Depuis le 1er septembre, Ikea a baiss\u00e9 ses prix en magasin sur 450 r\u00e9f\u00e9rences en France. Les r\u00e9ductions vont de 16 \u00e0 25%, avec une cible claire : les produits les plus connus du groupe. L’exemple le plus parlant reste l’\u00e9tag\u00e8re Billy, qui passe de 49,99 euros \u00e0 34,99 euros. Kallax fait aussi partie des r\u00e9f\u00e9rences mises en avant. Au total, 60 millions d\u2019euros de ristournes ont \u00e9t\u00e9 budg\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n
Cette offensive tarifaire dit beaucoup plus qu’une simple op\u00e9ration commerciale. Elle r\u00e9v\u00e8le surtout les difficult\u00e9s d’un march\u00e9 du meuble qui traverse une mauvaise passe. Ikea en est \u00e0 sa troisi\u00e8me ann\u00e9e de baisse des ventes en trois ans. Et le groupe su\u00e9dois n’est pas un cas isol\u00e9. Selon les chiffres cit\u00e9s de l’Insee, les ventes de meubles ont chut\u00e9 de 12% entre 2021 et 2024.<\/p>\n
La fin du boom de l’apr\u00e8s-Covid<\/p>\n
Le secteur paie d’abord le contrecoup du Covid. Pendant les confinements, les m\u00e9nages passaient davantage de temps chez eux et disposaient, pour certains, d’une \u00e9pargne disponible. Beaucoup en ont profit\u00e9 pour refaire leur d\u00e9coration, acheter des rangements, am\u00e9nager un bureau ou renouveler leur mobilier. Ces achats ont dop\u00e9 les ventes \u00e0 court terme, mais ils ont aussi avanc\u00e9 des d\u00e9penses qui ne se reproduisent plus aujourd\u2019hui.<\/p>\n
Le retournement est suffisamment marqu\u00e9 pour pousser Ikea \u00e0 prendre des d\u00e9cisions lourdes. Le groupe a annonc\u00e9 des suppressions de postes et la fermeture d\u2019un magasin pr\u00e8s de Stockholm, une premi\u00e8re depuis quarante ans. Et la perspective d’un red\u00e9marrage rapide para\u00eet limit\u00e9e : pour beaucoup de m\u00e9nages, salons, cuisines ou biblioth\u00e8ques achet\u00e9s ces derni\u00e8res ann\u00e9es ont encore plusieurs ann\u00e9es devant eux avant d\u2019\u00eatre remplac\u00e9s.<\/p>\n
Pouvoir d’achat et immobilier p\u00e8sent sur le meuble<\/p>\n
\u00c0 cet effet de rattrapage s\u2019ajoute la question du pouvoir d\u2019achat. Acheter un meuble implique souvent de se d\u00e9placer en p\u00e9riph\u00e9rie des grandes villes, l\u00e0 o\u00f9 sont implant\u00e9s les magasins Ikea. Avec le prix de l\u2019essence, le co\u00fbt du trajet devient un frein suppl\u00e9mentaire pour des m\u00e9nages d\u00e9j\u00e0 contraints sur leur budget.<\/p>\n
Autre facteur de ralentissement : la d\u00e9prime du march\u00e9 immobilier. Les transactions reculent fortement, de l\u2019ordre de 14 \u00e0 18% depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e par rapport \u00e0 2022. Or, lorsqu’on d\u00e9m\u00e9nage, on refait souvent une partie de sa d\u00e9coration ou de son ameublement. Moins de changements de domicile, c’est aussi moins d’achats de meubles.<\/p>\n
Ikea attaqu\u00e9 sur la d\u00e9coration et pouss\u00e9 vers le e-commerce<\/p>\n
Ikea doit aussi faire face \u00e0 une concurrence qui ne vient pas seulement de son c\u0153ur de m\u00e9tier historique. Environ 40% de ses ventes concernent des articles de d\u00e9coration : coussins, lampes, tapis ou chaises. Sur ce terrain, les discounters comme Action, Centrakor ou Foir\u2019Fouille proposent souvent des prix plus bas.<\/p>\n