John Ternus prend les commandes d\u2019Apple le 1er septembre. Pour sa premi\u00e8re d\u00e9claration publique de futur patron, l\u2019homme du hardwarel a choisi son sujet\u00a0: les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9. Sous l\u2019\u0153il de Tim Cook, qui surveillait la copie.<\/p>\n
Depuis l\u2019annonce de sa nomination,\u00a0le 20 avril dernier, John Ternus<\/a> cultivait un silence de bon aloi. Salari\u00e9 d\u2019Apple depuis 2001 et patron de l\u2019ing\u00e9nierie mat\u00e9rielle (c\u2019est lui qui a pilot\u00e9 l\u2019ing\u00e9nierie des Mac pendant leur passage aux puces maison), le successeur d\u00e9sign\u00e9 de Tim Cook n\u2019avait rien laiss\u00e9 filtrer de ses intentions. Le silence a pris fin lundi soir sur un tapis rouge de Los Angeles, \u00e0 la premi\u00e8re de la saison 4 de Ted Lasso.<\/p>\n L\u2019homme des puces parle cin\u00e9ma <\/p>\n \u00ab\u00a0Nous avons une dynamique formidable sur Apple TV<\/a> en ce moment\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le futur dirigeant au passage des micros.\u00a0\u00ab\u00a0Il y a tellement de s\u00e9ries, de personnages et d\u2019histoires remarquables. Nous allons continuer \u00e0 b\u00e2tir sur cette dynamique.\u00a0\u00bb\u00a0Le service, lanc\u00e9 en 2019 et d\u00e9barrass\u00e9 de son \u00ab\u00a0+\u00a0\u00bb l\u2019an dernier, reste la vitrine culturelle de la marque. \u00c0 son actif\u00a0: un Oscar du meilleur film avec CODA, un carton en salles avec F1 et des Emmy Awards pour The Studio comme pour Ted Lasso. Une suite de F1 est d\u00e9j\u00e0 en chantier, et Eddy Cue, le responsable des services, promettait le mois dernier d\u2019en offrir\u00a0\u00ab\u00a0mieux et plus\u00a0\u00bb.<\/p>\n Tim Cook se tenait \u00e0 ses c\u00f4t\u00e9s, et le tableau n\u2019avait rien d\u2019accidentel. Le dirigeant sortant, bient\u00f4t pr\u00e9sident ex\u00e9cutif du conseil d\u2019administration<\/a>, a expliqu\u00e9 partager ses vues sur le divertissement dans le cadre de la transition. Il a ensuite d\u00e9roul\u00e9 la doctrine maison\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0Notre r\u00f4le, c\u2019est d\u2019\u00eatre les meilleurs. C\u2019est notre couloir. Nous ne cherchons pas \u00e0 \u00eatre les plus gros, d\u2019autres s\u2019en chargent.\u00a0\u00bb\u00a0Il s\u2019est aussi dit ouvert \u00e0 de futurs partenariats, \u00e0 condition qu\u2019Apple puisse y faire ce que d\u2019autres ne savent pas faire.<\/p>\n Pas un mot, en revanche, sur Siri ou Apple Intelligence, le chantier sur lequel l\u2019entreprise est pr\u00e9cis\u00e9ment attendue au tournant avec l\u2019arriv\u00e9e d\u2019iOS 27 \u00e0 la rentr\u00e9e. Le choix du sujet interpelle d\u2019autant plus que le conseil d\u2019administration a confi\u00e9 la maison \u00e0 un ing\u00e9nieur mat\u00e9riel au moment o\u00f9 la critique porte sur le logiciel<\/strong>. Une partie des cadres de l\u2019IA a d\u2019ailleurs fil\u00e9 chez Meta l\u2019an dernier, ce qui n\u2019a rien arrang\u00e9 au dossier.<\/p>\n Une transition verrouill\u00e9e jusque dans les \u00e9l\u00e9ments de langage <\/p>\n Cook pr\u00e9sent au moment o\u00f9 son h\u00e9ritier s\u2019exprime, un message calqu\u00e9 sur celui d\u2019Eddy Cue un mois plus t\u00f4t, une doctrine r\u00e9cit\u00e9e \u00e0 deux voix. Chez Apple, une succession se g\u00e8re comme un lancement de produit<\/strong> : rien ne d\u00e9passe (et certainement pas une petite phrase improvis\u00e9e sur un tapis rouge).<\/p>\n Le tout pour d\u00e9fendre un service dont l\u2019\u00e9quilibre financier reste un myst\u00e8re soigneusement entretenu. Apple TV\u00a0perdrait plus d\u2019un milliard de dollars par an<\/a>, une estimation que l\u2019entreprise, qui n\u2019a jamais publi\u00e9 les comptes du service, ne confirme ni ne d\u00e9ment. Promettre d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer sur le poste r\u00e9put\u00e9 le plus d\u00e9ficitaire de la maison, voil\u00e0 une d\u00e9claration d\u2019intention qui ne manque pas de panache.<\/p>\n Vu de France, la promesse d\u2019\u00e9toffer le catalogue, salles de cin\u00e9ma comprises, se heurtera par ailleurs \u00e0 un obstacle tr\u00e8s local\u00a0:\u00a0la chronologie des m\u00e9dias<\/strong>. Le dispositif retarde de plusieurs mois \u00e0 plus d\u2019un an l\u2019arriv\u00e9e en streaming des films sortis au cin\u00e9ma. La strat\u00e9gie salles d\u2019Apple, port\u00e9e par le succ\u00e8s de F1, devra composer avec ce calendrier que les plateformes am\u00e9ricaines d\u00e9testent cordialement. Les abonn\u00e9s, eux, connaissent la fin de ce genre d\u2019annonce. Quand un service promet\u00a0\u00ab\u00a0mieux et plus\u00a0\u00bb, c\u2019est rarement la facture qui maigrit.<\/p>\n \ud83d\udc49\ud83c\udffb Suivez l\u2019actualit\u00e9 tech en temps r\u00e9el\u00a0: ajoutez 01net \u00e0 vos sources sur Google<\/a>, et abonnez-vous \u00e0 notre canal WhatsApp<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n