Par
Léa Pippinato
Publié le
15 déc. 2025 à 6h16
Que vous cherchiez un cadeau pour un bébé, un enfant, un ado, un adulte ou ce cousin que vous voyez une fois par an, les rayons peuvent vite désorienter. Jeux de société, Lego, cartes Pokémon, loisirs créatifs, peluches kawaii ou jouets éducatifs, l’offre n’a jamais été aussi large. Pour y voir clair, nous avons demandé à Sandrine Gayraud, gérante du JouéClub de Saint-Jean-de-Védas, de décrypter les grandes tendances de Noël 2025 à Montpellier, par tranche d’âge et par type de jeu.
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0-3 ans : peu de tendances, des valeurs sûres
Le premier âge reste le plus fragile. « Les bébés sont très impactés depuis trois ou quatre ans », constate la gérante, en lien avec la baisse de la natalité. Les nouveautés se font rares. Les jouets qui fonctionnent reposent sur des univers solides et identifiés. Les grandes structures évolutives comme Tut Tut Animo ou Tut Tut Bolides dominent toujours. « Pour une grande boîte vendue, on compte environ dix figurines achetées en complément ». Le prix grimpe jusqu’à 119 euros, mais le principe rassure toute la famille. VTech reste le leader sur le segment 0-3 ans avec ses jouets électroniques éducatifs, axés sur les couleurs, les formes et le toucher.
Autre succès notable, la Toniebox et ses figurines audio. Ce petit personnage reconnaissable à ses oreilles permet d’enregistrer plus de 90 minutes de contenu. L’enfant peut y raconter une histoire, chanter ou écouter la voix d’un proche. Les peluches baissent nettement. « Elles restent le cadeau naissance par défaut, mais le parent préfère souvent choisir lui-même ». Les marques locales et responsables trouvent aussi leur place, comme Oppi, marque montpelliéraine en caoutchouc naturel, lavable et pensée pour la motricité.
Le Tonie créatif permet d’enregistrer plus de 90 minutes de contenu audio, comme des histoires ou des chansons, réécoutables sur la Toniebox. (©Métropolitain / LP)3-6 ans : imitation, motricité et création
À l’âge pré-scolaire, les enfants veulent imiter les adultes. Cuisines, établis, caisses, chariots et accessoires du quotidien fonctionnent très bien. « C’est mixte, garçons et filles », précise Sandrine Gayraud. Les loisirs créatifs prennent aussi de l’ampleur. Pâte à modeler, sable magique, peinture, dessin et jeux de bain plaisent pour leur aspect sensoriel. Les crayons épais, feutres ergonomiques et pinceaux adaptés rencontrent un vrai succès. Le jeu reste simple, robuste et manipulable.
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Pâte à modeler, sable magique et kits créatifs encouragent la manipulation et la créativité chez les enfants. (©Métropolitain / LP)6-9 ans : licences fortes et premiers jeux de société
À l’entrée à l’école primaire, les licences structurent les ventes. Pat’Patrouille reste solide, même si la dynamique ralentit. Miraculous conserve une bonne place. Pokémon s’impose comme la licence numéro un. « Les cartes marchent très fort. Les enfants échangent plus qu’ils ne jouent vraiment ». Les arènes et toupies associées rencontrent aussi un fort succès.
Les poupées restent incontournables. Barbie bénéficie encore de l’effet cinéma. Les poupons réalistes Corolle séduisent par leur poids, leurs yeux mobiles et leurs accessoires. « Plus il y a de réalisme, plus le prix monte, mais il y en a pour toutes les bourses ». Côté jeux de société, les grands classiques fonctionnent toujours. Docteur Maboul, Croc’Dentiste ou jeux Hasbro traversent les générations sans faiblir.
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Les poupons réalistes se distinguent par leur poids, leurs accessoires et leur niveau de détail. (©Métropolitain / LP)9-12 ans : Lego, Pokémon et jeux plus malins
À cet âge, Lego domine largement. « Lego écrase tout le monde, dans toutes les catégories », affirme la gérante. Les modèles liés aux voitures et à la Formule 1 cartonnent. Les univers manga progressent. Pokémon reste loin devant Naruto, Dragon Ball ou One Piece, qui fonctionnent sans créer d’explosion massive. Les jeux de société évoluent. Les familles cherchent des règles simples et des parties courtes. Les jeux de cartes et les formats compacts gagnent du terrain. Les jeux d’enquête et d’escape game séduisent aussi. « Les gens aiment se réunir et résoudre quelque chose ensemble ».
Adolescents : jeux courts et culture japonaise
Dès 13 ou 14 ans, le kidulte commence. Peluches kawaii, figurines, objets décoratifs et puzzles design séduisent fortement. « Le kidulte n’a plus vraiment de limite d’âge », observe Sandrine Gayraud. Les jeux de société rapides explosent. Skyjo reste une valeur sûre. Flip 7 s’impose comme la nouveauté phare. « Ce sont des jeux faciles à apprendre, qu’on peut emporter partout, même en vacances ». Les règles simples et les petits prix font la différence.
🧸 Kidulte : quand le jouet n’a plus d’âge
Contraction de « kid » et « adulte », le terme kidulte désigne des adultes qui consomment des jouets ou des jeux pensés à l’origine pour les enfants. Ce phénomène ne relève plus de la marginalité. Il structure désormais une part importante du marché. Jeux de société, Lego complexes, figurines, puzzles, objets décoratifs ou licences rétro attirent un public en quête de plaisir, de nostalgie ou de déconnexion. Le kidulte ne cherche pas seulement à jouer. Il cherche à collectionner, à exposer ou à partager un moment.
Les jeux de cartes comme Skyjo ou Flip 7 séduisent par leur accessibilité et leur rapidité de prise en main. (©Métropolitain / LP)Adultes : Lego, nostalgie et jeux de table
Les adultes deviennent essentiels à l’équilibre du marché. « Heureusement qu’ils compensent la baisse du premier âge ». Lego s’impose comme le cadeau phare, avec des modèles spectaculaires, notamment autour de la Formule 1. La nostalgie joue à plein. Goldorak revient en force. « Dès que j’en rentre, ça part ». Pokémon touche aussi cette génération. Les jeux de société progressent nettement. « Contrairement aux idées reçues, le jeu de société est en croissance ». Les joueurs cherchent des formats courts, des règles accessibles et des parties conviviales. Jeux de cartes, jeux d’enquête et escape games dominent les ventes.
Les modèles Lego Formule 1 reproduisent fidèlement des voitures de course et demandent plusieurs heures de montage. (©Métropolitain / LP)
Du premier Tonie à la dernière brique Lego, Noël 2025 rappelle une évidence : jouer reste l’un des rares plaisirs vraiment intergénérationnels !
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