Après avoir détaillé sur Sportsmarketing.fr la stratégie de Canal+ autour des droits UEFA en France, place au reste de l’Europe. L’UEFA vient de boucler un appel d’offres majeur sur la Ligue des Champions dans les principaux marchés européens, consacrant l’émergence de Paramount+ comme nouvel acteur clé au Royaume‑Uni et en Allemagne, tandis que Canal+ conserve l’intégralité des Coupes d’Europe en France sur le cycle 2027‑2031.
Contexte : un appel d’offres européen stratégique
Sur le cycle 2027‑2031, l’UEFA a organisé simultanément la commercialisation des droits des Coupes d’Europe dans les cinq principaux marchés européens. L’objectif était donc de maximiser la valeur globale de la Ligue des Champions et de rééquilibrer les rapports de force entre diffuseurs historiques et nouveaux entrants. Cette stratégie a ouvert un boulevard à Paramount+, particulièrement offensif au Royaume‑Uni et en Allemagne, deux territoires clés pour son développement OTT.
Royaume‑Uni : Paramount+ bouscule l’ordre établi
Au Royaume‑Uni, Paramount+ rafle la majorité des rencontres de Ligue des Champions, en délogeant TNT Sports, diffuseur historique de la compétition depuis plusieurs cycles. Amazon Prime Video conserve de son côté le premier choix des affiches du mardi, confirmant le schéma de co‑diffusion premium déjà observé sur d’autres marchés européens. Le duo Paramount+ / Prime installe durablement les plateformes de streaming au cœur de l’écosystème des droits sportifs britanniques.
Allemagne : un marché en pleine recomposition
En Allemagne, Paramount+ décroche également une large part des droits de la Ligue des Champions, dans un marché en recomposition après le retrait progressif de DAZN sur certaines propriétés UEFA. La plateforme américaine partage toutefois la vitrine avec Amazon Prime, qui conserve au moins un match phare par journée, illustrant là aussi une fragmentation de l’inventaire premium entre streamers.
France : Canal+ conserve son statut de “maison du foot européen”
La situation diffère nettement en France, où Canal+ parvient à conserver l’intégralité des compétitions européennes de clubs – Ligue des Champions, Ligue Europa et Ligue Europa Conférence – jusqu’en 2031, comme nous l’expliquions dans notre article publié le 21 novembre dernier. Battue sur le territoire français, Paramount+ concentre donc sa stratégie “Ligue des Champions” sur le Royaume‑Uni et l’Allemagne, alors que Canal+ confirme en France sa position de diffuseur “maison” du football européen.
Les enjeux business pour Paramount+
Pour Paramount+, ces gains au Royaume‑Uni et en Allemagne s’inscrivent dans une logique d’accélération : utiliser la Ligue des Champions comme levier de notoriété et de recrutement dans deux marchés où la concurrence entre plateformes et diffuseurs traditionnels reste particulièrement intense. En se plaçant sur une propriété globale, statutaire et récurrente, la plateforme renforce sa proposition de valeur entertainment & sport face à des acteurs installés comme Sky, TNT Sports ou DAZN.
Un paysage des droits fragmenté, un défi pour les marques
Au‑delà du simple transfert de droits, cette nouvelle donne confirme deux tendances de fond du marketing sportif : la montée en puissance des plateformes de streaming sur les droits premium, et la multiplication des co‑diffusions et sous‑licences qui complexifient le parcours spectateur, tout en permettant une segmentation plus fine des audiences. Pour les marques, l’enjeu sera d’adapter leurs stratégies de visibilité et d’activation à la réalité de chaque marché – Canal+ en France, Paramount+ et Amazon au Royaume‑Uni, Paramount+ en Allemagne – en s’appuyant sur des dispositifs de plus en plus contextualisés.