Du 16 au 25 mai prochain au 7 rue Froissard dans le quartier parisien du Marais, la marque de luxe américaine Carolina Herrera ouvrira les portes du Good Girl Coffee. Ce lieu expérientiel célèbre le lancement de Very Good Girl Elixir, la nouvelle déclinaison de Good Girl le parfum au flacon en forme d’escarpin au talon vertigineux.
La façade du future café éphémère de Carolina Herrera – DR
Lancée en 2021 cette fragrance, encore relativement peu connue en France où le marché reste dominé par les maisons historiques, figure outre-Atlantique dans le top des ventes de senteurs féminines selon Circana. Car Caroline Herrera, maison qui mêle couture et beauté, est en plein développement en Europe ; un développement qui passe par le parfum et la France « vitrine pour le monde », indique-t-on du côté de la communication de la marque.
Avec son Good Girl Coffee dont la carte est signée par le chef pâtissier Nicolas Paciello, Carolina Herrera qui navigue sous le giron du groupe espagnol Puig proposera chaque matin dès 9h30 pour des sessions de DJ en matinée.
L’écrin rouge et noir qui dévoilera la nouvelle fragrance proposera également des sessions de running en collaboration avec Collision Running. Les footings partiront directement du coffee shop et les sessions seront suivies de dégustations au café. Enfin le lieu disposera d’un « glam bot » un dispositif qui permettra aux visiteurs de capturer des vidéos en slow motion. Des vidéos qui pourront évidemment être partagées sur les réseaux sociaux.
Outre Paris, Carolina Herrera créera également l’évènement en Espagne. La maison défilera à Madrid le 18 septembre prochain. Ce sera la première fois que la marque – fondée par Carolina Herrera, une styliste d’origine vénézuélienne installée à New York – présentera une collection principale en dehors de la semaine de la mode de New York.
A l’intérieur du café Carolina Herrera – DR
« Ce sera notre troisième « défilé de destination » et il nous a semblé que le moment était venu d’expérimenter davantage et d’emmener une collection principale à l’étranger, bien que nous soyons et resterons déterminés à participer à la Fashion Week de New York », a indiqué Wes Gordon le directeur de la création de la maison de couture.
En 2024 le groupe catalan Puig qui compte dans son portefeuille Rabanne, Charlotte Tilbury, Byredo, Dries Van Noten ou Jean-Paul Gaultier a affiché une croissance de 11% à 4,79 milliards d’euros.
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