{"id":203505,"date":"2025-06-25T15:17:37","date_gmt":"2025-06-25T15:17:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/203505\/"},"modified":"2025-06-25T15:17:37","modified_gmt":"2025-06-25T15:17:37","slug":"comment-panzani-prend-il-un-nouveau-virage-sur-le-tour-de-france-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/203505\/","title":{"rendered":"Comment Panzani prend-il un nouveau virage sur le Tour de France 2025\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Chaque ann\u00e9e, Amaury Sport Organisation (ASO, l\u2019organisateur du Tour de France) re\u00e7oit 250 candidatures de partenaires qui proposent de d\u00e9ployer une caravane publicitaire durant les trois semaines de la course. Alors forc\u00e9ment, il faut \u00eatre en capacit\u00e9 d\u2019arbitrer. \u00ab\u00a0L\u2019ancrage local est l\u2019un de nos principaux crit\u00e8res\u00a0\u00bb, souligne Julien Goupil, directeur m\u00e9dias et partenariats d\u2019ASO.<\/p>\n

Pour l\u2019\u00e9dition 2025, le groupe Panzani\u00a0a fait le choix d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent au sein de la caravane publicitaire. Sur toutes les \u00e9tapes du tour de France (du 5\u00a0juillet au\u00a027\u00a0juillet), cinq v\u00e9hicules design\u00e9s aux couleurs de la marque d\u00e9ambuleront. Soit 3\u00a0500 kilom\u00e8tres de course. Accompagn\u00e9 par L\u2019Uzyne, agence d\u2019activation et de marketing \u00e9v\u00e9nementiel, Panzani fera \u00e9galement installer un food-truck sur chaque ville d’arriv\u00e9e. 300\u00a0000 sachets de p\u00e2tes de 100\u00a0g seront distribu\u00e9s et 300 animations seront d\u00e9ploy\u00e9es.<\/p>\n

Valoriser la fili\u00e8re bl\u00e9 fran\u00e7ais<\/strong><\/p>\n

En 2024, le fabricant de p\u00e2tes et semoules \u00e9tait seulement pr\u00e9sent \u00e0 travers un food-truck. Son accord de partenariat \u00e9tait limit\u00e9 \u00e0 la distribution de produits au bord de trois \u00e9tapes de la course. D\u2019un point de vue purement marketing, le groupe ne cherche pas \u00e0 travailler sa notori\u00e9t\u00e9 mais \u00e0 renforcer sa proximit\u00e9 avec les consommateurs et les agriculteurs. \u00ab\u00a0Nos p\u00e2tes sont fabriqu\u00e9es dans des usines fran\u00e7aises, et\u00a0Panzani utilise exclusivement du bl\u00e9 100\u00a0% fran\u00e7ais provenant de fili\u00e8res agricoles partenaires\u00a0\u00bb, indique\u00a0Val\u00e9rie Faia Beauch\u00eane, directrice marketing du groupe Panzani, lors d\u2019une conf\u00e9rence de presse tenue le 25\u00a0juin \u00e0 Paris.\u00a0Panzani dispose d\u2019une usine \u00e0 La Valentine (Bouches-du-Rh\u00f4ne) et de deux semouleries pr\u00e8s de Marseille.\u00a0le groupe ne communique pas sur le montant du partenariat, mais indique qu\u2019il s\u2019agit de son plus gros investissement en 2025 en \u00e9v\u00e9nementiel.<\/p>\n

Lire aussi\u00a0: Ce que le Tour de France apporte aux villes-\u00e9tapes<\/a><\/p>\n

En parall\u00e8le de son dispositif \u00e9v\u00e9nementiel incarn\u00e9 notamment par une farfalle en guise d\u2019\u00e9g\u00e9rie, Panzani d\u00e9ploiera une campagne digitale (WNP<\/a>) quotidienne sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 compter du 5\u00a0juillet. Une vid\u00e9o de vingt secondes sera publi\u00e9e pour amplifier le concept cr\u00e9atif autour du bl\u00e9, pr\u00e9cise\u00a0Val\u00e9rie Faia Beauch\u00eane.<\/p>\n

L\u2019investissement du groupe dans le sport est relativement nouveau. Fin des ann\u00e9es quatre-vingt-dix, Panzani avait \u00e9t\u00e9 sponsor maillot du club de football professionnel des Girondins de Bordeaux. Zin\u00e9dine Zidane faisait notamment partie de l\u2019effectif du club durant cette p\u00e9riode.<\/p>\n

En revanche pour des raisons budg\u00e9taires, Panzani affirme ne pas avoir pour projet d\u2019\u00eatre partenaire du Tour de France Femmes qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Chaque ann\u00e9e, Amaury Sport Organisation (ASO, l\u2019organisateur du Tour de France) re\u00e7oit 250 candidatures de partenaires qui proposent…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":203506,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[11,536,6973,1011,27,6974,6972,500,12,25],"class_list":{"0":"post-203505","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-france","8":"tag-actualites","9":"tag-communication","10":"tag-digital","11":"tag-fr","12":"tag-france","13":"tag-magazine-strategies","14":"tag-marketing","15":"tag-medias","16":"tag-news","17":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114744671898835127","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203505"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203505\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/203506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}