{"id":234427,"date":"2025-07-08T06:08:08","date_gmt":"2025-07-08T06:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/234427\/"},"modified":"2025-07-08T06:08:08","modified_gmt":"2025-07-08T06:08:08","slug":"action-gifi-hema-le-secret-du-succes-des-bazars-magasins-de-crise-devenus-tendances-en-ile-de-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/234427\/","title":{"rendered":"Action, Gifi, Hema… Le secret du succ\u00e8s des bazars, \u00ab\u00a0magasins de crise\u00a0\u00bb devenus tendances en \u00cele-de-France"},"content":{"rendered":"

Par
\n
\n Emilie Salabelle<\/a>
\n <\/strong><\/p>\n

Publi\u00e9 le<\/p>\n

8 juil. 2025 \u00e0 7h50 <\/p>\n

Avec leur palette toujours plus vaste de produits du quotidien vendus \u00e0 tout petit prix, les bazars<\/strong><\/a> ne connaissent apparemment pas la crise. Depuis 2018, leur pr\u00e9sence en \u00cele-de-France<\/a> a bondi de 12\u2009%, soit 104 \u00e9tablissements suppl\u00e9mentaires, selon une \u00e9tude<\/a> du Crocis, l\u2019observatoire de l\u2019\u00e9conomie francilienne de la Chambre de commerce et d\u2019industrie de Paris, avec un d\u00e9veloppement encore plus important dans certains d\u00e9partements, comme la Seine-Saint-Denis<\/a>. Exit l\u2019image vieillotte et bas-de-gamme des discounteurs historiques, les nouveaux acteurs du secteur ont modernis\u00e9 leur image, pour attirer une client\u00e8le toujours plus nombreuse, \u00e0 la faveur de l\u2019inflation. On fait le point sur les recettes de ce succ\u00e8s.<\/p>\n

Un fourre-tout qui fait recette<\/p>\n

Mais d\u2019abord, petit point de d\u00e9finition. De quoi parle-t-on quand on \u00e9voque un bazar\u2009? Il en existe de deux sortes, rappelle le Crocis. \u00ab\u2009Les discounters<\/strong> qui vendent des produits fabriqu\u00e9s en grande quantit\u00e9 \u00e0 prix tr\u00e8s r\u00e9duit (Action, Gifi, Hema, \u2026), et les d\u00e9stockeurs<\/strong> qui commercialisent des fins de s\u00e9rie, des invendus ou des stocks issus de liquidations judiciaires (Noz, Stokomani, Maxxilot\u2026)\u00bb.<\/p>\n

On y trouve aussi bien des articles de cuisine que de d\u00e9coration, du mat\u00e9riel de bricolage, des produits d\u2019hygi\u00e8ne-beaut\u00e9 et de droguerie, des v\u00eatements et m\u00eame quelques produits alimentaires, surtout des confiseries et des biscuits ap\u00e9ros aux packagings r\u00e9gressifs. Bref, une foule de petits objets dont on ne pensait pas avoir besoin la veille avant de les accumuler sur le tapis de la caisse, et ce pour un prix final raisonnable malgr\u00e9 la longueur du ticket.<\/p>\n

Du magasin de crise au concept tendance<\/p>\n

Il faut dire que les nouvelles marques savent comment cr\u00e9er l\u2019envie, et renouveler un mod\u00e8le ancien, puisque les bazars existent depuis le d\u00e9but du XIXe\u00a0si\u00e8cle, rappelle l\u2019\u00e9tude. L\u2019enseigne Tati, reine de Barb\u00e8s<\/a>, en fut l\u2019un des plus retentissants succ\u00e8s, avant de p\u00e9ricliter en 2021.<\/p>\n

Depuis, quelques bazars ind\u00e9pendants subsistent, mais ce sont surtout les grandes cha\u00eenes de magasin<\/strong> qui s\u2019imposent. \u00c0 l\u2019exception du fran\u00e7ais Gifi, tr\u00e8s pr\u00e9sent dans la r\u00e9gion, ce sont les acteurs \u00e9trangers qui tiennent la drag\u00e9e haute des art\u00e8res franciliennes. Action<\/a>, qui d\u00e9tient \u00e0 lui seul 41\u2009% du march\u00e9 en France dont 10\u2009% en \u00cele-de-France, est en premi\u00e8re place<\/a>, mais on peut \u00e9galement \u00e9voquer Hema<\/a>, Normal<\/a>, ou Flying Tiger.<\/p>\n

\u00ab\u2009Elles ont apport\u00e9 de la nouveaut\u00e9. L\u2019offre s\u2019est \u00e9largie et adapt\u00e9e aux go\u00fbts du jour<\/strong>\u2009: articles de d\u00e9coration \u00ab\u2009tendance\u2009\u00bb, accessoires de t\u00e9l\u00e9phonie, de bureau \u00e0 domicile, gadgets technologiques, sont d\u00e9sormais propos\u00e9s en compl\u00e9ment des traditionnels articles du quotidien\u2009\u00bb, analyse l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n

Loin de l\u2019image de \u00ab\u00a0magasin de crise\u00a0\u00bb, les bazars sont devenus populaires et tendance<\/strong>, gr\u00e2ce notamment aux r\u00e9seaux sociaux. Les derni\u00e8res enqu\u00eates du magazine LSA placent m\u00eame Action en t\u00eate des enseignes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais depuis trois ans. \u00c0 la client\u00e8le au pouvoir d\u2019achat limit\u00e9 se m\u00eale d\u00e9sormais un public plus ais\u00e9. \u00ab\u00a0Les d\u00e9penses des
cadres dans ces magasins ont augment\u00e9 de 30\u2009% en 2023, selon le barom\u00e8tre des paiements de BPCE L\u2019Observatoire\u00a0\u00bb, note le document.<\/p>\n

Gros stocks et frais de fonctionnements minimalistes<\/p>\n

Concr\u00e8tement, comment ces enseignes parviennent-elles \u00e0 garder une client\u00e8le fid\u00e8le\u2009? Elles sont \u00e9videmment une solution privil\u00e9gi\u00e9e en p\u00e9riode d\u2019inflation. Les bazars permettent d\u2019acheter \u00e0 moindre prix des articles de grandes marques, notamment dans les produits d\u2019entretien ou de beaut\u00e9, tels Ariel, Skip, l\u2019Or\u00e9al, Garnier\u2026 Au-del\u00e0 de l\u2019assurance des prix bas, les bazars misent sur des arrivages pluri-hebdomadaires<\/strong>, qui favorisent des \u00ab\u00a0achats d\u2019impulsion de produits \u00ab\u00a0coups de c\u0153ur\u00a0\u00bb, d\u00e9crit l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n

Les prix bas, eux, sont garantis par deux m\u00e9canismes\u2009: d\u2019abord, un approvisionnement aupr\u00e8s de fournisseurs \u00e0 tr\u00e8s bas prix, \u00ab\u2009notamment en Chine et en Inde aupr\u00e8s de grossistes, de courtiers en d\u00e9stockage, ou directement aupr\u00e8s de grandes marques\u2009\u00bb, d\u00e9veloppe l\u2019\u00e9tude. \u00ab\u2009Pour pouvoir acheter \u00e0 tr\u00e8s bas prix, le volume d\u2019achats<\/strong> doit \u00eatre le plus \u00e9lev\u00e9 possible pour donner du poids \u00e0 l\u2019enseigne lors des n\u00e9gociations\u2009\u00bb.<\/p>\n

Ensuite, la traque aux co\u00fbts interm\u00e9diaire<\/strong> est de mise. Cette logique low-cost vise \u00e0 r\u00e9duire voire supprimer toutes les d\u00e9penses inutiles, li\u00e9es par exemple au marketing ou \u00e0 l\u2019am\u00e9nagement des magasins, dont on retrouve la m\u00eame configuration d\u2019une boutique \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n

\u00ab\u2009Il faut \u00eatre extr\u00eamement efficace op\u00e9rationnellement pour baisser les co\u00fbts et tenir, c\u2019est tr\u00e8s difficile d\u2019\u00eatre bon si on n\u2019a pas une taille critique\u2009\u00bb indique Philippe Goetzmann, expert de la grande distribution et membre \u00e9lu \u00e0 la Chambre de Commerce et d\u2019Industrie de Paris-\u00cele-de-France. \u00ab\u2009Le discount, c\u2019est un march\u00e9 sur lequel on ne peut pas \u00eatre petit ou moyen. Il faut \u00eatre gros et puissant<\/strong>\u2009\u00bb.<\/p>\n

Une forte croissance en \u00cele-de-France<\/p>\n

Pour appliquer cette r\u00e8gle, le terrain de jeu \u00e9volue. Les bazars privil\u00e9gient les grandes surfaces aux plus petits locaux des centres-villes. S\u2019il concentre toujours 29\u2009% des enseignes discount, Paris est d\u2019ailleurs le seul endroit o\u00f9 leur pr\u00e9sence r\u00e9gresse en \u00cele-de-France, avec un nombre en baisse de -17\u2009% depuis 2018, soit 57 \u00e9tablissements ferm\u00e9s. Les loyers, tr\u00e8s chers<\/strong>, permettent mal la location des surfaces suffisamment grandes pour maintenir une rentabilit\u00e9 correcte.<\/p>\n

La petite et la grande couronne<\/strong>, en revanche, enregistrent une augmentation croissante ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Pr\u00e8s de Paris, c\u2019est la Seine-Saint-Denis qui conna\u00eet la plus forte progression, avec +\u00a021\u2009% d\u2019augmentation depuis 2018. Le Val-de-Marne arrive en seconde position en petite couronne, avec +\u00a017\u2009%, les Hauts-de-Seine sont plus en retrait, avec une hausse de +\u00a04\u2009%. En grande couronne, les bazars explosent, avec la plus forte progression enregistr\u00e9e en Seine-et-Marne et dans les Yvelines.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La plupart des enseignes se sont implant\u00e9es en priorit\u00e9 dans les zones commerciales de p\u00e9riph\u00e9rie parisienne<\/a>, o\u00f9 le pouvoir d\u2019achat de la population est plus faible, les loyers peu \u00e9lev\u00e9s et o\u00f9 de plus grandes surfaces disponibles permettent de d\u00e9ployer des magasins de
taille cons\u00e9quente, facilement accessibles en voiture et disposant de grands parkings\u00a0\u00bb, indique l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n

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