Par
Hervine Mahaud
Publié le
2 janv. 2026 à 11h22
À Villeneuve-d’Ascq, au cœur du quartier en pleine mutation de la Maillerie, un nouveau lieu entend bien devenir un rendez-vous incontournable de la métropole lilloise. Dévoilé en décembre 2025, Boxtown est un espace événementiel et expérientiel, imaginé par Nhood en partenariat avec Grand Playground. Il a comme ambition de faire vibrer le quartier grâce à des concerts, spectacles, événements professionnels et formats immersifs. Un projet d’envergure qui pourrait bien redéfinir l’offre culturelle et événementielle aux portes de Lille.
Boxtown, un nouveau lieu pour faire vibrer la Maillerie
Installé sur le site de La Maillerie, où l’on retrouvait le Grand Playground et les Halles Gourmandes (gérées par Biltoki au lancement en 2021), le lieu a été entièrement repensé, et a même changé de nom : Boxtown.
Ce nouvel espace incarne la volonté de Nhood, entreprise spécialisée dans les solutions immobilières, de créer des lieux vivants, ouverts et utiles, capables de renforcer l’attractivité d’un quartier en pleine transformation. « Boxtown incarne notre ambition de créer des lieux vivants et ouverts, capables de s’adapter aux usages et aux besoins des habitants, des professionnels et des partenaires », déclare Audrey Delavault de la société Nhood.
Pour cela, la société s’est rapprochée du Grand Playground. « Quand on est arrivés à La Maillerie en 2023, la halle ne fonctionnait pas vraiment. Avec nos événements, on a montré le modèle de ce qu’il fallait faire. Notre clientèle est contente de trouver une offre culturelle et événementielle en dehors de Lille. On a su ramener du monde chaque week-end », nous explique Luc Tonye.
Trois espaces complémentaires et modulables
Le site de La Maillerie a donc évolué pour devenir un complexe événementiel, qui peut désormais accueillir jusqu’à 2 500 personnes, avec une nouvelle zone de restauration, un rebranding complet et des possibilités de privatisation.
Concrètement, on retrouve trois espaces pensés pour multiplier les usages :
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- Carton Brut, un espace de 1 000 m² modulables, dédié aux événements culturels, professionnels ou immersifs : concerts, spectacles, conventions, expositions ou scènes éphémères.
- La Réserve, avec 400 m² dédiés à la créativité, aux animations et aux expériences hybrides, pensée comme un véritable laboratoire vivant.
- Le Stock, un espace restauration repensé, directement connecté à la programmation événementielle et à la fréquentation du lieu.
Grâce à cette modularité, Boxtown peut accueillir aussi bien des événements grand public que des formats BtoB ou associatifs. « Il y aura des spectacles, des concerts, des humoristes, mais aussi des conventions BtoB », énumère Luc Tonye.
LIVE, la nouvelle offre de Nhood pour attirer le public dans les lieux
Boxtown sert de vitrine pour LIVE, la nouvelle offre événementielle lancée par Nhood. Son objectif : transformer des espaces (temporaires ou pérennes) en destinations actives et attractives, capables de créer du lien social et de l’émotion.
Cette offre repose sur quatre piliers :
- l’activation des lieux par la programmation culturelle et événementielle,
- la modularité des espaces,
- un pilotage global des sites,
- et un ancrage local fort, via des partenariats culturels et associatifs.
« Avec LIVE, nous apportons une nouvelle approche de l’activation et de la programmation, pour faire de chaque espace un lieu de rencontres, de créativité et d’expériences mémorables au service des territoires et de leur tissu économique. L’approche partenariale privilégiée sur Boxtown fait qu’en 2026, Carton Brut va accueillir une programmation ambitieuse, qui représente un nouveau chapitre de ce lieu, permettant d’apporter de la vie, du rythme et du sens, en lien avec les ambitions portées par le propriétaire, notre client, la foncière Ceetrus », poursuit Audrey Delavault de Nhood.
Amateurs d’événements, il faudra donc suivre de très près ce qu’il se passe de ce côté de la métropole de Lille !
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