{"id":235128,"date":"2025-07-08T12:44:11","date_gmt":"2025-07-08T12:44:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/235128\/"},"modified":"2025-07-08T12:44:11","modified_gmt":"2025-07-08T12:44:11","slug":"les-libraires-tournent-la-page-du-boom-manga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/235128\/","title":{"rendered":"les libraires tournent la page du boom manga"},"content":{"rendered":"

Par
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\n L\u00e9a Pippinato<\/a>
\n <\/strong><\/p>\n

Publi\u00e9 le<\/p>\n

8 juil. 2025 \u00e0 13h59 <\/p>\n

La France est devenue en quelques ann\u00e9es le deuxi\u00e8me march\u00e9 mondial du manga<\/a>, derri\u00e8re le Japon<\/strong>. En 2021, le pays a connu un v\u00e9ritable raz-de-mar\u00e9e : les ventes ont bondi de 124 %<\/strong> en un an, avec 28 millions<\/strong> d\u2019exemplaires \u00e9coul\u00e9s. En 2022, ce chiffre atteint 48 millions<\/strong>. Le chiffre d\u2019affaires du secteur quadruple, passant de 95 \u00e0 381 millions d\u2019euros.<\/p>\n

Un succ\u00e8s li\u00e9 \u00e0 plusieurs facteurs : l\u2019explosion des plateformes de streaming<\/strong> diffusant des anim\u00e9s, le confinement<\/strong> propice \u00e0 la lecture, mais surtout le lancement du pass Culture<\/strong>. Ce dispositif d\u2019\u00c9tat, qui offrait 300 euros aux jeunes de 18 ans pour des achats culturels, a permis \u00e0 une g\u00e9n\u00e9ration enti\u00e8re de se lancer dans le manga. En 2023 encore, quatre livres sur dix achet\u00e9s via le pass \u00e9taient des mangas.<\/p>\n

Montpellier : un terrain fertile devenu fragile<\/p>\n

\u00c0 Montpellier, ville \u00e9tudiante et haut lieu de la culture alternative, cette vague a trouv\u00e9 un \u00e9cho imm\u00e9diat. De nouvelles librairies sp\u00e9cialis\u00e9es ont vu le jour : Bunka<\/strong>, ARG!<\/strong>, et d\u2019autres petites enseignes ind\u00e9pendantes ont fleuri autour des p\u00f4les de vie estudiantins. Les rayons se sont \u00e9toff\u00e9s, les stocks gonfl\u00e9s, et les clients ont r\u00e9pondu pr\u00e9sents. Mais en 2023, le retournement du march\u00e9 s\u2019est amorc\u00e9. Les ventes de mangas en France ont baiss\u00e9 de 11 %, puis de 9 % en 2024. Le premier trimestre 2025 a vu une chute suppl\u00e9mentaire de 14,5 %, selon les chiffres de GfK<\/a>. Si les volumes restent plus \u00e9lev\u00e9s qu\u2019avant 2020, la dynamique n\u2019est plus ascendante. Et \u00e0 Montpellier, o\u00f9 la concentration de librairies est forte, la concurrence est d\u2019autant plus rude. L\u2019essor a \u00e9t\u00e9 spectaculaire \u00bb, explique Marine Dumas, libraire \u00e0 Plan\u00e8tes Interdites<\/strong>. \u00ab\u00a0Mais aujourd\u2019hui, on sent que les jeunes ont moins de moyens. Le panier moyen baisse, et certains ne viennent plus que pour un tome ou deux.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Montpellier, avec ses plus de 80 000 \u00e9tudiants<\/strong>, ressent ce manque de fa\u00e7on particuli\u00e8rement aigu\u00eb. \u00ab\u00a0Le pouvoir d\u2019achat \u00e9tudiant est en chute libre\u00a0\u00bb, d\u00e9plore H\u00e9l\u00e8ne Richard, g\u00e9rante de Bunka<\/strong>, librairie sp\u00e9cialis\u00e9e boulevard Pasteur. \u00ab\u00a0Beaucoup d\u00e9pensaient 50 \u00e0 100 euros par mois ici. Aujourd\u2019hui, ils font des choix. Et la culture passe apr\u00e8s la nourriture.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Visualiser le contenu sur Instagram<\/a><\/p>\n

Les plateformes en ligne, le g\u00e9ant sans visage<\/p>\n

L\u2019autre adversaire est invisible, mais omnipr\u00e9sent : la vente en ligne. Amazon, Rakuten, Vinted, Cultura\u2026 Tous proposent des mangas<\/strong> en quelques clics, souvent accompagn\u00e9s de livraison gratuite, d\u2019algorithmes de recommandation et d\u2019un suivi instantan\u00e9. Pour les libraires montpelli\u00e9rains, cette concurrence est in\u00e9gale. \u00ab\u00a0On est prot\u00e9g\u00e9s par la loi Lang<\/a> sur le prix unique du livre neuf\u00a0\u00bb, conc\u00e8de Marine Dumas. \u00ab\u00a0Mais ils jouent sur la vitesse, le service, et le confort. Nous, on ne peut pas rivaliser avec une livraison le lendemain matin.\u00a0\u00bb H\u00e9l\u00e8ne Richard raconte les attentes irr\u00e9alistes de certains clients : \u00ab\u00a0Une fois, une cliente a pass\u00e9 commande un samedi soir, et m\u2019a harcel\u00e9e d\u00e8s le lundi matin car elle n\u2019avait pas encore re\u00e7u de notification.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pour r\u00e9sister, les libraires de Montpellier misent sur leur atout principal : le lien humain. ARG! a mis en place des coins lectures<\/strong>, propose des ateliers<\/strong>, accueille parents et enfants dans une ambiance conviviale<\/strong>. Plan\u00e8tes Interdites s\u2019appuie sur sa diversit\u00e9 de catalogue et son r\u00e9seau fid\u00e8le de collectionneurs. Bunka, elle, joue la carte communautaire : un espace LGBTQIA+ friendly<\/strong>, f\u00e9ministe, o\u00f9 l\u2019on vient autant pour le caf\u00e9 que pour le manga. \u00ab\u00a0On n\u2019est pas juste des points de vente\u00a0\u00bb, insiste Aur\u00e9lien G\u00e9rard, g\u00e9rant de ARG!. \u00ab\u00a0Ce qui fait revenir les gens, c\u2019est le conseil, l\u2019\u00e9change, la chaleur humaine.\u00a0\u00bb Il nuance cependant : \u00ab\u00a0Les ateliers et animations ne suffisent pas \u00e0 faire vivre la boutique. Ce sont les ventes qui comptent.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Vid\u00e9os : en ce moment sur ActuLe poids de l\u2019\u00e9conomie locale : loyers, fiscalit\u00e9, survie<\/p>\n

La situation \u00e9conomique montpelli\u00e9raine n\u2019arrange rien. Le centre-ville voit les commerces vaciller les uns apr\u00e8s les autres. Les loyers sont \u00e9lev\u00e9s, les passants moins d\u00e9pensiers. Les aides post-Covid, souvent consid\u00e9r\u00e9es comme des subventions, se r\u00e9v\u00e8lent \u00eatre des pr\u00eats que certains commer\u00e7ants commencent \u00e0 devoir rembourser. \u00ab\u00a0Ce qu\u2019on vit n\u2019est pas normal\u00a0\u00bb, alerte H\u00e9l\u00e8ne. \u00ab\u00a0En deux mois, j\u2019ai perdu 50 % de mon chiffre d\u2019affaires. Je suis \u00e0 peine en train de m\u2019en remettre. Et je suis chanceuse. D\u2019autres ont ferm\u00e9. Je r\u00eave de pouvoir offrir la livraison \u00e0 mes clients au-del\u00e0 d\u2019un certain montant, comme le font les grands sites. Mais aujourd\u2019hui, je ne peux m\u00eame pas en couvrir les frais.\u00a0\u00bb Le num\u00e9rique, paradoxalement, pourrait \u00eatre un levier\u2026 s\u2019il \u00e9tait mieux ma\u00eetris\u00e9. \u00ab\u00a0Avoir un bon site, bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9, c\u2019est une question de budget\u00a0\u00bb, assume Aur\u00e9lien. \u00ab\u00a0Et quand on est libraire ind\u00e9pendant, chaque euro est compt\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00c0 Montpellier, les libraires manga avancent en funambules, sur un fil tendu entre passion, pr\u00e9carit\u00e9 et innovation. Face aux mastodontes du web, ils n\u2019ont ni entrep\u00f4t, ni algorithme. Juste un comptoir, un sourire, et la conviction que rien ne remplacera jamais un bon conseil donn\u00e9 les yeux dans les yeux.<\/p>\n

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