{"id":127072,"date":"2025-05-25T13:58:10","date_gmt":"2025-05-25T13:58:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/127072\/"},"modified":"2025-05-25T13:58:10","modified_gmt":"2025-05-25T13:58:10","slug":"la-guerre-commerciale-de-donald-trump-destabilise-linebranlable-secteur-du-luxe-made-in-europe-lexpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/127072\/","title":{"rendered":"La guerre commerciale de Donald Trump d\u00e9stabilise l’in\u00e9branlable secteur du luxe \u00ab\u00a0made in Europe\u00a0\u00bb \u2013 L’Express"},"content":{"rendered":"

Sous la menace d\u2019une nouvelle offensive commerciale de Donald Trump<\/a>, les fleurons du luxe europ\u00e9ens vacillent. Vendredi 23 mai, le pr\u00e9sident am\u00e9ricain a promis d\u2019imposer des droits de douane<\/a> de 50 % sur les marchandises import\u00e9es de l\u2019Union europ\u00e9enne<\/a>. Une annonce qui fait trembler les maisons de couture, les ateliers de maroquinerie et les grands groupes du secteur du luxe, pourtant r\u00e9put\u00e9s pour leur r\u00e9silience.<\/p>\n

Longtemps prot\u00e9g\u00e9es par leurs marges confortables, les marques de luxe voient aujourd\u2019hui leur mod\u00e8le remis en question. Car au-del\u00e0 du surco\u00fbt, c\u2019est toute la valeur symbolique du \u00ab\u00a0Made in Europe\u00a0\u00bb qui vacille. La strat\u00e9gie de Trump est claire : inciter les entreprises \u00e0 rapatrier leur production sur le sol am\u00e9ricain. Mais pour les grands noms du luxe, produire aux Etats-Unis n\u2019a rien d\u2019anodin – cela pourrait m\u00eame diluer ce qui fait l\u2019essence de leur prestige.<\/p>\n

LIRE AUSSI : \u00ab\u00a0One Big and Beautiful Bill Act\u00a0\u00bb : le triple sprint de Donald Trump<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Les marques europ\u00e9ennes cultivent depuis longtemps l\u2019image selon laquelle l\u2019h\u00e9ritage du Vieux Continent conf\u00e8re au continent un positionnement unique pour cr\u00e9er des produits destin\u00e9s aux clients les plus exigeants du monde, justifiant ainsi leurs prix exorbitants\u00a0\u00bb, reprend le Wall Street Journal<\/a>. Fran\u00e7ois-Henri Pinault<\/a>, PDG du groupe Kering (Gucci, Saint Laurent, Balenciaga\u2026) ne cache pas son scepticisme : \u00ab\u00a0Pour moi, cela n\u2019aurait aucun sens de faire fabriquer des sacs Gucci <\/a>italiens au Texas\u00a0\u00bb, a-t-il lanc\u00e9 aux parlementaires fran\u00e7ais, d\u00e9but mai.<\/p>\n

Des d\u00e9localisations pas si faciles \u00e0 mettre en place<\/p>\n

Une conviction d\u2019autant plus forte que l\u2019ancrage europ\u00e9en du groupe est profond : sur les 47 936 collaborateurs de Kering<\/a>, 18 000 travaillent en France ou en Italie. La seule marque Gucci, fleuron italien de la maison, p\u00e8se 44 % du chiffre d\u2019affaires global (17 ; 2 milliards en 2024) et deux tiers de sa rentabilit\u00e9. La France, elle, ne repr\u00e9sente qu\u2019environ 5 % des ventes. Pourtant, le groupe y maintient cinq sites de production, garants de son savoir-faire.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Droits de douane : \u00ab\u00a0Les objectifs flous de Trump rendent les n\u00e9gociations avec l\u2019UE presque impossible\u00a0\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Chez LVMH, num\u00e9ro un mondial du luxe (Louis Vuitton, Dior, Hennessy, Mo\u00ebt et Chandon, Givenchy\u2026), la tentation am\u00e9ricaine est plus concr\u00e8te. En janvier, Bernard Arnault<\/a>, fra\u00eechement revenu des Etats-Unis apr\u00e8s avoir assist\u00e9 \u00e0 l\u2019investiture de Trump, d\u00e9non\u00e7ait les hausses d\u2019imp\u00f4ts pr\u00e9vues dans le budget fran\u00e7ais 2025, qualifi\u00e9es de \u00ab\u00a0v\u00e9ritable incitation \u00e0 la d\u00e9localisation\u00a0\u00bb. Le groupe poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 trois ateliers Louis Vuitton aux Etats-Unis, dont un au Texas – la m\u00eame ville o\u00f9 Donald Trump souhaiterait voir na\u00eetre une nouvelle \u00e8re industrielle.<\/p>\n

L\u2019\u00e9conomie de certaines villes europ\u00e9ennes \u00e9branl\u00e9e<\/p>\n

Cependant, d\u00e9localiser aux Etats-Unis est plus facile \u00e0 dire qu\u2019\u00e0 faire : malgr\u00e9 les d\u00e9clarations, le d\u00e9veloppement de ces ateliers reste laborieux, Louis Vuitton peinant \u00e0 recruter et \u00e0 former des artisans locaux. Le PDG Bernard Arnault avait d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019il pr\u00e9voyait d\u2019embaucher un millier de personnes lors de son ouverture initiale, mais des ann\u00e9es plus tard, l\u2019usine n\u2019emploie plus qu\u2019environ 300 personnes. Une croissance plus lente que pr\u00e9vu, que LVMH impute en partie \u00e0 la pand\u00e9mie\u2026 Mais qui r\u00e9v\u00e8le surtout les limites de l\u2019importation d\u2019un savoir-faire s\u00e9culaire.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Dette am\u00e9ricaine : \u00ab\u00a0La d\u00e9gradation de la note n\u2019est pas un \u00e9lectrochoc suffisant\u00a0\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Car le luxe europ\u00e9en, ce n\u2019est pas qu\u2019un logo – c\u2019est tout un \u00e9cosyst\u00e8me enracin\u00e9 dans des territoires. \u00c0 Ubrique, dans le sud de l\u2019Espagne, un quart des 16 000 habitants vit de la maroquinerie haut de gamme, fabriquant pour Chanel,<\/a> Louis Vuitton et bien d\u2019autres. L\u00e0-bas, les d\u00e9clarations de Trump sont v\u00e9cues comme une menace directe : \u00ab\u00a0les droits de douane impos\u00e9s par le pr\u00e9sident Trump \u00e9branlent d\u00e9sormais les fondements du mod\u00e8le \u00e9conomique d\u2019Ubrique, et celui de l\u2019industrie du luxe en g\u00e9n\u00e9ral\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise encore le WSJ.<\/p>\n

Derri\u00e8re les chiffres et les discours de dirigeants, c\u2019est tout un artisanat, un imaginaire, et des centaines de petites villes europ\u00e9ennes qui pourraient \u00eatre emport\u00e9s dans la tourmente. La guerre commerciale<\/a> ne fait que commencer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sous la menace d\u2019une nouvelle offensive commerciale de Donald Trump, les fleurons du luxe europ\u00e9ens vacillent. Vendredi 23…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":127073,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1586],"tags":[11,782,33,1777,674,1011,27,74,12,25],"class_list":{"0":"post-127072","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-europe","8":"tag-actualites","9":"tag-ameriques","10":"tag-economie","11":"tag-eu","12":"tag-europe","13":"tag-fr","14":"tag-france","15":"tag-monde","16":"tag-news","17":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114568829656831566","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/127072","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=127072"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/127072\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/127073"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=127072"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=127072"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=127072"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}