L’avenue des Champs-Élysées est-elle toujours la plus belle du monde? Aucun doute pour Swarovski, la maison autrichienne qui célèbre ses cent trente ans cette année. Le roi du cristal, qui se vit aussi bien en version bijoux qu’objets d’arts et créations mode. A 7500 kilomètres de là, c’est à Hollywood qu’elle vient d’ailleurs d’inaugurer une spectaculaire exposition où retrouver la tenue de Nicole Kidman dans le « Moulin Rouge » de Baz Luhrmann, la robe iconique portée par Marilyn Monroe en 1962 lors de l’anniversaire de John Kennedy (et qui a récemment fait parler d’elle grâce à Kim Kardashian) et autres trésors du style et du glamour des XXe et XXIe siècles.

A l'intiruer du popup Swarovski sur les ChampsElyses à Paris.

A l’intéiruer du pop-up Swarovski sur les Champs-Elysées, à Paris.

AGOSTINO-OSIO-2024La forme hexagonale d’un écrin à bijoux

A Paris, c’est tout en haut des Champs-Élysées, à côté de l’Arc de Triomphe, que la maison fait parler d’elle. A l’occasion des illuminations de fin d’année, lancées en grande pompe par Léa Seydoux grâce, entre autre, à son soutien, Swarovski vient en effet d’y dévoiler un spectaculaire pop-up installé devant l’Arc de Triomphe, reprenant la forme emblématique de ses écrins à bijoux. Il faut dire que les liens entre l’entreprise et la Ville-Lumière ne datent pas d’aujourd’hui : inventeur de la première machine électrique à tailler le cristal au monde, Daniel Swarovski avait déjà présenté son expertise lors de l’Exposition universelle de Paris en 1900… et collaboré avec à peu près toutes les maisons de mode et de couture de la capitale, ville que sa directrice artistique Giovanna Engelbert connait bien pour l’avoir arpentée en long et en large lors de ses fashion weeks.

Au sein du popup Swarovski des ChampsÉlyses à Paris.

Au sein du pop-up Swarovski des Champs-Élysées, à Paris.

AGOSTINO-OSIO-2024La couleur de la fin de l’année

Immédiatement identifiable grâce à sa silhouette hexagonale, cette boutique éphémère s’habille aussi de jaune mordoré, l’une des signatures chromatiques de Swarovski, qui répond à la lumière dorée de l’éclairage des Champs-Élysées.

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La présence du cristallier ne se limite d’ailleurs pas au haut de l’avenue. Sur le Rond-Point des Champs-Élysées, les fontaines sont ornées de chaînes en cristal Swarovski qui tournent pour créer une chorégraphie lumineuse, tandis qu’à l’extérieur de Paris, au château de Versailles, les experts de la Maison ont restauré les somptueux lustres baroques et installé des bougies LED pour intensifier leur éclat. Une scintillante déclaration d’amour à Paris et à ses environs, mais surtout une parfaite destination pour trouver ce qu’il faut en matières de cadeaux pour cette fin d’année…