Face à la pression sur leur pouvoir d’achat, les consommateurs britanniques étalent les dépenses liées à Noël en anticipant leurs achats et en troquant les repas festifs au restaurant contre des dîners à la maison, a déclaré lundi le directeur général de la filiale britannique du discounter allemand Aldi.
La confiance des consommateurs au Royaume-Uni demeure fragile après le budget gouvernemental axé sur la hausse des impôts le mois dernier. Avec la poursuite de la hausse des factures des ménages, leurs dépenses continuent de ralentir.
« En ce qui concerne les tendances que nous observons chez nos clients, en particulier durant la période des fêtes, il ne fait aucun doute que les consommateurs répartissent leurs dépenses », a indiqué Giles Hurley, directeur général d’Aldi UK, lors d’un entretien avec Reuters.
Il précise que le distributeur, quatrième acteur du marché britannique derrière Tesco, Sainsbury’s et Asda, a déjà vendu davantage de produits saisonniers à ce stade de l’année par rapport à l’an passé.
« Les dépenses discrétionnaires, notamment pour les produits non alimentaires, sont touchées et je pense que le secteur de l’hôtellerie-restauration traverse également une période difficile, les clients préférant célébrer chez eux », a-t-il ajouté.
Aldi UK, propriété d’Aldi Sud (Allemagne), ainsi que son concurrent Lidl GB, ont connu une croissance rapide au cours des vingt dernières années, bouleversant le paysage de la grande distribution britannique et contraignant les enseignes traditionnelles à rivaliser plus agressivement sur les prix et la qualité de service.
Malgré un contexte macroéconomique difficile, Giles Hurley affirme qu’Aldi s’attend à vivre « le plus grand Noël de son histoire », un phénomène qui s’explique en partie par l’ouverture de nouveaux magasins et l’inflation. L’enseigne prévoit de vendre environ 49 millions de mince pies, 46 millions de « pigs in blankets » et suffisamment de prosecco pour remplir 17 millions de verres.
Reprenant des propos récents tenus par Tesco et Sainsbury’s, il souligne que la concurrence est particulièrement féroce.
« Le fait que nous proposions des fruits et légumes à 8 pence pendant la semaine de Noël, et que vous puissiez acheter notre champagne Nicolas de Montbart pour 9,99 livres sterling montre bien à quel point la concurrence est rude », a-t-il déclaré, ajoutant qu’Aldi vendait également un dîner de dinde et ses accompagnements pour huit personnes à 12 livres sterling (15,98 $US).
Avec une part de marché actuelle de 10,6 % dans l’alimentation au Royaume-Uni, Aldi vise la troisième place détenue par Asda, qui détient 11,6 % et traverse des difficultés.
Aldi clôturera l’année avec 1 081 magasins. L’enseigne prévoit d’en ouvrir 80 supplémentaires au cours des deux prochaines années et s’est fixé un objectif à long terme de 1 500 points de vente.
(1 $US = 0,7511 livre sterling)
(Rédaction : James Davey ; Édition : Susan Fenton)