{"id":101256,"date":"2025-05-15T06:27:09","date_gmt":"2025-05-15T06:27:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/101256\/"},"modified":"2025-05-15T06:27:09","modified_gmt":"2025-05-15T06:27:09","slug":"a-paris-la-madeleine-est-devenue-le-nouveau-terrain-de-jeu-des-enseignes-de-sport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/101256\/","title":{"rendered":"\u00e0 Paris, la Madeleine est devenue le nouveau terrain de jeu des enseignes de sport"},"content":{"rendered":"

Par
\n
\n Antoine Grotteria<\/a>
\n <\/strong><\/p>\n

Publi\u00e9 le<\/p>\n

15 mai 2025 \u00e0 6h04 <\/p>\n

Dans le magasin d\u00e9pouill\u00e9 de l\u2019enseigne Hoka, situ\u00e9 au 35 boulevard des Capucines<\/strong>, deux clients \u00e9l\u00e9gamment appr\u00eat\u00e9s posent des questions en espagnol. De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de la caisse, les vendeurs peinent \u00e0 trouver les mots dans la langue de Cervantes. Tant pis. La communication se poursuivra en anglais. \u00ab\u2009Nous avons beaucoup de touristes \u00e9trangers qui font du l\u00e8che-vitrine et viennent regarder par curiosit\u00e9, ou avec une vraie volont\u00e9 d\u2019acheter nos produits\u2009\u00bb, explique le directeur de la boutique, Jordan. Dans ce quartier dor\u00e9 \u00e0 la lisi\u00e8re du 1er, 2e et du 9e arrondissement, d\u00e9limit\u00e9 par l\u2019Op\u00e9ra-Garnier<\/a>, l\u2019\u00e9glise de la Madeleine<\/a> et la place de la Concorde<\/a>, les visiteurs \u00e9ph\u00e9m\u00e8res c\u00f4toient des travailleurs souvent costum\u00e9s. Ce qui repr\u00e9sente des opportunit\u00e9s \u00e9conomiques<\/strong> cons\u00e9quentes. Les \u00e9quipementiers sportifs sp\u00e9cialis\u00e9s dans le textile sophistiqu\u00e9 ne se sont pas tromp\u00e9s. Et ce, port\u00e9s par le dynamisme de la course \u00e0 pied.<\/p>\n

Allier l\u2019utile au style<\/p>\n

En quelques ann\u00e9es, cinq entreprises ont ouvert un magasin sur le boulevard des Capucines et de la Madeleine\u2009: Salomon, Hoka, Ekosport<\/a>, Arc\u2019Teryx et Decathlon<\/a><\/strong>. Avec une recette souvent similaire, dans laquelle performance, utilit\u00e9 et style se confondent. Chaussures dernier cri, v\u00eatements au graphisme l\u00e9ch\u00e9\u2026 L\u2019offre fait peu cas de distinction.<\/p>\n

Chez Salomon et Arc\u2019Teryx, cette proximit\u00e9 n\u2019a rien de surprenant<\/strong>. Les deux enseignes appartiennent au groupe finlandais Amer Sports Oyj, l\u2019un des mastodontes du mat\u00e9riel sportif outdoor. \u00ab\u2009On est compl\u00e9mentaires\u2009\u00bb, reconna\u00eet le directeur du magasin de la Madeleine, C\u00e9dric. \u00ab\u2009Nous avons une client\u00e8le plus familiale, alors qu\u2019ils sont un peu port\u00e9s sur les jeunes\u2009\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n

\"L'entr\u00e9e
\n L\u2019entr\u00e9e du magasin Salomon, implant\u00e9 depuis cinq ans dans le quartier. (\u00a9AG\/ actu Paris)<\/p>\n

Tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des grimpeurs<\/a> et des randonneurs, la marque canadienne est sortie de son relatif anonymat en France pour toucher des urbains en qu\u00eate de nature.<\/p>\n

\n

\u00ab\u2009Salomon a ouvert la voie. On essaie de le faire \u00e0 notre mani\u00e8re\u2009\u00bb<\/p>\n

Anna<\/strong>
\n Responsable de la boutique Arc’Teryx \u00e0 la Madeleine <\/p><\/blockquote>\n

Identifi\u00e9e par un public exigeant<\/strong>, l\u2019entreprise a \u00e9galement choisi le Marais<\/a> et la Samaritaine<\/a> pour se d\u00e9velopper \u00e0 Paris.<\/p>\n

Hoka, le nouveau venu<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Hoka a longtemps boud\u00e9 les capitales europ\u00e9ennes, avant de d\u00e9barquer pour la premi\u00e8re fois<\/strong> sur le Vieux Continent, en juin\u00a02024. D\u00e9tenue par un groupe am\u00e9ricain, l\u2019enseigne a vendu ses premi\u00e8res chaussures dans des magasins sp\u00e9cialis\u00e9s aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

\"Ekosport
\n Ekosport a pris ses quartiers parisiens en septembre\u00a02024. (\u00a9AG\/ actu Paris)<\/p>\n

\u00ab\u2009La marque est tr\u00e8s connue<\/strong> l\u00e0-bas\u2009\u00bb, assure le g\u00e9rant du magasin, Jordan. Aujourd\u2019hui, des ponts sont cr\u00e9\u00e9s entre New York et Paris. \u00ab\u2009Ici, les Jeux olympiques ont fortement contribu\u00e9 \u00e0 notre essor. M\u00eame des d\u00e9butants viennent nous voir\u2009\u00bb, glisse-t-il. Longtemps r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 une population de niche, la course \u00e0 pied s\u2019est ouverte aux quatre vents, notamment en milieu urbain.<\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s l\u2019Observatoire du Running<\/a>, 12,4\u00a0millions de personnes se d\u00e9clarent pratiquantes. Un chiffre en l\u00e9g\u00e8re hausse par rapport \u00e0 2023, mais inf\u00e9rieur aux records atteints en 2021 (13,4\u00a0millions), dans la vague post-Covid. Cet int\u00e9r\u00eat pour le sport ext\u00e9rieur se traduit par des sommets d\u2019affluence lors de courses prestigieuses, comme le marathon de Paris, qui a attir\u00e9 plus de 50\u2009000\u00a0personnes en avril dernier.<\/p>\n

D\u2019autres ouvertures attendues \u00e0 Paris<\/p>\n

\u00c0 bient\u00f4t 32\u00a0ans, Victoria fait partie de ces nouveaux adeptes<\/strong> de la course \u00e0 pied. Cadre dans une grande entreprise, elle court \u00ab\u2009trois \u00e0 quatre fois par semaine\u2009\u00bb. Un rythme qui n\u00e9cessite un \u00ab\u2009mat\u00e9riel de qualit\u00e9\u2009\u00bb.<\/p>\n

\n

\u00ab\u2009Je vais davantage chercher des running qui durent quelques ann\u00e9es, avec un certain prix, que des ‘filets de p\u00eache’ dont l\u2019esp\u00e9rance de vie est de quelques mois\u2009\u00bb<\/p>\n

Victoria<\/strong>
\n Une pratiquante r\u00e9guli\u00e8re de la course \u00e0 pied <\/p><\/blockquote>\n

C\u2019est la promesse faite par Hoka. \u00ab\u2009On n\u2019utilise pas de coton, on con\u00e7oit uniquement avec du nylon, du polyester et d\u2019autres mat\u00e9riaux plus durables. Pour ce faire, on utilise les moyens technologiques\u2009\u00bb, souffle le directeur du magasin, nonobstant les effets n\u00e9fastes<\/strong> de ces synth\u00e9tiques sur l\u2019environnement<\/a>. Selon lui, les autres enseignes lorgnent leurs fabrications. \u00ab\u2009Ils nous appr\u00e9cient. C\u2019est une bonne concurrence\u2009\u00bb, mart\u00e8le-t-il.<\/p>\n

L\u2019industrie du textile du sport devrait ainsi continuer \u00e0 tisser sa toile. \u00c0 commencer par la capitale. Decathlon est attendu dans le quartier de Montparnasse<\/strong>, rue de Rennes<\/a>, o\u00f9 doit \u00e9galement ouvrir le deuxi\u00e8me magasin Ekosport. Ce quartier pourrait bien s\u2019inscrire dans les pas de la Madeleine.<\/p>\n

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