{"id":1147536,"date":"2026-08-25T06:58:20","date_gmt":"2026-08-25T06:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/1147536\/"},"modified":"2026-08-25T06:58:20","modified_gmt":"2026-08-25T06:58:20","slug":"le-paris-basketball-premier-club-brand-first-du-sport-francais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/1147536\/","title":{"rendered":"Le Paris Basketball, premier club brand-first du sport fran\u00e7ais\u00a0?"},"content":{"rendered":"

En seulement quelques ann\u00e9es, le Paris Basketball est parvenu \u00e0 se doter d\u2019une identit\u00e9 forte dans le paysage du sport fran\u00e7ais. A la fois urbaine, culturelle, spectaculaire et profond\u00e9ment ancr\u00e9e dans le Grand Paris, cette marque singuli\u00e8re a port\u00e9 la croissance d\u2019activit\u00e9 du club parisien. Elle doit d\u00e9sormais permettre au Paris Basketball de franchir un nouveau cap dans un \u00e9cosyst\u00e8me mouvant avec des \u00e9l\u00e9ments exog\u00e8nes difficilement maitrisables. D\u00e9cryptage.<\/strong><\/p>\n

\"Paris<\/p>\n

Photo Icon Sport<\/p>\n

\u00ab Neuf personnes sur dix qui ressortent d\u2019une rencontre \u00e0 l\u2019adidas arena ne connaissent pas le score exact de la rencontre ! Et une personne sur deux ne sait pas si on a gagn\u00e9 ! On vient \u00e0 l\u2019adidas arena pour vivre une v\u00e9ritable exp\u00e9rience.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Voil\u00e0 comment Julien Jalouzet<\/a>, Directeur Marketing du Paris Basketball, r\u00e9sumait lors d\u2019une intervention \u00e0 Think Sport, la philosophie qui anime le club en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement. D\u00e8s sa cr\u00e9ation, le Paris Basketball n\u2019a jamais voulu \u00eatre r\u00e9duit \u00e0 un simple club professionnel de basket. Le projet port\u00e9 par les Am\u00e9ricains David Kahn et Eric Schwartz a imm\u00e9diatement cherch\u00e9 \u00e0 occuper un territoire plus large\u00a0: celui de l\u2019entertainment. Un choix qui r\u00e9pond autant \u00e0 une intuition de marque qu\u2019\u00e0 une forte ambition \u00e9conomique.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Une des forces du Paris Basketball est de ne pas se limiter \u00e0 une cible fig\u00e9e. Le club a su s\u2019ouvrir \u00e0 d\u2019autres publics que la communaut\u00e9 basket. Cette derni\u00e8re est bien identifi\u00e9e mais elle est tr\u00e8s difficile \u00e0 capter en France. Dans l\u2019Hexagone, c\u2019est tr\u00e8s difficile d\u2019imaginer un d\u00e9veloppement \u00e9conomique en misant uniquement sur les fans de la discipline\u00a0\u00bb explique Lionel Maltese<\/a>, Professeur Associ\u00e9 \u00e0 Kedge Business School.<\/p>\n

La coh\u00e9rence de la strat\u00e9gie globale port\u00e9e par le Paris Basketball explique la facult\u00e9 du club \u00e0 capter l\u2019attention de nouvelles audiences. Sur les parquets, le Paris Basketball a su \u00eatre rapidement identifi\u00e9 comme un club pratiquant un jeu rapide, intense et spectaculaire. Les r\u00e9sultats ont acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat pour le club\u00a0: mont\u00e9e dans l\u2019\u00e9lite en 2021, EuroCup en 2024, premi\u00e8re campagne d\u2019EuroLeague puis titre de champion de France en 2025. Nadir Hifi et plusieurs figures marquantes ont donn\u00e9 un visage \u00e0 cette narration.<\/p>\n

Hors des terrains, formats courts, coulisses et esth\u00e9tique identifiable ont prolong\u00e9 le spectacle. \u00ab\u00a0Un des gros atouts du Paris Basketball r\u00e9side \u00e9galement dans son marketing de contenus\u00a0\u00bb confirme Lionel Maltese. Outre les rencontres de l\u2019\u00e9quipe premi\u00e8re qui fournissent une riche mati\u00e8re premi\u00e8re, le Paris Basketball a su construire des ponts avec des artistes de la sc\u00e8ne culturelle (parisienne), notamment dans l\u2019univers musicale, r\u00e9pondant \u00e0 sa strat\u00e9gie de diversification des publics tout en donnant du relief \u00e0 sa marque. Citons notamment les op\u00e9rations men\u00e9es avec Gazo ou encore Jok\u2019Air. Ces connexions installent le Paris Basketball dans des conversations auxquelles un club traditionnel acc\u00e8de difficilement.<\/p>\n

L\u2019installation en 2024 \u00e0 l\u2019adidas arena a offert un \u00e9crin \u00e0 cette promesse d\u2019entertainment. \u00ab\u00a0Le Paris Basketball a su tr\u00e8s rapidement bien exploiter cette salle pour en faire un spectacle \u00e0 chaque match\u00a0\u00bb d\u00e9crypte Lionel Maltese. \u00ab\u00a0En ce sens, le Paris Basketball est en France un des pionniers sur le phygital\u00a0\u00bb poursuit notre expert. Une appr\u00e9ciation confirm\u00e9e par les chiffres\u00a0: le Paris Basketball a ainsi enregistr\u00e9 une affluence moyenne de pr\u00e8s de 6 300 spectateurs lors de la saison r\u00e9guli\u00e8re 2025-26 de Betclic Elite avec 5 rencontres disput\u00e9es \u00e0 guichets ferm\u00e9s. Aucun club ne fait mieux au sein de l\u2019\u00e9lite du basket fran\u00e7ais.<\/p>\n

L\u2019entr\u00e9e d\u2019Omar Sy au capital, en juin 2025, constitue un autre signal fort. L\u2019acteur et producteur n\u2019a pas seulement \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 copropri\u00e9taire, mais \u00e9galement conseiller culturel, avec l\u2019ambition affich\u00e9e de contribuer au rayonnement, au marketing et \u00e0 l\u2019offre d\u2019entertainment. Son profil, sa popularit\u00e9 et son attachement au Grand Paris valident le pouvoir d\u2019attraction d\u2019un projet devenu culturel autant que sportif.<\/p>\n

Un positionnement atypique dans le sport parisien<\/p>\n

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