Depuis 2018, la r\u00e9gion parisienne a vu \u00e9merger 104 discounters suppl\u00e9mentaires, soit une hausse de 12%, selon une \u00e9tude de la CCI Paris \u00cele-de-France. Elle en compte d\u00e9sormais 960, port\u00e9s par la demande croissante pour des produits \u00e0 petit prix.<\/p>\n
Ils ont fait partie des gagnants de la crise inflationniste de 2021-2023, qui a bouscul\u00e9 les habitudes de consommation des Fran\u00e7ais. Une \u00e9tude de la CCI Paris \u00cele-de-France, la Chambre r\u00e9gionale de commerce et d\u2019industrie francilienne, d\u00e9voil\u00e9e ce jeudi 26 juin, montre la croissance fulgurante qu\u2019ont connue les magasins discount – type\u00a0Action<\/a>, Hema ou Gifi – dans la r\u00e9gion parisienne. Depuis 2018, l\u2019\u00cele-de-France a vu \u00e9merger 104 magasins discount suppl\u00e9mentaires, soit une hausse de 12%. Aujourd\u2019hui, la r\u00e9gion en compte environ 960, port\u00e9s par la demande croissante des consommateurs pour des produits du quotidien \u00e0 petit prix. Articles de cuisine, bricolage, d\u00e9coration, hygi\u00e8ne et confiserie… Ces \u00abbazars\u00bb modernes, inspir\u00e9s de l\u2019historique enseigne Tati, s\u2019imposent aujourd\u2019hui comme des acteurs majeurs de la distribution.<\/p>\n Le secteur se structure autour de deux types d\u2019acteurs\u00a0: les discounters comme Action, Gifi ou Hema, qui vendent des produits fabriqu\u00e9s en grande quantit\u00e9 \u00e0 prix cass\u00e9s, et les d\u00e9stockeurs comme\u00a0Noz<\/a>, qui \u00e9coulent fins de s\u00e9rie ou invendus issus de liquidations judiciaires. Mais le succ\u00e8s de ces magasins discount ne se r\u00e9partit par uniform\u00e9ment sur le territoire francilien. Car si les bazars prosp\u00e8rent en banlieue, l\u2019\u00e9tude montre que le contraste avec la capitale est frappant. Alors que les implantations explosent en grande couronne (+47% en Seine-et-Marne depuis 2018, +67% dans les Yvelines, +61% en Essonne, +65% en Val-d\u2019Oise), Paris est le seul d\u00e9partement francilien o\u00f9 le nombre de magasins de ce type recule (-17% en sept ans, soit 57 fermetures nettes).<\/p>\n Un repli li\u00e9 \u00e0 des freins bien identifi\u00e9s\u00a0: loyers tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s, client\u00e8le h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne difficile \u00e0 cibler, manque d\u2019espaces de stockage et raret\u00e9 des grands locaux rendent l\u2019implantation de ces enseignes difficile dans la capitale. \u00abLe discount, c\u2019est un march\u00e9 sur lequel on ne peut pas \u00eatre petit ou moyen. Il faut \u00eatre gros et puissant\u00bb, r\u00e9sume Philippe Goetzmann, expert de la grande distribution. Certaines enseignes, comme Normal, parviennent toutefois \u00e0 s\u2019installer en centre-ville en adaptant leur mod\u00e8le. Elles misent sur des boutiques plus petites, et se concentrent sur des produits du quotidien comme les articles d\u2019hygi\u00e8ne ou de beaut\u00e9, qui se vendent rapidement. Cela permet de faire tourner les stocks plus vite et de compenser des loyers plus \u00e9lev\u00e9s. Mais l\u2019\u00e9tude le montre bien\u00a0: la rentabilit\u00e9 est plus difficile \u00e0 atteindre dans les centres-villes.<\/p>\n \n \u00c0 lire aussi Action, leader incontest\u00e9 du secteur<\/p>\n Leader incontest\u00e9 du secteur, Action incarne \u00e0 elle seule l\u2019engouement pour le discount. L\u2019enseigne n\u00e9erlandaise, class\u00e9e comme\u00a0la pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais<\/a>\u00a0depuis trois ans selon le barom\u00e8tre d\u2019EY-Parthenon, repr\u00e9sente aujourd\u2019hui 41% du march\u00e9 r\u00e9gional. Depuis 2018, elle a \u00abplus que doubl\u00e9 le nombre de ses magasins en \u00cele-de-France\u00bb, note l\u2019\u00e9tude. Son mod\u00e8le\u00a0: attirer gr\u00e2ce \u00e0 des prix bas, miser sur l\u2019achat dit \u00abd\u2019impulsion\u00bb et s\u2019approvisionner \u00e0 tr\u00e8s bas co\u00fbt, notamment en Chine et en Inde. Derri\u00e8re Action, on retrouve Gifi, puis Hema et Normal, qui cherchent chacun \u00e0 se d\u00e9marquer en apportant de la nouveaut\u00e9 et en s\u2019effor\u00e7ant de se d\u00e9tacher \u00abde l\u2019image de magasin de crise\u00bb.<\/p>\n Autre enseignement fort de l\u2019\u00e9tude\u00a0: en 2023, les d\u00e9penses des cadres dans ces magasins ont bondi de 30%, selon le barom\u00e8tre des paiements du groupe BPCE. Une preuve que le discount s\u00e9duit bien au-del\u00e0 des cat\u00e9gories populaires. Mais le succ\u00e8s de ces enseignes a ses limites. Sur un march\u00e9 satur\u00e9, la concurrence s\u2019intensifie. En mars 2025, selon Circana, cabinet de conseil sp\u00e9cialis\u00e9 dans la consommation, les ventes du secteur ont recul\u00e9 de 5% sur un an. Face aux mastodontes chinois du commerce en ligne, comme\u00a0Shein<\/a>\u00a0ou Temu, les enseignes physiques doivent s\u2019adapter. \u00abIl faut \u00eatre extr\u00eamement efficace op\u00e9rationnellement pour baisser les co\u00fbts et tenir, c\u2019est tr\u00e8s difficile d\u2019\u00eatre bon si on n\u2019a pas une taille critique\u00bb, d\u00e9crypte Philippe Goetzmann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Depuis 2018, la r\u00e9gion parisienne a vu \u00e9merger 104 discounters suppl\u00e9mentaires, soit une hausse de 12%, selon une…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":206241,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1592],"tags":[1111,11,1117,130,7064,1777,674,638,1011,27,34494,34493,662,1116,342,639,18358,12,626,2551,1118,25,137],"class_list":{"0":"post-206240","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ile-de-france","8":"tag-actu","9":"tag-actualites","10":"tag-assurance","11":"tag-consommation","12":"tag-consommer","13":"tag-eu","14":"tag-europe","15":"tag-figaro","16":"tag-fr","17":"tag-france","18":"tag-hard-discount","19":"tag-hema","20":"tag-ile-de-france","21":"tag-immobilier","22":"tag-impots","23":"tag-le-figaro","24":"tag-magasin","25":"tag-news","26":"tag-paris","27":"tag-patrimoine","28":"tag-placement","29":"tag-republique-francaise","30":"tag-retraite"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114750656590215954","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206240","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206240"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206240\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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