{"id":173872,"date":"2025-06-13T17:22:09","date_gmt":"2025-06-13T17:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/173872\/"},"modified":"2025-06-13T17:22:09","modified_gmt":"2025-06-13T17:22:09","slug":"le-pop-up-store-morgane-moncomble-illustration-du-succes-des-livres-de-romance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/173872\/","title":{"rendered":"le pop-up store Morgane Moncomble, illustration du succ\u00e8s des livres de romance"},"content":{"rendered":"

REPORTAGE <\/strong>– L\u2019\u00e9v\u00e8nement se tient du 13 au 15 juin, \u00e0 l\u2019occasion de la sortie en version poche du dernier tome de la saga de l\u2019autrice fran\u00e7aise, troisi\u00e8me vendeuse de livres francophones l\u2019an pass\u00e9.<\/p>\n

Apr\u00e8s le printemps vient l\u2019\u00e9t\u00e9. Voil\u00e0 le cours du temps, mais aussi l\u2019ordre de la s\u00e9rie de livres \u00e0 succ\u00e8s Seasons de\u00a0Morgane Moncomble.\u00a0<\/a>\u00c0 29 ans, elle a \u00e9coul\u00e9 en 2024 pr\u00e8s d\u2019un million d\u2019exemplaires de cette saga romantique, la mettant \u00e0 la troisi\u00e8me place\u00a0des auteurs francophones ayant vendu le plus de livres l\u2019an pass\u00e9<\/a>\u00a0derri\u00e8re M\u00e9lissa Da Costa et Guillaume Musso. Chacun des quatre tomes de cette s\u00e9rie porte le nom d\u2019une saison, et raconte les amours d\u2019une h\u00e9ro\u00efne diff\u00e9rente au sein d\u2019un groupe d\u2019amies. \u00c0 l\u2019occasion de la sortie en version poche du dernier tome de la saga, intitul\u00e9 Un \u00e9t\u00e9 pour te retrouver, son \u00e9diteur Hugo Publishing a ouvert vendredi un \u00abpop-up store\u00bb (magasin \u00e9ph\u00e9m\u00e8re) dans le IIe arrondissement de Paris, qui fermera dimanche.<\/p>\n

D\u00e8s l\u2019entr\u00e9e, les visiteurs \u2013 ou plut\u00f4t les visiteuses, puisqu\u2019un seul homme se m\u00eale \u00e0 la foule en ce vendredi apr\u00e8s-midi \u2013 sont accueillis par le parfum de fleurs fra\u00eeches. Et pour cause, le lieu\u00a0offre une plong\u00e9e dans les d\u00e9cors<\/a>\u00a0de la saga, en commen\u00e7ant par la boutique de fleuriste orn\u00e9e de bouquets de Nolia, la protagoniste du troisi\u00e8me tome Un printemps pour te succomber.\u00a0 En face, une biblioth\u00e8que ancienne, un fauteuil Empire et un \u00e9pais tapis rouge reproduisent l\u2019ambiance myst\u00e9rieuse du premier tome Un automne pour te pardonner.<\/p>\n

S\u2019en suivent plusieurs ambiances \u00e9voquant les romans de Morgane Moncomble, reine incontest\u00e9e de la romance \u00e0 la fran\u00e7aise. Ce segment, longtemps regard\u00e9 avec d\u00e9dain par le secteur du livre,\u00a0est devenu en deux ans une v\u00e9ritable locomotive pour le march\u00e9 de l\u2019\u00e9dition<\/a>. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne, port\u00e9 en grande partie par TikTok et Instagram, a mis sur le devant de la sc\u00e8ne une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019autrices \u00e0 succ\u00e8s, Am\u00e9ricaines comme Fran\u00e7aises, adul\u00e9es par des lectrices de moins de 30 ans.<\/p>\n

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D\u00e9cors \u00abinstagrammables\u00bb<\/p>\n

\u00abLe pop-up est tr\u00e8s bien pens\u00e9, avec plein de petites r\u00e9f\u00e9rences aux personnages de Seasons\u00bb, se r\u00e9jouit Stacy, arborant une robe verte fleurie assortie au d\u00e9cor printanier de son tome pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 derri\u00e8re elle. La jeune femme originaire d\u2019Orl\u00e9ans confie avoir fait deux heures de route et pris une journ\u00e9e de cong\u00e9 pour se rendre \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e8nement. Parmi les d\u00e9tails renfor\u00e7ant l\u2019immersion, un carnet pos\u00e9 sur le bureau de la biblioth\u00e8que automnale, invitant les visiteuses \u00e0 r\u00e9soudre une \u00e9nigme comme le fait le personnage de Cam\u00e9lia dans le premier tome. Ne d\u00e9mentissant pas Hugo Publishing qui avait promis\u00a0\u00abdes d\u00e9cors instagrammables\u00bb\u00a0pour ce\u00a0<\/a>pop-up store, nombre d\u2019entre elles, rarement \u00e2g\u00e9es de plus de 25 ans, braquent leur t\u00e9l\u00e9phone sur les sc\u00e8nes ou se font tirer le portrait dans les d\u00e9cors.<\/p>\n

\u00c0 la fin du parcours, un stand vend glaces et produits d\u00e9riv\u00e9s \u00e0 l\u2019effigie de la saga Seasons (autocollants, sacs en tissu, jaquettes de couverture…). Sans oublier les ouvrages aux couleurs acidul\u00e9s de Morgane Moncomble, pos\u00e9s sur une \u00e9tag\u00e8re au fond de la boutique. \u00abOn a \u00e9t\u00e9 hyper surpris par le nombre de livres vendus. Certains veulent acheter un livre qu\u2019ils ont d\u00e9j\u00e0 dans une \u00e9dition diff\u00e9rente, et d\u2019autres viennent m\u00eame au pop-up sans avoir lu les livres!\u00bb, s\u2019\u00e9tonne Marie Decr\u00eame, responsable marketing chez Hugo Publishing.<\/p>\n

C\u2019est le cas de Nawol, venue \u00abpour l\u2019exp\u00e9rience\u00bb du lieu alors m\u00eame qu\u2019elle n\u2019a pas lu les tomes de la saga \u00e0 l\u2019honneur. \u00abC\u2019est l\u2019occasion d\u2019\u00e9changer avec des gens qui partagent ma passion pour la lecture et la romance\u00bb, explique la visiteuse. Mission r\u00e9ussie\u00a0: Nawo et Stacy viennent de se rencontrer devant le pop-up store.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"REPORTAGE – L\u2019\u00e9v\u00e8nement se tient du 13 au 15 juin, \u00e0 l\u2019occasion de la sortie en version poche…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":173873,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1357],"tags":[5717,1379,58,4660,59,1011,27,5724,5720,30901,5725,5719,2003,1380,5723,5722,5721,5718,5715,29648,5714,1834,2004,5726,252,1364,5716],"class_list":{"0":"post-173872","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-livres","8":"tag-bibendum","9":"tag-books","10":"tag-divertissement","11":"tag-edition","12":"tag-entertainment","13":"tag-fr","14":"tag-france","15":"tag-geant-vert","16":"tag-herisson-ernie-spontex","17":"tag-hugo-publishing","18":"tag-la-laitiere","19":"tag-lapin-duracell","20":"tag-livre","21":"tag-livres","22":"tag-mms","23":"tag-mamie-nova","24":"tag-mr-marie","25":"tag-mr-propre","26":"tag-personnage-publicitaire","27":"tag-pop-up-store","28":"tag-pub","29":"tag-publicite","30":"tag-roman","31":"tag-tele","32":"tag-television","33":"tag-tv","34":"tag-vache-qui-rit"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114677215646999573","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173872","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173872"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173872\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}