Alors que la cinquième saison de la série à succès Emily in Paris est disponible sur la plateforme de streaming Netflix depuis le 18 décembre, une deuxième entreprise lyonnaise est à l’honneur.
La Maison Malfroy, une marque de soie lyonnaise, pourra ainsi donner de la visibilité à ses créations. Les foulards seront à l’écran aux côtés des bijoux d’Helena Joy, une autre marque lyonnaise dont les confections sont également portées par les actrices de la série.
Sollicitée, la maison Malfroy apprend au Progrès qu’il s’agit déjà « de la troisième saison » de la série qui emprunte des pièces à l’entreprise basée à Saint-Genis-Laval.
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Visible à l’épisode 2 de cette cinquième saison, la pièce en question est un bandeau de soie intitulé « Les coquelicots ».
Le design est inspiré de l’esthétique japonisante de l’artiste Lil Sire décrit comme un « univers graphique onirique et coloré » par la maison Malfroy. Le carré de soie est porté par Lily Colins, actrice star de la série qui incarne le rôle principal d’Emily.
Une entreprise de soie depuis 1939
La maison Malfroy existe dans le paysage de la soie lyonnaise depuis 1939. À l’époque, André Malfroy et Jean Million s’associent pour fonder Malfroy Million, entreprise de soieries spécialisée dans le foulard imprimé. À leurs débuts, les deux associés décident de s’installer dans l’emblématique quartier des Terreaux.
Depuis plusieurs années, l’entreprise collabore avec différents sites de production installés à Roanne et à Come, en Italie.
Outre des partenariats avec des influenceuses telles que Louise Sagan, l’entreprise habille également des personnalités plus locales telles que Cécile Siméone, une ancienne animatrice TV originaire d’Oullins.