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\u00a9 Counterpoint <\/p>\nLe march\u00e9 du smartphone traverse un s\u00e9rieux trou d\u2019air. Les exp\u00e9ditions mondiales ont recul\u00e9 de 11\u00a0% sur un an au deuxi\u00e8me trimestre 2026, d\u2019apr\u00e8s les premi\u00e8res estimations de Counterpoint Research. Il faut remonter \u00e0 2013 pour retrouver un deuxi\u00e8me trimestre aussi faible.<\/p>\n
Les smartphones abordables prennent cher <\/p>\n
Le principal responsable tient dans quelques puces de DRAM et de m\u00e9moire NAND. Les fabricants de composants privil\u00e9gient de plus en plus les centres de donn\u00e9es destin\u00e9s \u00e0 l\u2019IA, plus rentables que l\u2019\u00e9lectronique grand public. R\u00e9sultat\u00a0: les prix augmentent et les constructeurs de smartphones finissent par pr\u00e9senter la facture aux clients.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Ce qui avait commenc\u00e9 comme un probl\u00e8me de composants l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re est d\u00e9sormais un v\u00e9ritable probl\u00e8me de demande\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Shilpi Jain, analyste principale chez Counterpoint. \u00c0 cela s\u2019ajoutent la hausse du p\u00e9trole, des co\u00fbts de transport et une conjoncture \u00e9conomique peu favorable aux achats non indispensables.<\/p>\n
\u00a9 Counterpoint <\/p>\n
La situation est particuli\u00e8rement p\u00e9nible pour les appareils d\u2019entr\u00e9e et de milieu de gamme. Leurs marges sont r\u00e9duites et quelques dollars suppl\u00e9mentaires sur la m\u00e9moire peuvent suffire \u00e0 les rendre beaucoup moins int\u00e9ressants \u00e0 produire. Xiaomi, Oppo et Vivo, tr\u00e8s pr\u00e9sents sur ces segments, ont ainsi enregistr\u00e9 des baisses d\u2019exp\u00e9ditions sup\u00e9rieures \u00e0 10\u00a0%. Face aux hausses de prix, les consommateurs retardent leur achat, gardent leur t\u00e9l\u00e9phone plus longtemps ou se tournent vers une ancienne g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n
Xiaomi conserve n\u00e9anmoins 12\u00a0% du march\u00e9 mondial, notamment gr\u00e2ce \u00e0 un catalogue simplifi\u00e9 et \u00e0 des conditions de financement plus souples pour les distributeurs. Oppo et Vivo atteignent respectivement 11\u00a0% et 8\u00a0%. Google et Huawei font mieux que la moyenne. Leurs exp\u00e9ditions ont progress\u00e9 de 16\u00a0% et 6\u00a0%, port\u00e9es par les Pixel 10 et Pixel 10a pour Google, ainsi que par les Mate 80 et Nova 15 chez Huawei.<\/p>\n
Samsung reprend la premi\u00e8re place mondiale avec 24\u00a0% du march\u00e9 et des exp\u00e9ditions en hausse de 4\u00a0%. Le constructeur a profit\u00e9 d\u2019une bonne disponibilit\u00e9 de ses produits, de promotions estivales et du succ\u00e8s de la gamme Galaxy S26, en particulier du mod\u00e8le Ultra. Apple affiche de son c\u00f4t\u00e9 une croissance de 3\u00a0% et une part de march\u00e9 record de 20\u00a0%. L\u2019iPhone 17 reste le smartphone le plus exp\u00e9di\u00e9 au monde. La marque est aussi la seule parmi les principaux constructeurs \u00e0 ne pas avoir augment\u00e9 ses prix durant le trimestre. \u00c7a pourrait changer tr\u00e8s bient\u00f4t.<\/p>\n
Globalement, les mod\u00e8les haut de gamme r\u00e9sistent mieux gr\u00e2ce \u00e0 leurs marges plus confortables, aux offres de financement et aux forfaits des op\u00e9rateurs qui r\u00e9duisent le montant pay\u00e9 imm\u00e9diatement.<\/p>\n
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