Le patron du grand magasin souhaitait répliquer son coup d’éclat parisien en implantant la marque d’ultra fast fashion dans ses sites de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
Le patron du BHV Frédéric Merlin a annoncé ce vendredi 14 novembre le report de l’ouverture des magasins Shein dans ses locaux en province, sans donner de nouvelle date. Après avoir fait polémique en faisant entrer la marque chinoise d’ultra fast fashion dans le grand magasin parisien début novembre, il souhaitait implanter celle-ci dans cinq Galeries Lafayette qu’il gère en région, qui vont être renommées BHV. L’ouverture était initialement prévue le 18 novembre à Dijon et Reims et le 21 novembre à Grenoble. Aucune date n’était fixée pour Angers et Limoges.
«On a un flux monstrueux dans notre magasin [à Paris], il faut que nos équipes soient capables de gérer ce flux», a expliqué Frédéric Merlin sur BFMTV. Le patron du BHV a également reconnu devoir «adapter l’offre» et «la politique de prix», alors que les premiers clients s’étaient étonnés de trouver des articles plus chers qu’en ligne. Les BHV où Shein doit s’installer «sont sans doute trop petits», a-t-il par ailleurs souligné, tout en assurant que ces ouvertures ne seraient reportées que «de quelques jours ou de quelques semaines».
La marketplace Shein suspendue
L’implantation de Shein au BHV de Paris, pensée comme une solution à la crise que traverse le grand magasin, a provoqué le départ de plusieurs marques (Dior, Guerlain, Sandro…), d’autres étant également parties pour cause d’impayés. L’ouverture à Paris s’est déroulée en plein scandale après la vente en ligne sur la plateforme de Shein de poupées sexuelles ressemblant à des fillettes, ainsi que des armes de catégorie A.
Après avoir supprimé de son site tous les produits illicites, Shein a échappé à une suspension en France, mais reste sous le coup de procédures judiciaires. La plateforme d’e-commerce chinoise a toutefois dû suspendre sa marketplace, où des vendeurs tiers commercialisent divers produits autres que des vêtements. Frédéric Merlin assure pourtant que, malgré les polémiques, l’opération est un succès, et que Shein réalise déjà 50% du chiffre d’affaires de la mode traditionnelle au BHV.