{"id":102409,"date":"2025-05-15T17:09:10","date_gmt":"2025-05-15T17:09:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/102409\/"},"modified":"2025-05-15T17:09:10","modified_gmt":"2025-05-15T17:09:10","slug":"face-au-manque-de-transparence-des-publicites-le-reseau-social-menace-dune-amende-par-lue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/102409\/","title":{"rendered":"face au manque de transparence des publicit\u00e9s, le r\u00e9seau social menac\u00e9 d’une amende par l’UE"},"content":{"rendered":"

La Commission europ\u00e9enne a ouvert la voie jeudi 15 mai \u00e0 une sanction financi\u00e8re contre TikTok<\/strong>, estimant \u00e0 titre pr\u00e9liminaire que le groupe ne respectait pas ses obligations de transparence en mati\u00e8re de publicit\u00e9 en ligne. Le r\u00e9seau social, propri\u00e9t\u00e9 du groupe chinois ByteDance, \u00ab\u00a0ne fournit pas les informations n\u00e9cessaires concernant le contenu des publicit\u00e9s, les utilisateurs cibl\u00e9s par celles-ci, ni l’identit\u00e9 de ceux qui financent des campagnes publicitaires\u00a0\u00bb, selon l’ex\u00e9cutif europ\u00e9en.<\/p>\n

Cette mise en cause constitue une premi\u00e8re pour\u00a0TikTok<\/a>\u00a0dans le cadre du nouveau r\u00e8glement de l’UE sur les services num\u00e9riques (DSA), pleinement entr\u00e9 en vigueur l’an dernier pour prot\u00e9ger les internautes contre les contenus jug\u00e9s dangereux. La plateforme est dans le viseur des autorit\u00e9s tant en Europe qu’aux \u00c9tats-Unis pour son impact sur la sant\u00e9 mentale des enfants<\/strong>, son usage des donn\u00e9es d’utilisateurs, ou encore son influence sur le d\u00e9bat public et les \u00e9lections au profit de puissances \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La transparence dans la publicit\u00e9 en ligne \u2014 qui paie et comment les utilisateurs sont cibl\u00e9s \u2014 est essentielle<\/strong>\u00ab\u00a0, a d\u00e9clar\u00e9 Henna Virkkunen, commissaire charg\u00e9 de la souverainet\u00e9 technologique et de la mise en \u0153uvre du DSA. \u00ab\u00a0Que ce soit pour d\u00e9fendre l’int\u00e9grit\u00e9 de nos \u00e9lections, prot\u00e9ger la sant\u00e9 publique ou encore prot\u00e9ger les consommateurs contre les publicit\u00e9s frauduleuses, les citoyens ont le droit de savoir qui se cache derri\u00e8re les messages qu’ils voient<\/strong>\u00ab\u00a0, a-t-elle martel\u00e9.<\/p>\n

Une amende pouvant s’\u00e9lever jusqu’\u00e0 6% de son chiffre d’affaires annuel<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, TikTok s’est dit \u00ab\u00a0d\u00e9termin\u00e9\u00a0\u00bb \u00e0 respecter ses obligations. \u00ab\u00a0Nous ne sommes pas d’accord avec certaines des interpr\u00e9tations de la Commission<\/strong>\u00ab\u00a0, a expliqu\u00e9 un porte-parole, tout en soulignant la volont\u00e9 du groupe de poursuivre le dialogue. TikTok a d\u00e9sormais acc\u00e8s au dossier de l’enqu\u00eate et peut r\u00e9pondre par \u00e9crit aux constatations pr\u00e9liminaires.<\/p>\n

Si l’accusation est confirm\u00e9e, le groupe pourrait \u00e9coper d’une amende pouvant atteindre 6% de son chiffre d’affaires annuel mondial<\/strong> et \u00eatre plac\u00e9 sous surveillance renforc\u00e9e jusqu’\u00e0 la mise en \u0153uvre de mesures correctrices. La mise en cause annonc\u00e9e jeudi 15 mai fait suite \u00e0 une enqu\u00eate ouverte par la Commission en f\u00e9vrier 2024.\u00a0<\/p>\n

Outre la transparence publicitaire, cette proc\u00e9dure se penche aussi sur les effets n\u00e9gatifs des algorithmes de la plateforme en mati\u00e8re d’addiction<\/strong> et la v\u00e9rification de l’\u00e2ge des utilisateurs pour acc\u00e9der \u00e0 certains contenus. Mais sur ces points, l’enqu\u00eate se poursuit, sans accusation formelle \u00e0 ce stade.<\/p>\n

La Commission a par ailleurs ouvert\u00a0une autre proc\u00e9dure contre TikTok en d\u00e9cembre 2024<\/a>, soup\u00e7onnant la plateforme d’avoir manqu\u00e9 \u00e0 ses obligations et ouvert la porte \u00e0 de possibles manipulations russes dans l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle en Roumanie. Sur ce dossier aussi, les investigations continuent. TikTok a \u00e9galement \u00e9cop\u00e9 le 2 mai d’une amende de 530 millions d’euros dans l’UE<\/strong> pour avoir \u00e9chou\u00e9 \u00e0 garantir la protection des donn\u00e9es personnelles des Europ\u00e9ens.\u00a0<\/p>\n

Des liens avec le gouvernement chinois redout\u00e9s<\/p>\n

Le puissant r\u00e9seau social, qui compte 1,5 milliard de membres, est depuis des ann\u00e9es dans le viseur des gouvernements occidentaux<\/strong> qui redoutent son lien avec les autorit\u00e9s chinoises et un possible usage des donn\u00e9es de ses utilisateurs \u00e0 des fins d’espionnage ou de propagande<\/strong>.<\/p>\n

Paradoxalement,\u00a0TikTok<\/a>\u00a0est plut\u00f4t consid\u00e9r\u00e9 comme exemplaire en mati\u00e8re de dialogue avec la Commission europ\u00e9enne, qui endosse un r\u00f4le de gendarme du num\u00e9rique dans l’UE<\/strong>. En avril 2024, le r\u00e9seau social avait accept\u00e9 de suspendre une fonction de sa nouvelle application TikTok Lite qui r\u00e9compensait les utilisateurs pour le temps pass\u00e9 devant les \u00e9crans et \u00e9tait accus\u00e9e dans l’UE de susciter l’addiction. Le dialogue est bien moins coop\u00e9ratif du c\u00f4t\u00e9 de X,\u00a0propri\u00e9t\u00e9 du milliardaire am\u00e9ricain Elon Musk<\/a>, proche de Donald Trump.\u00a0<\/p>\n

Trois infractions le concernant ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tablies dans l’UE en juillet 2024, \u00e0 titre pr\u00e9liminaire : tromperie des utilisateurs<\/strong> avec les coches bleues cens\u00e9es certifier les sources d’informations, transparence insuffisante autour des publicit\u00e9s <\/strong>et\u00a0<\/strong>non respect de l’obligation d’acc\u00e8s aux donn\u00e9es de la plateforme par des chercheurs agr\u00e9\u00e9s. Sur ces trois volets, une discussion difficile se poursuit avec la Commission<\/strong>, soup\u00e7onn\u00e9e de retarder toute sanction par crainte de provoquer la col\u00e8re du pr\u00e9sident am\u00e9ricain, dans un contexte de tensions commerciales exacerb\u00e9es.<\/p>\n

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