\n l’essentiel
\n Depuis mercredi 22 juillet, Google d\u00e9ploie en France les Aper\u00e7us IA et le Mode IA. Le moteur peut d\u00e9sormais r\u00e9pondre directement \u00e0 des questions, r\u00e9sumer plusieurs sources et poursuivre une conversation. Une \u00e9volution pratique pour les utilisateurs, mais pr\u00e9occupante pour les \u00e9diteurs de sites.\n <\/p>\n
Google ne veut plus seulement orienter les internautes vers une r\u00e9ponse. Il entend d\u00e9sormais la formuler lui-m\u00eame. Depuis ce mercredi 22 juillet, les Aper\u00e7us IA, \u00e9galement appel\u00e9s AI Overviews<\/a>, et le Mode IA<\/a> sont d\u00e9ploy\u00e9s en France sur ordinateur, mobile et dans l\u2019application Google.<\/p>\n Le premier changement sera visible directement dans la page de r\u00e9sultats. Pour certaines recherches, Google affichera ainsi un r\u00e9sum\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par intelligence artificielle au-dessus des liens traditionnels. Selon le groupe, ces aper\u00e7us n\u2019appara\u00eetront que lorsque ses syst\u00e8mes jugeront qu\u2019une r\u00e9ponse synth\u00e9tique est utile.<\/p>\n Pour l\u2019internaute, l\u2019int\u00e9r\u00eat est imm\u00e9diat : obtenir rapidement les grandes lignes d\u2019un sujet sans devoir ouvrir plusieurs sites, lire diff\u00e9rents articles puis comparer leurs informations. Des liens resteront affich\u00e9s afin de consulter les sources et d\u2019approfondir la recherche.<\/p>\n La recherche prend la forme d\u2019une conversation<\/p>\n Le Mode IA, lui, transforme davantage encore l\u2019exp\u00e9rience. Il permet de poser des questions longues et pr\u00e9cises, par \u00e9crit, par la voix, avec une image ou \u00e0 l\u2019aide d\u2019un fichier. L\u2019utilisateur peut ensuite formuler des demandes compl\u00e9mentaires sans r\u00e9p\u00e9ter le contexte. La recherche prend ainsi la forme d\u2019une conversation.<\/p>\n Google donne l\u2019exemple d\u2019un internaute demandant un tableau comparant plusieurs m\u00e9thodes de pr\u00e9paration du caf\u00e9 selon le go\u00fbt obtenu, leur difficult\u00e9 et le mat\u00e9riel n\u00e9cessaire. Il peut ensuite interroger le moteur sur la taille de mouture adapt\u00e9e \u00e0 chaque m\u00e9thode. Selon Google, les questions saisies dans le Mode IA sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Pour r\u00e9pondre, le moteur d\u00e9coupe la demande en plusieurs sous-questions et lance simultan\u00e9ment diff\u00e9rentes recherches sur le Web. Cette technologie, baptis\u00e9e \u00ab query-fan-out \u00bb, doit lui permettre de traiter des sujets qui n\u00e9cessitaient auparavant plusieurs requ\u00eates successives.<\/p>\n Search Live (dans le mode IA) doit \u00e9galement permettre de dialoguer oralement avec Google tout en partageant les images film\u00e9es par la cam\u00e9ra du t\u00e9l\u00e9phone. Un utilisateur pourra ainsi montrer un objet ou une situation afin de fournir un contexte visuel \u00e0 sa question.<\/p>\n La recherche acceptera du texte, des images ou des fichiers<\/p>\n Le champ de recherche lui-m\u00eame \u00e9volue. Il s\u2019agrandira en fonction de la longueur de la demande et acceptera du texte, des images ou des fichiers. Les r\u00e9sultats classiques continueront \u00e0 \u00eatre propos\u00e9s. Les liens ne disparaissent donc pas, mais ils devront d\u00e9sormais cohabiter avec une r\u00e9ponse produite directement par Google.<\/p>\n Cette \u00e9volution devrait surtout modifier les recherches simples ou informationnelles. Pour une d\u00e9finition, une explication courte ou une comparaison, l\u2019internaute pourra trouver ce qu\u2019il cherche sans quitter la page. Pour les questions plus complexes, il pourra encha\u00eener les demandes dans le Mode IA au lieu de consulter successivement plusieurs sites.<\/p>\n Cette simplicit\u00e9 ne dispense toutefois pas de v\u00e9rifier les r\u00e9ponses. Les synth\u00e8ses sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es automatiquement \u00e0 partir de plusieurs contenus. Les liens propos\u00e9s resteront donc essentiels pour identifier l\u2019origine d\u2019une information, confronter les sources et consulter les explications compl\u00e8tes.<\/p>\n Un changement majeur pour les marques et les m\u00e9dias<\/p>\n Le changement est \u00e9galement majeur pour les marques. Leur visibilit\u00e9 ne d\u00e9pendra plus seulement de leur classement dans les r\u00e9sultats. Elles devront aussi surveiller la mani\u00e8re dont l\u2019intelligence artificielle parle de leurs produits et les compare \u00e0 leurs concurrents.<\/p>\n Mais l\u2019inqui\u00e9tude la plus forte concerne les \u00e9diteurs et notamment les m\u00e9dias. Une partie de leur audience provient des clics effectu\u00e9s depuis Google. Si le moteur donne directement la r\u00e9ponse, les internautes auront moins de raisons de visiter les sites ayant produit les informations utilis\u00e9es dans la synth\u00e8se.<\/p>\n Google tente de temporiser et annonce un nouveau r\u00e9glage dans la Search Console. Les propri\u00e9taires de sites pourront d\u00e9cider si leurs contenus peuvent appara\u00eetre dans les fonctionnalit\u00e9s d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative et contribuer \u00e0 leurs r\u00e9ponses. Cette possibilit\u00e9 ne r\u00e9sout cependant pas le probl\u00e8me \u00e9conomique : refuser l\u2019utilisation de ses contenus ne garantit pas de conserver son audience.<\/p>\n Julie Walther, cofondatrice de Qwarry, souligne ainsi les effets constat\u00e9s dans les pays o\u00f9 le dispositif existe d\u00e9j\u00e0. \u00ab Dans les pays o\u00f9 les AI Overviews ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es, les baisses de trafic constat\u00e9es chez les \u00e9diteurs sont av\u00e9r\u00e9es et oscillent entre 20 et 40 % (Pew Research Center) : les internautes cliquent deux fois moins souvent sur un lien de r\u00e9sultat lorsqu’un r\u00e9sum\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA est propos\u00e9. Les \u00e9diteurs, en France du moins, peuvent toujours refuser que leurs contenus soient scrap\u00e9s par les IA et servent \u00e0 alimenter leurs r\u00e9sum\u00e9s mais rien qui ne leur garantit de retenir ou d’attirer leurs audiences. Sans oublier que Google continue d’indexer et de positionner leur contenu dans les r\u00e9sultats classiques, sans r\u00e9int\u00e9grer le trafic perdu ailleurs. \u00bb<\/p>\n Pour les utilisateurs, Google promet donc une recherche plus rapide et plus intuitive. Pour les \u00e9diteurs, le risque est inverse : continuer \u00e0 produire les contenus n\u00e9cessaires aux r\u00e9ponses du moteur, tout en recevant moins de lecteurs sur leurs propres sites.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"l’essentiel Depuis mercredi 22 juillet, Google d\u00e9ploie en France les Aper\u00e7us IA et le Mode IA. 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