Devenue virale en quelques jours, la publicité de Noël d’Intermarché, réalisée par Illogic studios à Montpellier, dépasse déjà les 20 millions de vues et s’impose comme un succès mondial.
Un carton mondial. La publicité de Noël d’Intermarché fait le tour du monde depuis ce week-end et sa diffusion à la télévision. Maintenant regardée plus de 20 millions de fois grâce aux réseaux sociaux, cette annonce publicitaire est avant tout un succès montpelliérain. Car ce spot d’animation a été réalisé en grande partie par Illogic studios, une entreprise basée en plein cœur de Montpellier.
L’histoire d’un loup « mal aimé »
Il était une fois un grand méchant loup qui se sentait mal aimé des autres animaux de la forêt, qui le fuyaient par peur d’être mangés. Un jour, un hérisson lui suggéra alors de manger « des fruits et des légumes ». C’est ainsi que le prédateur se mit à cuisiner végétarien pour avoir enfin des amis. « Ce n’est pas un message anti-viande, c’est de mieux manger. On a pris le code du conte du grand méchant loup pour le revisiter. L’idée, c’est d’apprendre à cuisiner et à faire de bons petits plats avec de bons produits », précise Théophile Dufresne, un des cofondateurs d’Illogic studios et réalisateur de la production « Le mal aimé ».
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Illogic Studios a réalisé un spot de Noël pour Intermarché sans utiliser l’IA et c’est un CARTON MONDIAL \ud83d\ude33
Pas mal nan ? C’est français \ud83c\uddeb\ud83c\uddf7
pic.twitter.com/tLVP1CowAK— Kultur (@Kulturlesite_) December 10, 2025
Tout est parti d’un appel d’offres d’Intermarché et de l’agence de publicité Romance pour la traditionnelle publicité de Noël, il y a un an. « C’était un projet très spécial et haut de gamme avec les bases du scénario. Il y en a très peu comme ça », estime Lucas Navarro, autre cofondateur d’Illogic studios et également réalisateur de cette animation.
Lucas et Théophile, les deux réalisateurs de la publicité de Noël.
Midi Libre – JEAN-MICHEL MART
Après avoir été sélectionnés, les deux trentenaires commencent alors la production avec 60 à 70 artistes sous leur direction pendant plus de six mois. « On a commencé par la recherche graphique, les décors, la lumière et l’apparence des personnages », retrace Lucas. « Ensuite, on crée ces personnages en 3D, on les anime et on rajoute la lumière. Chacune de ces étapes, c’est un département différent qui apporte sa pierre à l’édifice. »
Son compère explique que le but était de garder l’ADN des publicités d’Intermarché, reconnues sur la scène nationale. « On voulait la même sensibilité, la même émotion mais cette fois en animation, tout en ayant la vision de l’enfant. Pour les designs des personnages, on a fait appel à une designeuse qui travaille dans les illustrations de livres pour enfants. »
« Je ne pensais pas pleurer devant une pub »
La première diffusion, le 6 décembre, juste avant le concours Miss France, a enclenché une vague de réactions sur les réseaux sociaux pour louer ce spot publicitaire, réalisé sans intelligence artificielle. « C’est la meilleure pub que j’ai vue de ma vie », « Je ne pensais pas un jour pleurer devant une pub », « Ça va plaire aux enfants », peut-on lire sur les réseaux sociaux. Des commentaires en France mais aussi à l’étranger. « C’est une des forces de l’animation. C’est de réussir à toucher tout le monde, peu importe le pays ou la langue. »
Cet effet a surpris les créateurs. « On ne s’attendait pas à ce succès, à ce que ça devienne aussi viral. C’est une belle surprise de Noël avant l’heure », se félicite Lucas. Ce succès est une superbe vitrine pour le studio, fondé en 2018. « Originellement, on était un collectif de réalisateurs et on a monté ce studio pour nous donner les moyens techniques de fabriquer nos propres images animées. Une grande partie de nos clients, ce sont des marques de luxe. Mais en parallèle de ça, on développe des projets de longs-métrages », détaille Théophile. Les Montpelliérains avaient déjà brillé auparavant avec une nomination aux Oscars en 2018 pour leur court-métrage Garden Party.
Pour leur productrice chez Wizz, Amanda Stubbs, le mérite leur revient avant tout. « Ce sont des jeunes super talentueux. Ils ont tellement bien manié leur barque. Ils ont une bonne manière de travailler et chacun a sa spécialité à l’intérieur de ce collectif. » Finalement, le loup aura trouvé mieux que des amis : un succès planétaire. Et pour Illogic, un très beau cadeau de Noël… avant même les fêtes.