© Shutterstock – Selon une étude Ankorstore, les Franciliens dépenseront 617 € pour Noël, le plus haut budget de France, malgré un climat économique et politique instable.
Les Franciliens se distinguent cette année encore par leur générosité. Selon l’étude Ankorstore 2025, ils prévoient un budget moyen de 617 € pour Noël, soit 38 € de plus qu’en 2024 et 59 € de plus qu’en 2023. À l’échelle nationale, la moyenne s’élève à 470 €, en baisse de 7,5 %.
La moitié de ce budget est consacrée aux cadeaux, et un quart aux repas festifs. L’Île-de-France devance ainsi la Provence-Alpes-Côte d’Azur (499 €) et la Nouvelle-Aquitaine (475 €), loin devant les régions les plus économes comme le Centre-Val de Loire (354 €).
Le commerce de proximité peine à séduire
Malgré ce budget confortable, seuls 26 % des Franciliens envisagent d’acheter leurs cadeaux auprès de commerçants indépendants, et un quart seulement prévoit de faire ses courses de bouche en commerce de proximité.
Les achats en ligne continuent de dominer : 51 % des Franciliens feront leurs emplettes sur Internet, un mode de consommation désormais bien ancré. Une évolution que les commerçants indépendants tentent d’accompagner : 56 % disposent déjà d’un site de vente en ligne.
Un engouement pour le “made in France” et l’Europe
Face aux tensions géopolitiques et économiques, les consommateurs franciliens se recentrent sur des valeurs locales. 45 % privilégient les produits français, et 25 % les marques européennes, tandis que 27 % disent vouloir éviter les marques de fast fashion asiatiques et 19 % les marques américaines. Les commerçants suivent cette tendance : 77 % d’entre eux travaillent avec des fournisseurs européens, gage de fiabilité et de qualité.
Des commerçants prudents mais confiants
Confrontés à un contexte économique instable, les commerçants indépendants franciliens s’organisent avec rigueur. 83 % ont commencé à préparer Noël dès octobre, 64 % avaient déjà sourcé leurs produits avant septembre, et plus de la moitié privilégient des références déjà éprouvées.
Pour 89 % d’entre eux, les fêtes de fin d’année représentent le plus fort pic d’activité de l’année. Malgré les difficultés, 64 % se disent confiants, un taux supérieur à la moyenne nationale (60 %).
“Une période délicate pour le commerce indépendant”
Plus de 63 % des commerçants franciliens affirment que la dissolution de l’Assemblée nationale en juin 2024 et l’instabilité politique qui a suivi ont eu un impact sur leur activité, dont 20 % un impact fort.
“Beaucoup de commerçants se retrouvent aujourd’hui fragilisés par un contexte économique et politique particulièrement instable”, analyse Nicolas d’Audiffret, CEO d’Ankorstore. Il appelle les pouvoirs publics à “simplifier, accompagner et redonner de la visibilité” au commerce indépendant, “pilier de la vitalité des centres-villes et du lien social”.