Plus de quatre mois après le début des travaux, le changement continue de questionner les usagers de Réseau Mistral. Car, dans le Var, le remplacement des 384 abribus publicitaires que compte la métropole Toulon Provence Méditerranée reste d’actualité.

Exit JCDecaux. Place à Cityz media. L’entreprise de communication extérieure « 100% française » a remporté la mise du dernier marché d’exploitation publicitaire. Et, d’ici fin mai, elle aura déployé l’ensemble de ses nouveaux abris dans les douze communes de la métropole.

« Les chantiers ont été menés dans un temps record compte tenu de toutes les intempéries », se satisfait Geneviève Lévy, vice-présidente de TPM en charge des mobilités. Initialement, les travaux auraient, en effet, dû se clôturer le 31 mars. C’était sans compter les nombreux jours de pluie du premier trimestre 2025.

Des bornes voyageurs de nouvelle génération arrivent

Mais que les utilisateurs du réseau de bus soient rassurés: ces opérations de renouvellement du marché de mobilier urbain, qui ont représenté près de 4 millions d’euros d’investissement pour les prestataires, seront bientôt de l’histoire ancienne. Le nouvel opérateur s’est engagé auprès de la Métropole pour une période de douze ans. Et, une fois tous les abribus complétés par les divers panneaux d’informations voyageurs et par les bornes connectées, soit à la fin du mois de juin, il compte offrir une qualité de service encore supérieure aux habitants.

Cityz, qui a pris des engagements « forts » en matière d’exploitation et de maintenance, va par exemple doter ses équipements de collecteurs de mégots dont le recyclage sera assuré. De nouvelles bornes voyageurs permettront par ailleurs d’obtenir une meilleure qualité de transmission d’informations aux usagers, tout en limitant la consommation d’énergie. Enfin, côté design, on a opté pour des abribus encore plus épurés que les précédents. À l’issue des douze ans d’exploitation, l’ensemble de ce mobilier deviendra une propriété de TPM, autre argument ayant joué en faveur de Cityz media.

25 millions d’euros de chiffre d’affaires à la clé

« Notre objectif est d’être un opérateur de communication extérieur innovant, un challenger sur le marché, qui contribue au développement économique des territoires », assène Didier Quillot, le président. Arrivé à la tête de la société d’affichage publicitaire en 2024, il assure que l’appel d’offres de TPM est « le gain le plus important » réalisé sur les vingt-six remportés depuis plus d’un an: « Il renforce notre leadership dans la région toulonnaise sur l’affichage extérieur et nous permet de montrer qu’on est un prestataire sérieux et fiable. »

Il faut dire que, dans la métropole, le marché représente plus de 25 millions d’euros de chiffre d’affaires sur la période de douze ans (1). Un très gros contrat pour Cityz, qui a déjà retenu certains annonceurs comme Nike pour les grandes enseignes internationales, ou Cafés Maurice, pour les marques plus locales. L’opérateur espère d’ailleurs générer 30 à 40% de ses revenus grâce aux annonceurs du territoire.

1. Dans ce modèle économique, rappelons qu’une redevance indexée sur le chiffre d’affaires doit être versée à la Métropole.