Alors que Shein occupe les vitrines du BHV et
multiplie les opérations très visibles, une autre actualité mode se
joue dans un registre plus discret. Une marque américaine portée
depuis des années par Kate Middleton arrive enfin à Paris, quinze
ans après sa création. L’information aurait pu passer inaperçue si
elle ne concernait pas l’un des labels les plus régulièrement
présents dans la garde-robe de la princesse de
Galles.

Kate Middleton, moteur d’un engouement mondial pour cette
marque

On connaît l’attention portée au style des membres de la famille
royale. Le moindre manteau ou tailleur déclenche des analyses
détaillées, et les mêmes griffes reviennent souvent, entre maisons
britanniques, signatures françaises comme Cyrillus ou
Sézane, et quelques labels internationaux plus
confidentiels. Parmi eux, Veronica Beard, encore peu implantée en
France mais que
Kate Middleton porte très fréquemment, aussi bien lors
d’engagements officiels que dans des moments plus familiaux.

Le grand public s’en est particulièrement souvenu en septembre
2024, lorsqu’elle a annoncé la fin de sa
chimiothérapie dans une vidéo tournée en extérieur. On la
voit évoluer avec sa famille, vêtue d’une robe blanche au
style bohème signée Veronica Beard. Cette silhouette
simple et forte a largement circulé et a fait grimper l’intérêt
pour la marque aux États-Unis comme en Europe.

Le style de Kate Middleton, bientôt à portée de main

Quelques semaines plus tard, elle est apparue dans un autre
ensemble du label, un tailleur vert émeraude
composé de la veste Kona Dickey et du pantalon Marbeau. Cette tenue
a confirmé son attachement au label new-yorkais, devenu l’un de ses
repères mode. Jusqu’ici, les admiratrices françaises de la
princesse de Galles devaient toutefois se tourner vers la
vente en ligne, avec peu de possibilité d’essayer les
modèles ou de juger les matières.

Ce manque est désormais comblé. Veronica Beard s’installe
pour la première fois en France avec un
espace dédié aux Galeries Lafayette Paris Haussmann. La marque
y présente ses pièces phares durant un mois, une étape importante
pour un label encore absent du marché français. Le choix du grand
magasin reflète le positionnement de la maison,
entre sophistication new-yorkaise et prêt-à-porter premium.

L’élan donné par Kate Middleton porte
déjà ses fruits

Du 12 novembre au 8 décembre, les clientes pourront accéder aux
collections Automne Hiver 2025 et Resort 2026
ainsi qu’aux modèles emblématiques qui ont construit l’identité du
label. Cette présence physique permet enfin d’essayer les coupes,
de toucher les matières et de se faire une idée précise des
finitions, un élément essentiel pour une marque
dont le tailoring constitue l’un des points forts.

Cette ouverture parisienne ne serait qu’une première étape. Les
fondatrices Veronica Miele Beard et Veronica Swanson Beard auraient
déjà des projets plus ambitieux pour 2026. Elles
envisageraient l’ouverture d’un flagship permanent dans la
capitale, avec un intérêt marqué pour le Faubourg Saint Honoré. Si
cette implantation se confirme, Veronica Beard pourrait rapidement
trouver sa place dans le paysage mode parisien, soutenue par une
visibilité que Kate Middleton lui offre depuis plusieurs
années.