{"id":232170,"date":"2025-07-07T07:50:10","date_gmt":"2025-07-07T07:50:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/232170\/"},"modified":"2025-07-07T07:50:10","modified_gmt":"2025-07-07T07:50:10","slug":"guerre-des-fast-foods-burger-king-lance-des-formules-a-partager-avec-des-baby-burgers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/232170\/","title":{"rendered":"Guerre des fast-foods\u00a0: Burger King lance des formules \u00e0 partager avec des \u00ab\u00a0baby burgers\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

La guerre des nouveaut\u00e9s redouble chez les g\u00e9ants de la restauration rapide. Alors que McDonald\u2019s vient de d\u00e9voiler de nouvelles recettes in\u00e9dites en France<\/a> (burger de crevettes, le plat qu\u00e9b\u00e9cois poutine\u2026), Burger King, son principal challenger dans l\u2019Hexagone, le talonne avec une autre op\u00e9ration estivale : \u00e0 partir du 8 juillet et jusqu\u2019au 25 ao\u00fbt, ses 578 restaurants en France (contre plus de 1 560 pour McDo) proposeront des \u00ab mini-burgers \u00bb \u00e0 partager.<\/p>\n

\u00ab C\u2019est une premi\u00e8re au niveau mondial, pr\u00e9sente Alexandra Laviolette, directrice marketing de Burger King France. Nous nous sommes inspir\u00e9s de l\u2019app\u00e9tence des Fran\u00e7ais pour le sharing (partage), une des derni\u00e8res tendances que nous avons vues \u00e9merger. Aujourd\u2019hui les consommateurs sortent pour se faire plaisir mais ils sont aussi \u00e0 la recherche de bons plans pour faire des \u00e9conomies. C\u2019est pour jouer la convivialit\u00e9 et le c\u00f4t\u00e9 accessible que nous avons pens\u00e9 \u00e0 ce nouveau format \u00bb.<\/p>\n

Ces \u00ab baby burgers \u00bb permettront de go\u00fbter plusieurs recettes en achetant une unique bo\u00eete, seul ou \u00e0 plusieurs. Ils seront pr\u00e9sent\u00e9s par box de trois ou de neuf avec les formats r\u00e9duits de trois produits bien connus des aficionados : le Whopper<\/a>, le Steakhouse, et le Big King. Mais ces mignonneries ne seront pas si riquiquis que \u00e7a, promet l\u2019enseigne. \u00ab Leur taille (pr\u00e8s de 9 cm de diam\u00e8tre) ne sera pas beaucoup plus petite que le plus petit de nos sandwichs, le cheeseburger (environ 10 cm), parce que faire trop mini ne nous ressemblerait pas \u00bb, assure Alexandra Laviolette.<\/p>\n

Moins de 10 euros la box<\/p>\n

La bo\u00eete de trois sera vendue au prix conseill\u00e9 de 9,90 euros (11,90 euros en version menu avec 1 boisson et 1 portion moyenne de frites), celle de neuf \u00e0 24,90 euros (29,90 euros en version menu \u00e0 partager avec 3 boissons et 3 portions moyennes de frites). Soit 3,30 euros par burger dans la premi\u00e8re et 2,77 dans la deuxi\u00e8me. \u00c0 titre de comparaison, le cheeseburger actuel, \u00ab beaucoup plus basique dans sa composition \u00bb, rappelle la directrice marketing, est \u00e0 2,95 euros.<\/p>\n

L\u2019innovation et la sortie de nouvelles recettes sont le nerf de la guerre pour les fast-foods qui bataillent en permanence<\/a> pour continuer \u00e0 grignoter des parts de march\u00e9. Devant KFC et Quick, Burger King a r\u00e9cemment mis les bouch\u00e9es doubles pour conforter sa croissance face au leader McDonald\u2019s. \u00ab Les mani\u00e8res de consommer \u00e9voluent tellement vite, nous devons sans cesse proposer des nouveaut\u00e9s, nous expliquait l\u2019an dernier Alexandre Simon, son directeur g\u00e9n\u00e9ral. Avec le groupe Bertrand (qui a orchestr\u00e9 le retour de l\u2019enseigne en France en 2013 apr\u00e8s 15 ans d\u2019absence), nous avons cette force de pouvoir prendre des risques. \u00bb<\/p>\n

Adepte de la strat\u00e9gie de \u00ab test and learn \u00bb (tester et apprendre), le directeur g\u00e9n\u00e9ral a d\u00e9j\u00e0 mis en place deux nouveaut\u00e9s : la commande et le service \u00e0 table<\/a> (via des QR codes), aujourd\u2019hui d\u00e9ploy\u00e9 dans tous ses restaurants, et des \u00ab crush corners \u00bb (bars \u00e0 desserts) dans 13 <\/b>restaurants d\u2019\u00cele-de-France.<\/p>\n

Apr\u00e8s une premi\u00e8re exp\u00e9rimentation cet \u00e9t\u00e9, les \u00ab baby burgers \u00bb pourraient aussi \u00eatre p\u00e9rennis\u00e9s \u00e0 la carte si la recette rencontre son public : \u00ab On ne s\u2019interdit pas de les garder et d\u2019en proposer d\u2019autres versions \u00bb, souligne Alexandra Laviolette.<\/p>\n

L\u2019objectif est \u00e9galement d\u2019attirer de nouveaux clients qui conna\u00eetraient moins bien la marque. Voire, pourquoi pas, de s\u2019inviter dans les foyers pour venir concurrencer la traditionnelle pizza de match de foot<\/a> (ou autres).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La guerre des nouveaut\u00e9s redouble chez les g\u00e9ants de la restauration rapide. Alors que McDonald\u2019s vient de d\u00e9voiler…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":232171,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1888],"tags":[1111,1928,11,1927,130,33,1777,674,1011,27,12,1926,626,1925,25],"class_list":{"0":"post-232170","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-paris","8":"tag-actu","9":"tag-actu-paris","10":"tag-actualites","11":"tag-actualites-paris","12":"tag-consommation","13":"tag-economie","14":"tag-eu","15":"tag-europe","16":"tag-fr","17":"tag-france","18":"tag-news","19":"tag-news-paris","20":"tag-paris","21":"tag-paris-news","22":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114810861872627867","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/232170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=232170"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/232170\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/232171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=232170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=232170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=232170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}