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Publié le 11/12/2025 22:34
Mis à jour le 11/12/2025 22:48
Temps de lecture : 2min – vidéo : 2min
« Le Mal-Aimé » : qui se cache derrière la pub au loup d’Intermarché, devenue un véritable phénomène sur les réseaux ?
(France 2)
2min
La pub dont tout le monde parle dans le monde entier est 100 % française, issue d’un studio d’animation basé à Montpellier. Elle raconte l’histoire d’un loup solitaire et sans amis sur une musique de Claude François, et a été vue 29 millions de fois sur internet. Qui se cache derrière ce coup de maître ?
Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder dans son intégralité.
Dans la forêt des réseaux sociaux, il est désormais connu comme le loup blanc. Derrière un « conte de Noël », une publicité pour une enseigne de la grande distribution. Un loup a du mal à se faire des amis et décide donc de ne plus croquer des animaux : il se met aux fourneaux et cuisine des légumes. Stupeur, la recette fait fondre le public. « Je suis en train de pleurer parce que je suis tombée sur la pub d’Intermarché », peut-on lire et entendre de la part d’internautes sous le charme.
Pour donner vie à ce gentil loup, il y a la patte d’un studio français d’animation. Six mois de travail pour soixante-dix personnes, une création où l’intelligence artificielle n’a pas sa place.
« Ça aurait été impossible de le faire avec l’IA. Il fallait vraiment un travail artistique fort. Ce sont vraiment des artisans qui, chacun, ont leur spécificité technique et qui ont donné de l’amour au projet. C’est ce qui fait que le film est super aujourd’hui », souligne Théophile Dufresne, réalisateur de la publicité – Illogic Studio. Une publicité conçue comme un court-métrage de deux minutes trente, et c’est ce qui fait mouche : « Ça s’adresse à des passionnés, des fans d’animation, à des gens qui veulent rêver, des gens qui veulent replonger en enfance. Je ne vois pas comment une pub aurait pu mieux atteindre son public que celle-là », confie Emmanuel Sabathe, créateur de contenus « Le puits animé ».
Et cela plaît même aux Britanniques. La vidéo arrive en tête du classement de la meilleure pub de Noël chez nos voisins anglais, pourtant spécialistes du genre. « Je trouve que c’est très beau, très, très bien fait », commente un riverain interrogé à Londres. « C’est français, plus sophistiqué que les Anglais », juge un autre.
La vidéo a été vue près de trente millions de fois en quelques jours seulement. Et la chanson Le Mal-aimé, de Claude François, est redevenue un tube sur les sites de musique en ligne. Un beau coup marketing.