Arriv\u00e9 au pouvoir le 20 juillet, Andy Burnham, 56 ans, a rapidement gagn\u00e9 dans les m\u00e9dias le surnom de \u00ab\u00a0premier Premier ministre TikTok\u00a0\u00bb.<\/p>\n
D\u00e8s le premier jour, sa priorit\u00e9 est claire : parmi les invit\u00e9s de son premier discours devant le 10 Downing Street figurent des influenceurs adolescents qui r\u00e9alisent des clips TikTok sur la politique travailliste.<\/p>\n
Outre les vid\u00e9os publi\u00e9es sur ses propres comptes X et TikTok, il cherche une audience plus large en apparaissant dans des \u00e9missions d’influenceurs tr\u00e8s suivis. <\/p>\n
Compar\u00e9 \u00e0 son pr\u00e9d\u00e9cesseur Keir Starmer, \u00ab\u00a0Burnham a une \u00e9quipe de communication bien plus aff\u00fbt\u00e9e\u00a0\u00bb avec \u00ab\u00a0une meilleure compr\u00e9hension de l\u2019environnement m\u00e9diatique\u00a0\u00bb, indique \u00e0 l’AFP Steven Buckley, sp\u00e9cialiste en sociologie des m\u00e9dias num\u00e9riques \u00e0 l’universit\u00e9 de City St George\u2019s \u00e0 Londres. <\/p>\n
Le jour de son arriv\u00e9e \u00e0 Downing Street, Burnham s’est montr\u00e9 courant et bavardant avec Mo Farah, l\u00e9gende britannique de l’athl\u00e9tisme aux millions d’abonn\u00e9s sur diverses plateformes.<\/p>\n
Il est aussi apparu ce jour-l\u00e0 dans une s\u00e9rie TikTok o\u00f9 Max Klymenko, Ukrainien install\u00e9 au Royaume-Uni avec 9,8 millions d\u2019abonn\u00e9s, interroge des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sur leur carri\u00e8re. <\/p>\n
D\u00e9but ao\u00fbt, Andy Burnham a accord\u00e9 une interview \u00e0 l’\u00e9crivaine Elizabeth Day, qui dans son podcast invite des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00e0 parler de leurs \u00e9checs pass\u00e9s. Aucun dirigeant ne s’y \u00e9tait risqu\u00e9 depuis les d\u00e9buts du podcast en 2018.<\/p>\n
\u2013 \u00ab\u00a0Communicant n\u00e9\u00a0\u00bb \u2013<\/p>\n
Compar\u00e9 \u00e0 Keir Starmer, dont les prestations publiques semblaient souvent rigides, Andy Burnham para\u00eet tr\u00e8s naturel devant les cam\u00e9ras.<\/p>\n
\u00ab\u00a0C\u2019est un communicant n\u00e9\u00a0\u00bb, estimait dans un podcast la journaliste politique vedette de la BBC, Laura Kuenssberg, seule journaliste d’un m\u00e9dia traditionnel \u00e0 avoir d\u00e9croch\u00e9 une interview formelle avec le nouveau Premier ministre, fin juillet. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Il cartonne compl\u00e8tement\u00a0\u00bb, jugeait aussi l’influenceuse et ex-star de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 Georgia Harrison, qui compte 1,3 million d\u2019abonn\u00e9s sur Instagram. <\/p>\n
Dans un clip sur TikTok visant \u00e0 promouvoir l’enseignement technique, il semble, gr\u00e2ce \u00e0 un montage astucieux, lancer une toque de dipl\u00f4m\u00e9 et rattraper un casque de chantier. La vid\u00e9o se termine sur une prise rat\u00e9e: Burnham manque le casque – et \u00e9clate de rire. <\/p>\n
Keir Starmer avait \u00e9t\u00e9 en d\u00e9cembre 2025 le premier Premier ministre britannique \u00e0 publier sur TikTok, mais sans utiliser d’influenceurs ni concevoir de vid\u00e9os sp\u00e9cialement pour ce r\u00e9seau.<\/p>\n
Dans son interview avec Elizabeth Day, Burnham expliquait avoir retenu de ses \u00e9tudes de litt\u00e9rature anglaise \u00e0 Cambridge qu’il fallait \u00ab\u00a0mettre de l\u2019\u00e9motion dans ce qu’on fait et ce qu’on dit\u00a0\u00bb et cr\u00e9er \u00ab\u00a0un lien avec les gens\u00a0\u00bb. <\/p>\n
\u2013 M\u00e9dias traditionnels \u00e9cart\u00e9s –<\/p>\n
Mais cet acc\u00e8s donn\u00e9 aux influenceurs au d\u00e9triment des m\u00e9dias traditionnels a ses d\u00e9tracteurs, surtout dans le camp conservateur.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Il ne s\u2019agit pas de vendre une nouvelle boisson gazeuse. Ce sont des personnes cens\u00e9es diriger le pays\u00a0\u00bb, a d\u00e9plor\u00e9 la responsable des r\u00e9seaux sociaux du Times, Esme Hewitt. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Pourriez-vous arr\u00eater de perdre votre temps et le n\u00f4tre avec ces vid\u00e9os embarrassantes?\u00a0\u00bb a aussi lanc\u00e9 sur X le pr\u00e9sentateur conservateur Piers Morgan, tandis que le grand quotidien de droite The Daily Telegraph accusait Burnham de recourir \u00e0 des \u00ab\u00a0gadgets bon march\u00e9\u00a0\u00bb. <\/p>\n
Mais la pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux, adopt\u00e9s depuis des ann\u00e9es par de nombreux dirigeants, est devenue \u00ab\u00a0tellement importante pour communiquer avec le public qu’\u00eatre capable de capter l’attention est crucial\u00a0\u00bb, souligne le centre d’\u00e9tudes d’opinions More In Common. <\/p>\n
Un sondage r\u00e9alis\u00e9 d\u00e9but ao\u00fbt par ce centre semble valider la strat\u00e9gie de Burnham : un tiers des Britanniques disaient avoir vu une publication du nouveau Premier ministre, et plus de la moiti\u00e9 (53%) des 18-24 ans, particuli\u00e8rement adeptes de TikTok. <\/p>\n
En comparaison, seulement 16% avaient \u00ab\u00a0vu quelque chose\u00a0\u00bb de Nigel Farage, patron du parti anti-immigration Reform UK, responsable politique britannique comptant le plus grand nombre d’abonn\u00e9s sur TikTok (1,5 millions).<\/p>\n
\u00ab\u00a0Aujourd’hui, l\u2019un des r\u00f4les d\u2019un Premier ministre est d\u2019agir en cr\u00e9ateur de contenus\u00a0\u00bb, souligne le sociologue Steven Buckley. L’\u00e9quipe de Burnham a conscience que la plupart des gens ne s’informent plus directement via les m\u00e9dias traditionnels, mais ne \u00ab\u00a0glanent que des bribes ou des extraits d\u2019actualit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb, dit-il. <\/p>\n
Avec sa pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux, Burnham \u00ab\u00a0n\u2019a pas besoin des m\u00e9dias autant que les autres Premiers ministres avant lui\u00a0\u00bb, estime Jonathan Connolly, de l’agence de communication politique Inflect, lui aussi sur TikTok. <\/p>\n
Cet expert s’attend cependant \u00e0 un retour de b\u00e2ton des puissants m\u00e9dias traditionnels britanniques, furieux d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0\u00e9cart\u00e9s\u00a0\u00bb par le nouveau dirigeant britannique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Arriv\u00e9 au pouvoir le 20 juillet, Andy Burnham, 56 ans, a rapidement gagn\u00e9 dans les m\u00e9dias le surnom…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1130238,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1588],"tags":[5734,11,3385,110290,1777,674,329,3784,12,7910,3583,473,1853,115065,2439,1851,1850,1852],"class_list":["post-1130237","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-royaume-uni","tag-5734","tag-actualites","tag-andy","tag-burnham","tag-eu","tag-europe","tag-france-monde","tag-ministre","tag-news","tag-premier","tag-qui","tag-royaume-uni","tag-royaume-uni-de-grande-bretagne-et-dirlande-du-nord","tag-snobe","tag-tiktok","tag-uk","tag-united-kingdom","tag-united-kingdom-of-great-britain-and-northern-ireland"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/117104640364864250","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1130237","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1130237"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1130237\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1130238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1130237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1130237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1130237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}