{"id":239288,"date":"2025-07-10T05:20:11","date_gmt":"2025-07-10T05:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/239288\/"},"modified":"2025-07-10T05:20:11","modified_gmt":"2025-07-10T05:20:11","slug":"un-duo-gagnant-face-a-la-mondialisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/239288\/","title":{"rendered":"un duo gagnant face \u00e0\u00a0la\u00a0mondialisation"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l’approche du plan de redressement des finances publiques que Fran\u00e7ois Bayrou doit d\u00e9voiler le 15\u00a0juillet, le secteur culturel retient son souffle\u00a0: chaque coupe budg\u00e9taire menace\u00a0sa place sur la sc\u00e8ne internationale. Quelques jours avant, jeudi 10\u00a0juillet, l’Institut Montaigne saisit l’occasion pour publier une note sur la diplomatie culturelle fran\u00e7aise<\/a>,\u00a0\u00ab\u00a0\u00e0 un moment crucial de red\u00e9finition des dynamiques commerciales\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les industries culturelles et cr\u00e9atives jouent un r\u00f4le essentiel dans l’\u00e9conomie fran\u00e7aise, puisqu’elles g\u00e9n\u00e8rent chaque ann\u00e9e pr\u00e8s de 92\u00a0milliards d’euros de chiffre d’affaires, un montant comparable \u00e0 celui de l’agroalimentaire et deux fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui de l’automobile. Depuis\u00a02022, elles sont int\u00e9gr\u00e9es au plan d’investissement France\u00a02030 comme secteur prioritaire, au m\u00eame titre que le nucl\u00e9aire, l’hydrog\u00e8ne ou les\u00a0v\u00e9hicules \u00e9lectriques.<\/p>\n

Mais les\u00a0industries culturelles qui brillent \u00e0 l’international sont surtout le cin\u00e9ma, l’animation et\u00a0les\u00a0jeux vid\u00e9o. Le\u00a0cin\u00e9ma fran\u00e7ais se place ainsi au deuxi\u00e8me rang mondial des exportateurs de films, juste derri\u00e8re les\u00a0\u00c9tats-Unis. L’animation, troisi\u00e8me au classement mondial derri\u00e8re les \u00c9tats-Unis et\u00a0le\u00a0Japon, repr\u00e9sente m\u00eame la premi\u00e8re source d’exportation des industries culturelles fran\u00e7aises. Pourtant, cette r\u00e9ussite ne touche pas toutes les industries cr\u00e9atives, et certaines, comme le secteur du livre, peinent \u00e0\u00a0\u00eatre comp\u00e9titives \u00e0\u00a0l’international.<\/p>\n

Une comp\u00e9titivit\u00e9 \u00e0 deux vitesses<\/p>\n

Si le cin\u00e9ma fran\u00e7ais et l’animation tirent leur \u00e9pingle du jeu \u00e0 l’international,\u00a0la balance commerciale fran\u00e7aise dans ce secteur reste d\u00e9ficitaire. En\u00a02018, selon les chiffres du minist\u00e8re de la Culture, la balance commerciale fran\u00e7aise sur les biens culturels affichait un d\u00e9ficit d’environ 75\u00a0millions d’euros<\/a>, tandis que le taux d’exportation des activit\u00e9s culturelles restait 7\u00a0points en dessous de celui de l’ensemble des\u00a0secteurs marchands.<\/p>\n

Le march\u00e9 du livre illustre bien les difficult\u00e9s de certaines industries culturelles face \u00e0 la mondialisation. En\u00a02022, le d\u00e9ficit commercial s’est creus\u00e9 de 51\u00a0%, passant de 209,7\u00a0millions d’euros en 2021 \u00e0\u00a0317,3\u00a0millions en\u00a02022. Les\u00a0livres fran\u00e7ais rencontrent de grandes difficult\u00e9s \u00e0 s’imposer sur des march\u00e9s cl\u00e9s, comme les \u00c9tats-Unis, o\u00f9 moins de 5\u00a0% des titres publi\u00e9s chaque ann\u00e9e sont des traductions, contre 20\u00a0% \u00e0\u00a050\u00a0% en\u00a0moyenne en\u00a0Europe.<\/p>\n

Dans son rapport, l’Institut Montaigne pr\u00e9cise que la concurrence est donc de plus en plus rude, face \u00e0 la persistance d’un \u00ab\u00a0entertainment mainstream global\u00a0\u00bb domin\u00e9 par les \u00c9tats-Unis et face \u00e0 l’\u00e9mergence r\u00e9cente de blocs r\u00e9gionaux structur\u00e9s autour de productions culturelles locales, comme Nollywood en Afrique, les K-dramas en Cor\u00e9e du Sud, Bollywood en Inde ou encore les telenovelas en\u00a0Am\u00e9rique latine.<\/p>\n

Blanche Leridon, directrice \u00e9ditoriale de l’Institut Montaigne et experte des questions d\u00e9mocratiques et institutionnelles, explique que \u00ab\u00a0les obstacles \u00e0 l’exportation viennent principalement du poids important des microentreprises dans le secteur culturel, ainsi que des difficult\u00e9s de croissance rencontr\u00e9es par les TPE et PME fran\u00e7aises qui peinent \u00e0 acc\u00e9der aux financements publics, souvent dispers\u00e9s entre plusieurs guichets\u00a0\u00bb. Les\u00a0fili\u00e8res cr\u00e9atives et culturelles d\u00e9pendent aussi largement du cadre europ\u00e9en pour \u00eatre prot\u00e9g\u00e9es face aux\u00a0g\u00e9ants mondiaux.<\/p>\n

Prot\u00e9ger l’industrie culturelle par la r\u00e9glementation europ\u00e9enne<\/p>\n

L’Institut Montaigne est formel\u00a0: la r\u00e9glementation europ\u00e9enne est une arme d\u00e9cisive pour prot\u00e9ger et renforcer la comp\u00e9titivit\u00e9 des industries cr\u00e9atives et culturelles. La\u00a0directive \u00ab\u00a0Services de m\u00e9dias audiovisuels\u00a0\u00bb\u00a0(SMA) de 2018, port\u00e9e notamment par la France, en est une illustration concr\u00e8te. Elle\u00a0oblige les plateformes de streaming \u00e0 diffuser au moins 30\u00a0% d’\u0153uvres europ\u00e9ennes et \u00e0 financer activement la\u00a0cr\u00e9ation. Concr\u00e8tement, les g\u00e9ants du streaming, tels que Netflix, doivent consacrer entre 20 % et\u00a025\u00a0% de leur chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 en France dans le cin\u00e9ma et\u00a0l’audiovisuel europ\u00e9ens.<\/p>\n

Sur l’opportunit\u00e9 de la r\u00e9glementation europ\u00e9enne, Blanche Leridon de l’Institut Montaigne affirme sans d\u00e9tour\u00a0: \u00ab\u00a0R\u00e9glementer ne nous rend pas plus faibles. Au\u00a0contraire, cela nous permet de pr\u00e9server la diversit\u00e9 culturelle en France et en Europe pour \u00eatre plus comp\u00e9titifs \u00e0 l’international.\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0Les Europ\u00e9ens ont du mal \u00e0 se percevoir comme une puissance comp\u00e9titive, alors que nos concurrents \u00e9trangers nous voient comme \u00e9tant unis et porteurs de valeurs fortes\u00a0\u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n

L’Europe morcel\u00e9e, frein \u00e0 son rayonnement face aux\u00a0\u00c9tats-Unis<\/p>\n

M\u00eame si la r\u00e9glementation europ\u00e9enne prot\u00e8ge les industries culturelles et cr\u00e9atives, l’Europe porte en elle certaines limites structurelles qui freinent sa\u00a0comp\u00e9titivit\u00e9.<\/p>\n

Jo\u00eblle Farchy, professeure \u00e0 l’universit\u00e9 Paris\u00a01 et sp\u00e9cialiste des industries culturelles et du num\u00e9rique, le souligne\u00a0: \u00ab\u00a0La r\u00e9glementation europ\u00e9enne est indispensable, mais il manque en Europe, un v\u00e9ritable march\u00e9 commun de la culture.\u00a0\u00bb\u00a0\u00ab\u00a0Si l’on regarde les chiffres du CNC\u00a0[Centre national du cin\u00e9ma et de l’image anim\u00e9e], la circulation des films et s\u00e9ries au sein de l’Union europ\u00e9enne reste faible\u00a0: les Espagnols regardent peu de films finlandais et, globalement, les Europ\u00e9ens consomment plus de films am\u00e9ricains que de films europ\u00e9ens\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise-t-elle.<\/p>\n

En effet, dans la course mondiale \u00e0 l’influence culturelle, l’Europe se heurte \u00e0 un mod\u00e8le am\u00e9ricain rod\u00e9 depuis des d\u00e9cennies, fond\u00e9 sur une logique de march\u00e9 de consommateurs unique, avec une\u00a0langue commune, et des produits culturels calibr\u00e9s pour s\u00e9duire la plan\u00e8te enti\u00e8re. L’Europe, elle, reste morcel\u00e9e, avec 21\u00a0langues officielles et\u00a0autant de barri\u00e8res \u00e0\u00a0la\u00a0diffusion.<\/p>\n

Mais tout n’est pas fig\u00e9. Jo\u00eblle\u00a0Farchy se veut optimiste\u00a0: \u00ab\u00a0Les plateformes de streaming changent la donne. Aujourd’hui, on peut, si on le d\u00e9sire, acc\u00e9der \u00e0 des contenus qu’on n’aurait jamais vus auparavant –\u00a0il est d\u00e9sormais possible, par exemple, de regarder un film finlandais en quelques clics.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00c0 l’approche du plan de redressement des finances publiques que Fran\u00e7ois Bayrou doit d\u00e9voiler le 15\u00a0juillet, le secteur…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":239289,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1586],"tags":[17,37894,11,251,12610,33,1777,674,2823,1011,26,27,37893,12,25],"class_list":{"0":"post-239288","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-europe","8":"tag-17","9":"tag-a-la-mondialisation","10":"tag-actualites","11":"tag-culture","12":"tag-duo","13":"tag-economie","14":"tag-eu","15":"tag-europe","16":"tag-face","17":"tag-fr","18":"tag-francaise","19":"tag-france","20":"tag-gagnant","21":"tag-news","22":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114827259105365460","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239288","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=239288"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239288\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/239289"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=239288"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=239288"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=239288"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}