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Devred 1902 se r\u00e9invente et revoit son image – Devred 1902<\/p>\n
Ce monogramme in\u00e9dit est pens\u00e9 comme le pont entre son h\u00e9ritage et ses ambitions contemporaines. L\u2019espace exp\u00e9rientiel veut mettre en lumi\u00e8re la mue stylistique de la marque et sa volont\u00e9 de se r\u00e9affirmer dans le paysage du pr\u00eat-\u00e0-porter masculin. Une \u00e9volution qui est aussi mise en images sur ses r\u00e9seaux sociaux et son site internet dans une ambiance a\u00e9rienne, tout autour du propos sur l\u2019\u00e9l\u00e9gance.<\/p>\n
Derri\u00e8re ce changement de ton, se trouve aussi un changement d\u2019approche. La marque a recrut\u00e9 pour la premi\u00e8re fois un directeur artistique. Alexandre Fleveau, dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019Institut fran\u00e7ais de la mode, a orchestr\u00e9 une mont\u00e9e en gamme avec pour projet d\u2019insuffler une coh\u00e9rence entre le studio de cr\u00e9ation, l\u2019image et l\u2019am\u00e9nagement du r\u00e9seau. Premi\u00e8re expression de cette \u00e9volution, la capsule \u00ab\u00a0Transcender le Temps\u00a0\u00bb est donc pr\u00e9sent\u00e9e en avant-premi\u00e8re dans ce lieu de pr\u00e8s de 200 m\u00e8tres carr\u00e9s, con\u00e7u comme une galerie d’art sur deux niveaux.<\/p>\n
Structur\u00e9 en quatre chapitres sc\u00e9nographiques qui vont de l’inspiration au d\u00e9veloppement, en passant par la mise au point et la durabilit\u00e9, le parcours d\u00e9voile 29 pi\u00e8ces qui vont constituer le vestiaire Devred. La marque revisite les ic\u00f4nes masculines avec des coupes assouplies et une palette de teintes naturelles : le manteau trois-quarts croise le blouson zipp\u00e9, le pantalon \u00e0 pinces, la maille et la chemise \u00e0 carreaux. Le travail de l’accessoire y occupe \u00e9galement une place majeure. Le logo double \u00ab\u00a0D\u00a0\u00bb est appos\u00e9 avec discr\u00e9tion : emboss\u00e9 au dos d’un col, surpiqu\u00e9 sur une poche ou d\u00e9clin\u00e9 sous forme de broche.<\/p>\n
Avec cette installation \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, l\u2019\u00e9quipe de Devred, men\u00e9e par Olivier Viola, r\u00e9alise un premier test dans un environnement hors de son important r\u00e9seau de magasins. Car si la marque maintient son positionnement accessible, elle veut s\u00e9duire de nouveaux profils de clients. En s’implantant sur cet axe commer\u00e7ant tr\u00e8s pris\u00e9, Devred prend place aux c\u00f4t\u00e9s de Levi\u2019s, Sandro<\/a> et d\u2019autres labels premium. Elle voisine notamment Maison 123, marque f\u00e9minine qui a elle-m\u00eame r\u00e9ussi sa mue et son repositionnement stylistique ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n Cet environnement doit repr\u00e9senter une stimulation pour l’enseigne, qui revoit ses codes et s’offre ici une vitrine cr\u00e9ative compl\u00e9t\u00e9e par un coffee shop et un journal d\u00e9di\u00e9. Cette proposition devra ensuite monter en puissance dans son r\u00e9seau de points de vente. Sur un march\u00e9 tr\u00e8s disput\u00e9, la direction de Devred veut r\u00e9affirmer son statut en repla\u00e7ant le style, la noblesse des mati\u00e8res et l’exigence de la coupe au c\u0153ur du discours commercial.<\/p>\n Fond\u00e9e en 1902 rue des Trois-Cailloux \u00e0 Amiens, la maison fran\u00e7aise est aujourd’hui forte d’un maillage territorial dense de plus de 330 boutiques en France et \u00e0 l’international, s’appuyant sur un mod\u00e8le mixte conjuguant succursales et commission-affiliation. La marque appartient depuis 1996 au groupe brestois Omnium, la holding textile contr\u00f4l\u00e9e par la famille Lascar. Port\u00e9e par cette structure familiale, Devred affiche des ambitions de d\u00e9veloppement p\u00e9rennes visant l’ouverture de 5 \u00e0 10 nouveaux points de vente par an.\n <\/p>\n \n Tous droits de reproduction et de repr\u00e9sentation r\u00e9serv\u00e9s.
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