Mauvaise nouvelle pour la marque lyonnaise Skidress. Reprise en 2013 par Bruno Martinier, la marque haut de gamme née dans les années 1930 à Strasbourg (Alsace) sera vendue aux enchères, ce mercredi 21 janvier, par la société 2C Partenaires (Lyon 6 e ) et sur le site spécialisé interenchères.com. « Après douze années à faire vivre et grandir cette marque iconique, des difficultés structurelles nous ont contraints à cesser l’activité », indiquait la marque sur les réseaux sociaux, ce lundi 19 janvier. Un jugement, en décembre dernier, ayant prononcé la liquidation judiciaire de la société 19CENT48, détenteur de la marque.
« On est dans un contexte économique compliqué pour le textile, justifie Bruno Martinier. Cela fait un an que je cherchais des investisseurs et malheureusement je n’ai pas trouvé. Il y a eu des grosses avancées avec des Japonais, mais finalement cela n’a pas abouti », relate avec amertume ce Savoyard expatrié à Lyon depuis plus de 25 ans.
Une mise à prix affichée à 40 000 euros, alors que Skidress avait été valorisée à 2,4 millions d’euros, il y a seulement un an et demi. Pas de stock ni de salariés à reprendre pour cette marque déposée en Europe, Suisse, États-Unis, Australie, Chine, Japon, Nouvelle-Zélande et en vigueur jusqu’à 2034.
140 points de vente jusqu’en Australie
Parmi les raisons de cette liquidation : « On a été pénalisé par le Covid qui nous a fermé les stations de ski pendant deux années de suite, poursuit l’entrepreneur. Ensuite on est bien reparti mais la guerre en Ukraine nous a fait beaucoup de mal ; nous travaillons des tissus en grande partie fabriqués en Italie, où le prix du Mégawattheure est passé de 50 à 950 euros. Malheureusement il a fallu répercuter une partie sur le prix des produits, alors que nos concurrents qui utilisent des tissus chinois sont restés à prix égal. En essayant de faire les choses bien en Europe, cela nous a été fatal », développe Bruno Martinier.
Une « belle aventure » avec jusqu’à 140 points de vente répartis dans les stations de ski (boutiques multimarques sport, prêt à porter) et une présence en France, Italie, Suisse, Norvège, États-Unis et même en Australie. Même si l’ancien dirigeant refuse de voir l’histoire s’arrêter là, capitalisant sur « un nom fort, un savoir-faire reconnu, un ADN outdoor légitime » pour espérer trouver un éventuel repreneur. Avec en ligne de mire les futurs Jeux olympiques d’hiver organisés dans les Alpes françaises en 2030. Année du centenaire de Skidress.
Vente aux enchères : mercredi 21 janvier à 14 h 15 – 15 place Jules Ferry, Lyon 6e (2C Partenaires) et sur www.interencheres.com.