{"id":1013792,"date":"2026-06-21T00:38:24","date_gmt":"2026-06-21T00:38:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/1013792\/"},"modified":"2026-06-21T00:38:24","modified_gmt":"2026-06-21T00:38:24","slug":"eurocommerce-defie-lue-les-pubs-ia-ne-sont-pas-des-deepfakes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/1013792\/","title":{"rendered":"Eurocommerce d\u00e9fie l&rsquo;UE : les pubs IA ne sont pas des deepfakes"},"content":{"rendered":"<p>Eurocommerce d\u00e9fie l&rsquo;UE : les pubs IA ne sont pas des deepfakes<\/p>\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\">L&rsquo;association europ\u00e9enne de commerce Eurocommerce cherche \u00e0 exempter la publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l&rsquo;IA des exigences de transparence de la loi sur l&rsquo;IA de l&rsquo;UE.<\/p>\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\">Dans une lettre adress\u00e9e \u00e0 la commissaire europ\u00e9enne aux technologies, Henna Virkkunen, que Reuters a obtenue, l&rsquo;association &#8211; dont les membres incluent <strong class=\"font-semibold text-white\">Amazon<\/strong>, <strong class=\"font-semibold text-white\">H&amp;M<\/strong>, <strong class=\"font-semibold text-white\">Inditex<\/strong> et <strong class=\"font-semibold text-white\">Ikea<\/strong> &#8211; demande une exemption pour les images publicitaires qui ne sont pas destin\u00e9es \u00e0 tromper. La loi de l&rsquo;UE entrera en vigueur le <strong class=\"font-semibold text-white\">2 ao\u00fbt<\/strong> et exige un \u00e9tiquetage clair des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou alt\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA qui qualifient de \u00ab\u00a0deepfake\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>D\u00e9finition des deepfakes<\/p>\n<ul class=\"list-disc pl-5 mb-4 space-y-1.5\">\n<li class=\"text-slate-300 leading-relaxed\">\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\"><strong class=\"font-semibold text-white\">Deepfake<\/strong> : Lorsque l&rsquo;IA est impliqu\u00e9e dans la cr\u00e9ation de contenu deepfake (image, audio, vid\u00e9o) ou de texte publi\u00e9, ou lorsqu&rsquo;un label de texte personnalis\u00e9 ou une couche interactive est utilis\u00e9e.<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"text-slate-300 leading-relaxed\">\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\"><strong class=\"font-semibold text-white\">Enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&rsquo;IA<\/strong> : Si tout le contenu deepfake (image, audio, vid\u00e9o) ou texte a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 enti\u00e8rement par l&rsquo;IA, sans aucune contribution cr\u00e9ative ou contr\u00f4le \u00e9ditorial humain (autre que le <a href=\"https:\/\/www.briefia.fr\/glossaire\/prompt\" class=\"text-blue-400 hover:text-blue-300 hover:underline\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">prompt<\/a>).<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"text-slate-300 leading-relaxed\">\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\"><strong class=\"font-semibold text-white\">Partiellement modifi\u00e9 par l&rsquo;IA<\/strong> : Lorsque du contenu pr\u00e9existant, cr\u00e9\u00e9 par des humains, a \u00e9t\u00e9 partiellement modifi\u00e9 \u00e0 l&rsquo;aide de l&rsquo;IA, devenant ainsi un deepfake ou un texte sur des sujets d&rsquo;int\u00e9r\u00eat public.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c0 lire aussi<\/p>\n<p>Position d&rsquo;Eurocommerce<\/p>\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\">Christel Delberghe, Directrice G\u00e9n\u00e9rale, soutient qu&rsquo;une image de salon g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l&rsquo;IA pour mettre en valeur un canap\u00e9 ne devrait pas relever de cette d\u00e9finition. Exiger des \u00e9tiquettes sur ce type de contenu affecterait une part massive de la publicit\u00e9 et diluerait la valeur de la r\u00e8gle de transparence pour les consommateurs. La Commission europ\u00e9enne n&rsquo;a pas encore r\u00e9pondu \u00e0 cette demande.<\/p>\n<p>Impact sur le marketing<\/p>\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\">Zalando affirme que <strong class=\"font-semibold text-white\">90 %<\/strong> du contenu marketing sur sa plateforme est d\u00e9sormais g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&rsquo;IA. Matthias Haase, VP des Solutions de Contenu chez Zalando, d\u00e9clare : \u00ab\u00a0L&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative [\u2026] nous a permis de passer d&rsquo;une mentalit\u00e9 de &lsquo;planification&rsquo; \u00e0 une mentalit\u00e9 de &lsquo;r\u00e9action&rsquo;, r\u00e9duisant ces semaines de travail \u00e0 seulement quelques jours \u2014 et notre objectif cette ann\u00e9e est de moins de <strong class=\"font-semibold text-white\">24 heures<\/strong> entre la d\u00e9tection d&rsquo;une tendance et la mise en ligne.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\">H&amp;M et Zara utilisent \u00e9galement des clones de mod\u00e8les g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA.<\/p>\n<p>Questionnement sur la d\u00e9finition de \u00ab\u00a0deepfake\u00a0\u00bb<\/p>\n<p class=\"text-slate-300 leading-relaxed mb-4\">L&rsquo;utilisation du terme \u00ab\u00a0deepfake\u00a0\u00bb par l&rsquo;UE est discutable. Ce mot a ses racines dans la pornographie non consensuelle et est principalement associ\u00e9 \u00e0 la fraude ou \u00e0 d&rsquo;autres activit\u00e9s criminelles. Le fait qu&rsquo;une image de produit g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l&rsquo;IA d&rsquo;un canap\u00e9 tombe sous la m\u00eame d\u00e9finition montre \u00e0 quel point les r\u00e8gles actuelles sont floues.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Eurocommerce d\u00e9fie l&rsquo;UE : les pubs IA ne sont pas des deepfakes L&rsquo;association europ\u00e9enne de commerce Eurocommerce cherche&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1013793,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1586],"tags":[11,106028,16212,1777,674,1779,1011,27,861,223,106029,12,25,1778,364],"class_list":["post-1013792","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-europe","tag-actualites","tag-actualites-ia","tag-ai","tag-eu","tag-europe","tag-european-union","tag-fr","tag-france","tag-ia","tag-intelligence-artificielle","tag-media-ia","tag-news","tag-republique-francaise","tag-ue","tag-union-europeenne"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/116785309913334411","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1013792","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1013792"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1013792\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1013793"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1013792"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1013792"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1013792"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}