Il faudra encore attendre un peu pour pouvoir s’endormir contre cette star des réseaux sociaux. Intermarché ne commercialisera pas avant l’année prochaine la peluche de son loup, vedette d’une pub de Noël qui a fait le tour du monde, a annoncé lundi 15 décembre Thierry Cotillard, patron du Groupement Mousquetaires /Intermarché.

«On savait que c’était bon, mais de là à faire le tour du monde…» s’est réjoui le chef d’entreprise, interviewé dans le journal de 20 heures de France 2. «Dans la semaine, on aura 1 milliard de vues», a-t-il annoncé, se félicitant d’une «Loup mania».

Dans le spot publicitaire signé du studio d’animation français Illogic Studios, un loup rejeté par les autres animaux auxquels il inspire la peur se met à cuisiner des légumes pour se faire accepter, et finit par partager un repas de fêtes végétarien avec eux. Les écoutes de la chanson le Mal-aimé de Claude François, qui accompagne le cheminement du loup, ont été multipliées par quatre depuis le lancement du spot publicitaire, selon le porte-parole du studio.

La demande de produits dérivés et surtout de cette peluche du loup a pris le groupe de court. «On va pouvoir en produire une centaine d’ici la fin de l’année», a précisé Thierry Cotillard, qui les destine «à des associations pour les enfants». Pour la commercialisation, le responsable donne rendez-vous l’année prochaine : «Au pied du sapin en 2026, il y aura bien cette petite peluche made in France» ou de fabrication «européenne». Une précision d’importance pour rester dans cet esprit de «victoire Cocorico», précise-t-il encore. «On a fait le choix justement d’être cohérent et de ne pas importer ça de Chine.»

C’est que les contrefaçons sont déjà légion. Dimanche déjà, Intermarché avait mis en garde contre des ventes frauduleuses de peluches de son loup. «Attention, soyez prudents, il y aura bien évidemment des arnaques, voire de la fraude. Intermarché ne va pas le commercialiser sur cette fin d’année», a insisté Thierry Cotillard.

L’enseigne a notamment signalé auprès des autorités compétentes le site frauduleux le-mal-aime.fr, qui propose une peluche à 14,90 € à commander avant le 17 décembre pour être livré avant les fêtes, et qui reprend le logo de la marque de supermarchés.