s\u00e9duire les nombreux joggeurs<\/a>\u00a0qui parcourent des kilom\u00e8tres sur les quais. Depuis l\u2019entr\u00e9e de magasin \u00e9pur\u00e9 et de taille humaine -160 m2-, on aper\u00e7oit une centaine de chaussures de sport pour hommes et femmes expos\u00e9es sur un mur, avec 60% de marques internationales et 40% de la marque propre Kiprun. Des accessoires et v\u00eatements compl\u00e8tent cette offre tr\u00e8s sp\u00e9cialis\u00e9e et centr\u00e9e sur l\u2019univers du running.<\/p>\nCette boutique est une premi\u00e8re pour Decathlon. Un nouveau concept de magasin premium urbain, destin\u00e9 aux plus passionn\u00e9s et exp\u00e9riment\u00e9s. L\u2019offre s\u2019accompagne d\u2019une exp\u00e9rience client\u00a0: le client peut analyser sa foul\u00e9e en grimpant sur un tapis de course, une paire de running aux pieds sur lesquelles sont ins\u00e9r\u00e9es des semelles connect\u00e9es. L\u2019outil \u00e9value en seulement 50 foul\u00e9es sa technique de course, lui permettant ainsi d\u2019affiner son choix de chaussures.<\/p>\n
Ce concept de magasin sp\u00e9cialis\u00e9 consacr\u00e9 \u00e0 un sport, Decathlon esp\u00e8re le dupliquer. Et pas que sur le running. Des boutiques consacr\u00e9es \u00e0 la mobilit\u00e9 (v\u00e9lo), la montagne, le fitness et les sports d\u2019eau pourraient voir le jour \u00e0 terme. Tout d\u00e9pendra des opportunit\u00e9s. L\u2019enseigne pr\u00e9voit d\u00e9j\u00e0 de renouveler l\u2019exp\u00e9rience avec l\u2019ouverture d\u2019une deuxi\u00e8me boutique similaire \u00e0 Montpellier \u00e0 l\u2019automne, l\u2019ambition \u00e9tant de conqu\u00e9rir les principales villes fran\u00e7aises comme Paris, Lille, Lyon, Marseille et Nantes. \u00abOn souhaite participer \u00e0 la revitalisation des centres-villes\u00bb, mais \u00abon sera tr\u00e8s exigeant sur les emplacements\u00bb qui devront \u00eatre suffisamment attractifs, explique Bastien Grangeorge, le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Decathlon France, qui f\u00eatera ses 50 ans l\u2019an prochain.<\/p>\n
Conqu\u00e9rir les centres-villes urbains pour r\u00e9pondre aux nouvelles attentes des consommateurs \u00e0 la recherche de plus de proximit\u00e9\u00a0: apr\u00e8s avoir maill\u00e9 le territoire fran\u00e7ais avec ses grands magasins situ\u00e9s en p\u00e9riph\u00e9rie des villes, \u00abnous rentrons dans une phase offensive d\u2019ouvertures en proximit\u00e9\u00bb, insiste le dirigeant.<\/p>\n
Nouveau levier de croissance<\/p>\n
Pourquoi avoir choisi la ville de Bordeaux? \u00c0 l\u2019instar d\u2019autres villes, la course \u00e0 pied y est un sport en plein essor et la demande des Bordelais \u00e9tait forte, expliquent les \u00e9quipes de Decathlon qui se sont bas\u00e9es sur l\u2019analyse des donn\u00e9es des clients. Surtout, l\u2019enseigne a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 son offensive dans le centre-ville bordelais. \u00c0 150 m\u00e8tres du \u00abDecathlon running\u00bb, le distributeur y a implant\u00e9 l\u2019un de ses dix Decathlon City r\u00e9cemment ouverts. L\u00e0 encore, un nouveau concept de proximit\u00e9 qui propose aux clients locaux une offre diversifi\u00e9e mais concentr\u00e9e sur un plus petit espace. Les Bordelais devraient ainsi y trouver une offre compl\u00e9mentaire au grand magasin situ\u00e9 \u00e0 M\u00e9rignac, en p\u00e9riph\u00e9rie de Bordeaux. C\u2019est du moins l\u2019objectif recherch\u00e9.<\/p>\n
Quoi qu\u2019il en soit, cette strat\u00e9gie de conqu\u00eate constitue un nouveau levier de croissance pour Decathlon qui appartient \u00e0 la galaxie Mulliez. Et ce, m\u00eame si \u00abce n\u2019est pas cela qui va faire bouger la croissance en volume, reconna\u00eet le dirigeant. On souhaite que ces magasins tirent les parts de march\u00e9.\u00bb Autrement dit, la direction esp\u00e8re cr\u00e9er un nouvel \u00e9cosyst\u00e8me urbain autour du sport avec ses Decathlon City et ses magasins sp\u00e9cialis\u00e9s, qui seraient compl\u00e9mentaires des plus grands magasins p\u00e9riph\u00e9riques. Ces derniers ne sont pas rel\u00e9gu\u00e9s au second plan. Bien au contraire. Entre mi-2022 et 2025, 300 millions d\u2019euros d\u2019investissements \u2013 dont 130 millions cette ann\u00e9e- ont \u00e9t\u00e9 mobilis\u00e9s pour les moderniser (v\u00e9g\u00e9talisation, r\u00e9novation, optimisation).<\/p>\n
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L\u2019enjeu est cl\u00e9. \u00c0 l\u2019instar de bon nombre de commerces, Decathlon n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9 par la consommation morose l\u2019an dernier, dans un contexte politique et \u00e9conomique incertain. Son volume d\u2019affaires en France a ainsi fait du surplace, s\u2019\u00e9tablissant \u00e0 4,73 milliards d\u2019euros. Toutefois le dirigeant se veut confiant. Les ventes ont retrouv\u00e9 une bonne dynamique au deuxi\u00e8me semestre 2024 et les premiers r\u00e9sultats pour 2025 sont encourageants avec une progression du volume d\u2019affaires de 2,8% (en valeur) depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e. La politique de baisse des prix engag\u00e9e l\u2019an dernier (10% sur 1500 produits) et que l\u2019enseigne poursuit cette ann\u00e9e a certainement jou\u00e9. \u00abCette ann\u00e9e, Decathlon va d\u00e9passer les cinq milliards d\u2019euros\u00bb, anticipe Bastien Grangeorge.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019enseigne de la galaxie Mulliez se lance \u00e0 la conqu\u00eate des \u00abrunners\u00bb des centres-villes. Situ\u00e9 dans le centre…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":105833,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2817],"tags":[631,627,1111,630,11,1997,340,398,343,634,405,629,636,2105,1777,674,632,638,1011,27,637,399,639,635,12,2219,25,401,628,633,407],"class_list":{"0":"post-105832","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-bordeaux","8":"tag-action","9":"tag-actions-francaise","10":"tag-actu","11":"tag-actualite-bourse","12":"tag-actualites","13":"tag-bordeaux","14":"tag-bourse","15":"tag-bourse-de-paris","16":"tag-cac-40","17":"tag-cotation","18":"tag-cotations","19":"tag-cours-des-societes-francaises","20":"tag-devises","21":"tag-distribution","22":"tag-eu","23":"tag-europe","24":"tag-fcp","25":"tag-figaro","26":"tag-fr","27":"tag-france","28":"tag-indices","29":"tag-investissement","30":"tag-le-figaro","31":"tag-marches","32":"tag-news","33":"tag-nouvelle-aquitaine","34":"tag-republique-francaise","35":"tag-sicav","36":"tag-societes-etrangeres","37":"tag-warrant","38":"tag-warrants"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114520625217872272","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105832","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105832"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105832\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105833"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105832"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105832"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105832"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}