{"id":220885,"date":"2025-07-02T14:35:09","date_gmt":"2025-07-02T14:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/220885\/"},"modified":"2025-07-02T14:35:09","modified_gmt":"2025-07-02T14:35:09","slug":"lvmh-confie-son-budget-media-europe-a-une-agence-dhavas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/220885\/","title":{"rendered":"LVMH confie son budget m\u00e9dia Europe \u00e0 une agence d\u2019Havas"},"content":{"rendered":"<p>Coup de th\u00e9\u00e2tre sur le march\u00e9 des agences m\u00e9dias : LVMH choisit de confier son budget m\u00e9dia paneurop\u00e9en \u00e0 Forward Media, une agence du groupe Havas. Le groupe de luxe met fin \u00e0 sa collaboration avec Publicis Media sur ce p\u00e9rim\u00e8tre au 1er janvier 2026. En 2022, GroupM (WPP Media) avait perdu ce budget au profit de Publicis Media.<\/p>\n<p>Selon plusieurs sources concordantes recoup\u00e9es par The Media Leader, la gestion du budget m\u00e9dia du groupe passe de Publicis Media \u00e0 Forward Media, entit\u00e9 du groupe Havas, historiquement implant\u00e9e \u00e0 Buenos-Aires (Argentine). Cette derni\u00e8re g\u00e9rait d\u00e9j\u00e0 le budget de LVMH sur les zones Am\u00e9rique latine et Italie. Cette nouvelle organisation \u00e9tend donc un dispositif existant \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du continent europ\u00e9en.<\/p>\n<p class=\"p3\">\u00c0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, LVMH a consacr\u00e9 environ 11,1 milliards de dollars \u00e0 ses d\u00e9penses publicitaires et promotionnelles en 2023, en hausse de 9,5% par rapport \u00e0 2022, o\u00f9 ces investissements s\u2019\u00e9levaient \u00e0 10,1 milliards de dollars, selon Ad Age.<\/p>\n<p>Le montant de 160 millions d\u2019euros en France et 300 millions en Europe, avanc\u00e9 par certains m\u00e9dias, para\u00eet sous-estim\u00e9 et ne refl\u00e8terait que la partie offline du budget.<\/p>\n<p class=\"p3\">La France et le Royaume-Uni avaient <a target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" href=\"https:\/\/fr.themedialeader.com\/le-budget-media-de-lvmh-france-et-royaume-uni-passe-de-wpp-a-publicis\/?utm_source=chatgpt.com\">rejoint<\/a> le p\u00e9rim\u00e8tre g\u00e9r\u00e9 par Publicis Media en 2022, apr\u00e8s une premi\u00e8re attribution paneurop\u00e9enne en 2019 qui excluait initialement ces deux march\u00e9s. L\u2019Italie, de son c\u00f4t\u00e9, \u00e9tait historiquement confi\u00e9e \u00e0 Carat (Dentsu), avant d\u2019\u00eatre transf\u00e9r\u00e9e \u00e0 Havas via Forward Media.<\/p>\n<p>Une agence d\u00e9di\u00e9e au sein de Havas<\/p>\n<p class=\"p3\">Forward Media est une structure d\u00e9di\u00e9e au sein du groupe Havas, disposant d\u2019\u00e9quipes implant\u00e9es notamment en Am\u00e9rique latine, en Italie et aux \u00c9tats-Unis. Selon son site, l\u2019agence revendique une approche centr\u00e9e sur la convergence entre m\u00e9dias, technologie et data. Elle op\u00e8re pour d\u2019autres clients internationaux dans des logiques sur-mesure.<\/p>\n<p class=\"p3\">Ce changement d\u2019agence n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 comment\u00e9 officiellement par LVMH, Havas ou Publicis.<\/p>\n<p>Ce gain strat\u00e9gique n\u2019est pas une premi\u00e8re collaboration d\u2019envergure entre LVMH et Havas. Lors de l\u2019\u00e9dition 2025 des Cannes Lions, plusieurs entit\u00e9s du groupe Havas ont \u00e9t\u00e9 prim\u00e9es pour des campagnes en lien avec les Jeux olympiques de Paris 2024, dont LVMH \u00e9tait partenaire officiel. Forward Media n\u2019\u00e9tait pas directement cit\u00e9e parmi les agences laur\u00e9ates, mais Havas Play a remport\u00e9 le Grand Prix dans la cat\u00e9gorie Luxury &amp; Lifestyle pour la campagne \u00ab The Partnership That Changed Everything \u00bb r\u00e9alis\u00e9e pour LVMH. En parall\u00e8le, Havas Paris et Havas Events ont \u00e9t\u00e9 distingu\u00e9es pour la c\u00e9r\u00e9monie d\u2019ouverture des Jeux, et Havas Media a obtenu un Silver Lion en Media avec BETC pour une activation sign\u00e9e EDF.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Coup de th\u00e9\u00e2tre sur le march\u00e9 des agences m\u00e9dias : LVMH choisit de confier son budget m\u00e9dia paneurop\u00e9en&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":220886,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1586],"tags":[11,15634,1777,674,1011,27,12,25],"class_list":{"0":"post-220885","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-europe","8":"tag-actualites","9":"tag-agences","10":"tag-eu","11":"tag-europe","12":"tag-fr","13":"tag-france","14":"tag-news","15":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114784142864234575","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220885","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=220885"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220885\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/220886"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=220885"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=220885"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=220885"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}