Les fabricants des injections \u00e0 succ\u00e8s pour traiter l\u2019ob\u00e9sit\u00e9 multiplient les \u00ab\u00a0campagnes de sensibilisation\u00a0\u00bb sur cette pathologie, une communication qui diffuse l\u2019id\u00e9e d\u2019une prise en charge globale en attendant un \u00e9ventuel remboursement de leurs m\u00e9dicaments.<\/p>\n
Depuis juin, des affiches mettant en sc\u00e8ne une personne en surpoids d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 \u00ab\u00a0agir\u00a0\u00bb pour sa sant\u00e9 sont placard\u00e9es dans plusieurs stations du m\u00e9tro parisien.<\/p>\n
Ces visuels sign\u00e9s du laboratoire danois Novo Nordisk renvoient \u00e0 un site internet ( audeladupoids.fr<\/a> ) comprenant des informations sur l\u2019ob\u00e9sit\u00e9 et ses traitements, ainsi qu’\u00e0 une plateforme d\u2019orientation vers des sp\u00e9cialistes ( monpoidsmasante.fr<\/a> ).<\/p>\n \u00ab\u00a0Les personnes en situation d\u2019ob\u00e9sit\u00e9 ne sont pas toujours dispos\u00e9es \u00e0 demander l’aide dont elles ont besoin. Nous les encourageons \u00e0 en parler avec leur m\u00e9decin\u00a0\u00bb, justifie le groupe \u00e0 l’AFP, pr\u00e9cisant que sa campagne est \u00e9galement diffus\u00e9e cet \u00e9t\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Si cette nouvelle campagne d’affichage de Novo Nordisk, fabricant de l’anti-ob\u00e9sit\u00e9 Wegovy, passe relativement inaper\u00e7ue en France, une action similaire a fait des remous en Espagne.<\/p>\n Le minist\u00e8re espagnol de la Sant\u00e9 a demand\u00e9 le 19 juin des \u00e9claircissements au champion de l’insuline, estimant que certains contenus en ligne pourraient enfreindre l\u2019interdiction de promotion des m\u00e9dicaments soumis \u00e0 prescription.<\/p>\n D\u00e9j\u00e0 au printemps, le laboratoire am\u00e9ricain Eli Lilly, fabricant du Mounjaro – autre m\u00e9dicament de la classe des analogues GLP-1 -, a lanc\u00e9 une campagne d’affichage intitul\u00e9e \u00ab\u00a0L\u2019ob\u00e9sit\u00e9, c\u2019est un truc de malades\u00a0\u00bb dans plusieurs grandes villes fran\u00e7aises.<\/p>\n L’objectif, a affirm\u00e9 le groupe \u00e0 l’AFP, est de faire reconna\u00eetre l\u2019ob\u00e9sit\u00e9 comme une maladie chronique et de rappeler les bons usages de ces traitements favorisant la perte de poids en imitant une hormone digestive.<\/p>\n Aucune de ces campagnes ne fait r\u00e9f\u00e9rence aux m\u00e9dicaments commercialis\u00e9s.<\/p>\n – \u00ab\u00a0Responsabilit\u00e9 de l’annonceur\u00a0\u00bb –<\/p>\n \u00ab\u00a0Une communication institutionnelle \u00e0 l\u2019initiative d\u2019un laboratoire, portant par exemple un message de pr\u00e9vention ou d\u2019information sur les maladies, en l\u2019absence de toute r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un produit vendu qu\u2019il commercialise, n\u2019appara\u00eet pas contraire aux r\u00e8gles en vigueur\u00a0\u00bb, explique \u00e0 l’AFP St\u00e9phane Martin, le directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’autorit\u00e9 de r\u00e9gulation professionnelle de la publicit\u00e9 (ARPP).<\/p>\n \u00ab\u00a0Il rel\u00e8ve ensuite de la responsabilit\u00e9 de l\u2019annonceur de l\u2019opportunit\u00e9 de diffusion d\u2019une telle communication au regard du contexte\u00a0\u00bb, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n Ce contexte est sensible. <\/p>\n Ces nouveaux m\u00e9dicaments, qui peuvent diminuer en moyenne de 15% \u00e0 20% le poids des patients, suscitent un fort int\u00e9r\u00eat et, depuis le 23 juin, tout m\u00e9decin en France peut en prescrire dans un cadre strict. En parall\u00e8le, les industriels ont entam\u00e9 des d\u00e9marches pour obtenir leur remboursement par l’Assurance maladie.<\/p>\n \u00ab\u00a0Un certain nombre de man\u0153uvres ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 engag\u00e9es bien avant cette campagne de publicit\u00e9\u00a0\u00bb de Novo Nordisk, d\u00e9clare Christian Guy-Coichard, pr\u00e9sident du Formindep, association luttant contre les conflits d’int\u00e9r\u00eats dans la sant\u00e9.<\/p>\n Il \u00e9voque notamment plusieurs visites gouvernementales sur le site du groupe danois \u00e0 Chartres, la derni\u00e8re fin mai, lors de laquelle le patron du laboratoire pour la France a plaid\u00e9, en pr\u00e9sence des ministres Catherine Vautrin, Yannick Neuder et Marc Ferracci, pour l’\u00e9largissement du droit de prescription aux g\u00e9n\u00e9ralistes.<\/p>\n Interrog\u00e9 par l’AFP, le minist\u00e8re de la Sant\u00e9 n’a pas r\u00e9agi \u00e0 cette campagne.<\/p>\n – \u00ab\u00a0Campagne probl\u00e9matique\u00a0\u00bb –<\/p>\n \u00ab\u00a0Ce qui rend cette campagne encore plus probl\u00e9matique\u00a0\u00bb, selon M. Guy-Coichard, \u00ab\u00a0c\u2019est que la seule r\u00e9ponse propos\u00e9e aux probl\u00e8mes de l’ob\u00e9sit\u00e9 (hors chirurgie, ndlr), c’est le m\u00e9dicament. Il n’y a aucune r\u00e9ponse de pr\u00e9vention\u00a0\u00bb, alors que le plan ob\u00e9sit\u00e9 gouvernemental est attendu en septembre.<\/p>\n \u00ab\u00a0Le laboratoire force progressivement l’ampleur de la prescription par tous les moyens possibles\u00a0\u00bb, juge ce praticien hospitalier retrait\u00e9.<\/p>\n \u00ab\u00a0Ils incitent clairement \u00e0 la prise en charge, ce qui n’\u00e9tait pas le cas jusqu’ici\u00a0\u00bb, rench\u00e9rit Audrey Vaugrente, journaliste sant\u00e9 chez UFC-Que Choisir.<\/p>\n \u00ab\u00a0Ce n’est pas anodin non plus d’aller voir des villes identifi\u00e9es comme tr\u00e8s actives sur la pr\u00e9vention de l’ob\u00e9sit\u00e9\u00a0\u00bb, pour des partenariats sur des actions de pr\u00e9vention comme l’a fait Novo Nordisk par exemple avec Strasbourg, selon elle.<\/p>\n Devenue l\u2019une des entreprises les plus valoris\u00e9es au monde, Novo Nordisk a r\u00e9cemment d\u00e9voil\u00e9 une \u00e9tude \u00e9valuant le co\u00fbt m\u00e9dico-\u00e9conomique de l’ob\u00e9sit\u00e9 \u00ab\u00a0\u00e0 pr\u00e8s de 20 milliards d\u2019euros par an\u00a0\u00bb.<\/p>\n \u00ab\u00a0S’ils arrivent \u00e0 d\u00e9montrer que leur traitement arrive \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts de prise en charge associ\u00e9s \u00e0 l’ob\u00e9sit\u00e9, c’est un peu le jackpot pour eux\u00a0\u00bb, conclut Mme Vaugrente.<\/p>\n publi\u00e9 le 9 juillet \u00e0 11h34, AFP<\/p>\n Partager<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Les fabricants des injections \u00e0 succ\u00e8s pour traiter l\u2019ob\u00e9sit\u00e9 multiplient les \u00ab\u00a0campagnes de sensibilisation\u00a0\u00bb sur cette pathologie, une…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":237535,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[313,1011,27,72,693,20709,6972,37688,15299,6819,71,25995],"class_list":{"0":"post-237534","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sante","8":"tag-entreprises","9":"tag-fr","10":"tag-france","11":"tag-health","12":"tag-industrie","13":"tag-mdicaments","14":"tag-marketing","15":"tag-obsit","16":"tag-pharmacie","17":"tag-publicit","18":"tag-sante","19":"tag-stratgie"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114823189201498539","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/237534","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=237534"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/237534\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/237535"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=237534"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=237534"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=237534"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}