T-shirts, sweats, parapluies, casquettes, cabas, tote bags\u2026 Depuis quelques jours, dans le c\u0153ur historique de Rouen, le grand magasin Printemps d\u00e9fend les couleurs de la capitale normande comme jamais. Avec une toute nouvelle gamme de produits d\u00e9riv\u00e9s porteurs d\u2019un logo 100 % rouennais.<\/p>\n
Un partenariat sign\u00e9 avec Rouen tourisme pour une p\u00e9riode de quatre mois au bout de laquelle de premiers enseignements seront tir\u00e9s. Car au-del\u00e0 de l\u2019aspect commercial, cette op\u00e9ration a aussi pour but de d\u00e9velopper la marque du territoire, \u00e0 l\u2019image de ce que font les voisins du Havre, qui cartonnent avec leur \u00ab LH \u00bb, pour \u00ab Le Havre \u00bb, \u00e0 prononcer comme le LA de Los Angeles.<\/p>\n
On portera \u00ab Rouen \u00bb comme on porte \u00ab LH \u00bb pour Le Havre<\/p>\n
Lanc\u00e9e au d\u00e9but des ann\u00e9es 2010 par un jeune entrepreneur local, la marque LH ne cesse de s\u2019afficher sur une multitude de supports et de produits. \u00ab Quand je vois un t-shirt LH dans les rues de Rouen, j\u2019ai toujours un petit pincement au c\u0153ur \u00bb, reconna\u00eet Delphine Crocq, la directrice de Rouen tourisme, qui ambitionne elle aussi de conqu\u00e9rir le c\u0153ur des visiteurs venus d\u00e9couvrir la cit\u00e9 m\u00e9di\u00e9vale, mais aussi celui de ses habitants sur qui elle compte beaucoup pour devenir des ambassadeurs de cette marque.<\/p>\n
Pour y parvenir, elle peut compter sur un atout de poids, un logo aux lignes \u00e9pur\u00e9es con\u00e7u par le designer Philippe Apeloig, un orf\u00e8vre en la mati\u00e8re, r\u00e9put\u00e9 internationalement. Cr\u00e9\u00e9 en 2022 autour des cinq lettres qui composent le nom de la ville, il n\u2019avait jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent pas \u00e9t\u00e9 exploit\u00e9 \u00e0 sa juste valeur.<\/p>\n
\u00ab Il peut \u00eatre facilement d\u00e9clinable, assure Delphine Crocq. Et surtout, il raconte l\u2019histoire de la ville \u00e0 travers sa forme, les couleurs choisies qui s\u2019inspirent du territoire, du bleu de la Seine ou du gris de la pierre. \u00bb Une histoire \u00e0 raconter pour celui qui ach\u00e8tera l\u2019un des produits d\u00e9riv\u00e9s de fabrication normande.<\/p>\n
Le co\u00fbt de la qualit\u00e9<\/p>\n
Une exigence qui guide le choix des entreprises normandes s\u00e9lectionn\u00e9es : l\u2019entreprise Maison d\u00e9cal\u00e9e bas\u00e9e \u00e0 Luneray<\/a> (Seine-Maritime) pour les v\u00eatements, les fameux Parapluie de Cherbourg (Manche)<\/a>, la maison Saint-James<\/a> (pulls, Manche) associ\u00e9e \u00e0 la marque originaire de Rouen Grenouille rouge <\/a>pour les cabas\u2026<\/p>\n Un totem m\u00e9tallique d\u00e9clin\u00e9 en diff\u00e9rentes tailles a m\u00eame \u00e9t\u00e9 con\u00e7u par l\u2019\u00c9cole de production de la M\u00e9tropole havraise. \u00ab On voulait miser sur la qualit\u00e9 plut\u00f4t que sur des produits fabriqu\u00e9s \u00e0 l\u2019autre bout du monde \u00bb, continue la directrice de Rouen tourisme. Avec, \u00e9videmment, le co\u00fbt qui va avec car si le prix du tote bag \u00e0 15 \u20ac ou celui du t-shirt brod\u00e9 \u00e0 29 \u20ac reste abordable, il faut tout de m\u00eame compter 169 \u20ac pour s\u2019abriter de la pluie ou 99 \u20ac pour s\u2019offrir un cabas, \u00e0 la finition particuli\u00e8rement soign\u00e9e, il est vrai. <\/p>\n