale s’allongeait.
Cet arrêt signe la fin d’une époque tant l’émission de téléachat a marqué les esprits pendant près de 40 ans. Lancée par Pierre Bellemare, premier présentateur avec Maryse Corson, « Téléshopping » s’est illustré par la grande longévité de ses animateurs qui ont enchaîné les démonstrations d’objets plus ou moins convaincants durant près de quatre décennies : Laurent Cabrol et Catherine Falgayrac ont succédé en 1994 aux deux pionniers, remplacés à leur tour par Marie-Ange Nardi puis Alexandre Devoise.
TF1 jure ne pas avoir encore décidé par quoi sera remplacée l’émission. Un nouveau rallongement de « Bonjour ! » ou le retour du feuilleton « Amour gloire et beauté », qui a disparu de la grille fin août ?
Les téléspectateurs qui seraient déjà nostalgiques du téléachat se consoleront en apprenant que « M 6 Boutique » sera toujours diffusé tous les dimanches matin en 2026.