Par
Clémence Pays
Publié le
30 nov. 2025 à 11h02
Connaissez-vous French Blossom ? Cette adresse cachée dans un immeuble de la rue de Nemours, à Rennes, se transmet de bouche-à-oreille d’amateurs de décoration et d’accessoires. Pour proposer davantage de références et avoir pignon sur rue, Meriem et Nicholas, fondateurs de la marque, ont décidé d’ouvrir « une annexe ».
Une adresse « cocooning »
Dans la nouvelle boutique French Blossom, située rue Baudrairie, à deux pas de la place Saint-Germain et de la place de la Mairie, les clients pourront découvrir une sélection différente de ce qui est proposé rue de Nemours. « Mais on reste dans l’ADN French Blossom, avec du gift [cadeau, N.D.L.R.], de la déco, des bougies, de l’art de la table… », énumère Meriem. Ainsi, chaussettes à paillettes, livres, mugs, thés ou encore affiches habillent les étagères et murs du magasin.
« On a voulu faire un lieu où on se sent bien, cocooning, avec des articles de qualité pour tous les goûts. On essaye aussi de trouver plus de choses pour les hommes », complète Emma, responsable de la nouvelle boutique.
« Il y a encore plein de choses qui vont arriver avec de nouvelles marques qu’on ne connaissait pas », annoncent les deux commerçantes. Et en janvier, la sélection des fêtes de Noël cédera sa place à d’autres articles.
Des ateliers thématiques
« Ce local est plus accessible, il n’y a pas d’escaliers. Il est aussi plus petit et plus feutré. On va y organiser des workshops dès décembre », sourit Meriem.
Les clientes et clients pourront par exemple découvrir l’aquarelle et le nouveau livre d’Anaïs fait de l’art ; le thé Slow Vogue de Fang Fang ou encore un atelier parfum pour parler du métier de nez et découvrir la fragrance qui vous convient le mieux.
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« C’est aussi possible de privatiser cet espace, pour des clubs ou des résidences d’artistes par exemple », poursuit la co-fondatrice de French Blossom.
D’un site internet à un magasin…
Pour Meriem et Nicholas, l’aventure a commencé en 2011, avec une boutique en ligne. Puis, « au fur et à mesure, on s’est rendu compte qu’il y avait des clients à Rennes qui payaient des frais de port. On s’est dit que c’était trop bête alors qu’on était dans la même ville », se souvient la commerçante.
Le couple décide donc de réaménager ses bureaux, pour pouvoir proposer un retrait des commandes sur place et « avoir une vitrine physique de ce qu’on propose sur internet ». Lors de ces retraits, certains clients ont pris l’habitude de demander à voir certains articles qu’ils avaient repérés sur le site. Ç’a été le déclic pour officiellement ouvrir au public le magasin de la rue de Nemours.
« Comme l’entrée est cachée, on a voulu créer une ambiance et faire comme si les clients venaient chez nous. On appelle le magasin l’appartement d’ailleurs », sourit Meriem.
… puis deux, puis trois
Pour créer, l’identité de French Blossom, Meriem et Nicholas se sont basés sur « une sélection très personnalisée. Tout match avec nos valeurs. Ce sont de beaux produits, qui sentent bon, qui doivent évoquer ou faire ressentir des choses ».
On conçoit le commerce comme un lieu d’hospitalité où le client s’attend à être bien reçu.
Meriem
Co-fondatrice de French Blossom
Le couple s’est aussi attaché à offrir « une vraie expérience » pour les clients. « On veut aller plus loin que le simple achat. Il faut qu’ils passent un bon moment, même s’ils n’achètent rien. Sinon autant rester sur internet », confie Meriem.
Et la formule fonctionne puisqu’en 2022, une deuxième boutique a ouvert : French Blossom Kids, rue de Coëtquen. « On voulait un espace poussettes friendly et vraiment dédié aux enfants. » Et c’est donc presque trois ans après jour pour jour, que l’annexe French Blossom a ouvert à 80 mètres de là, lundi 24 novembre 2025, dans le quartier Saint-Germain et « son esprit village » cher à Meriem et Nicholas.
French Blossom « l’annexe », 18 rue Baudrairie à Rennes, ouvert du mardi au samedi de 11h à 19h. Ouverture exceptionnelle les lundis pendant les fêtes.
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