DÉCRYPTAGE – Voyager et être payé pour le raconter : c’est le rêve de nombreux créateurs de contenus. De Dubaï à la France, certains captivent une large audience et sont devenus des atouts majeurs pour les acteurs du tourisme. Selon leur notoriété, ils peuvent gagner plusieurs milliers d’euros pour un seul post.
Leur quotidien ressemble à celui d’une carte postale : plages, hôtels de charme et escapades natures. Ils se nomment Anil B, Mille’s Voyages, Bruno Maltor… Ces créateurs de contenus voyage parcourent le monde, de la Suisse à la Corée du Sud, caméra en main. Ce sont des «influenceurs», des personnes dont la notoriété leur permet d’orienter les choix des internautes et utilisateurs de réseaux sociaux grâce aux publications qu’ils partagent. Anil Brancaleoni, 35 ans, figure parmi les «tops influenceurs», avec une audience comprise entre 500.000 et 1 million d’abonnés, selon Reech, entreprise spécialisée en marketing d’influence, et emmène son public des plages sauvages du Brésil aux gratte-ciels futuristes de Dubaï.
Guillaume Payen, 26 ans, «middle influenceur» (15.000 à 100.000 abonnés), sillonne la France en train et en bus, révélant ses trésors cachés et découvertes locales. Et ça marche. Tous deux fédèrent des communautés engagées. Selon un récent rapport publié par le cabinet d’études…
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