{"id":24262,"date":"2025-04-14T12:49:11","date_gmt":"2025-04-14T12:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/24262\/"},"modified":"2025-04-14T12:49:11","modified_gmt":"2025-04-14T12:49:11","slug":"rvca-simplante-rue-du-temple-a-paris-avec-un-concept-melant-mode-et-art","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/24262\/","title":{"rendered":"RVCA s\u2019implante rue du Temple \u00e0 Paris avec un concept m\u00ealant mode et art"},"content":{"rendered":"

\n Le ballet des marques du groupe Boardriders<\/a> au 44, rue du Temple \u00e0 Paris a finalement cess\u00e9. La marque californienne RVCA<\/a>\u00a0 s\u2019y installe dans la dur\u00e9e, avec une premi\u00e8re adresse parisienne et une seconde boutique fran\u00e7aise, la premi\u00e8re \u00e9tant bas\u00e9e \u00e0 Hossegor, place forte du surf. D\u00e9sormais propri\u00e9t\u00e9 du groupe Authentic Brands Group aux c\u00f4t\u00e9s de Roxy, Billabong, Quiksilver ou Element<\/a>, RVCA s’\u00e9tablit \u00e0 deux pas de concurrents plus ou moins directs tels que Carhartt<\/a> et St\u00fcssy<\/a>.\u00a0<\/p>\n

\"LaLa premi\u00e8re boutique parisienne de RVCA – RVCA<\/p>\n

Le mobilier de la boutique parisienne, \u201ctunnel\u201d de 48 m\u00e8tres carr\u00e9s, a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 par Atelier Veneer. \u201cCette association de bois noir et de bois blond rappelle les fondations de la marque, \u201cbalance of opposites\u201d, l’\u00e9quilibre des oppos\u00e9s. C\u2019est un peu notre yin et yang, qu’on retrouve dans le logo avec les V et A\u201d, explique Alexis Maillet, directeur marketing de RVCA pour la zone EMEA. \u201cPar exemple, sur ce sac, tu vas voir Life, Death, Industrie, Nature, Today, Tomorrow\u201d, dit-il en pointant du doigt un tote bag cr\u00e9\u00e9 pour l\u2019ouverture. \u201cOn essaie vraiment de mettre plein de choses en opposition et, avec la magie de RVCA, de faire que tout \u00e7a coexiste.\u201d<\/p>\n

Un concept de vitrine de la cr\u00e9ation<\/p>\n

La volont\u00e9 de s\u2019implanter dans la capitale a germ\u00e9 d\u00e8s la cl\u00f4ture du pop-up store organis\u00e9 en <\/a>2022<\/a>, qui avait r\u00e9uni cinq cents personnes. Cette boutique flambant neuve est la premi\u00e8re d\u2019une lign\u00e9e au concept nouveau: \u00e0 l\u2019entr\u00e9e du magasin, derri\u00e8re la vitrine, un espace est r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 une manifestation culturelle.<\/p>\n

Pour l\u2019ouverture, le label RVCA s\u2019est associ\u00e9 au couple d’artistes Mathieu et Laurie Courbier, respectivement connus pour leurs dessins et leurs miniatures. Les champignons, chers \u00e0 Mathieu, sont ici exploit\u00e9s \u00e0 travers le prisme de la surprise, pas seulement du psych\u00e9d\u00e9lique. \u201cLe champignon est un symbole de protection\u201d, explique le cr\u00e9ateur du studio Almost Free Services, l\u2019assimilant \u00e0 une forme d\u2019habitat. L\u2019artiste pointe la dimension connective du myc\u00e9lium, \u00e9galement propre \u00e0 la communaut\u00e9 skate dont il est issu. Une capsule entre RVCA et le studio est ainsi disponible, sur des teintes noires, violettes et roses.<\/p>\n

Cet espace d’exposition ne sera jamais vide, si bien que la programmation est d\u00e9j\u00e0 act\u00e9e jusqu’\u00e0 octobre prochain. La volont\u00e9 de mettre en avant les artistes et de les faire se rencontrer est ch\u00e8re \u00e0 la marque. \u201cL’avantage de RVCA, c’est qu’on peut parler \u00e0 plein de sous-cultures comme le milieu du tattoo, le milieu du street art\u2026\u201d, d\u00e9taille Alexis Maillet. Le 44 rue du Temple pr\u00e9voit d\u2019accueillir les travaux du dessinateur berlinois Superblast, l\u2019exposition photographique du Board Culture Exposure, puis l\u2019artiste street art portugais Vins, le skateur Spanky, le photographe de skate Ed Templeton pour la rentr\u00e9e de septembre, et un module autour de la boxe et de Mohamed Ali en octobre prochain.\u00a0<\/p>\n

\"DesDes objets li\u00e9s \u00e0 l’histoire de la marque jalonnent la boutique, comme cette planche de skateboard – RVCA<\/p>\n

RVCA ambitionne d\u2019ouvrir d\u2019autres boutiques en Europe dans les trois prochaines ann\u00e9es, notamment \u00e0 Lisbonne, Barcelone et Berlin, dont la vie culturelle fait la renomm\u00e9e. L\u2019espace de vente parisien sert de test. L\u2019objectif: atteindre 360.000 euros de chiffre d\u2019affaires, d\u00e9j\u00e0 atteints \u00e0 Hossegor. En sept ans, RVCA Europe est pass\u00e9 de 2 \u00e0 10 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires, auxquels s\u2019ajoutent 2 millions d\u2019euros li\u00e9s au e-commerce. \u00c0 titre de comparaison, le chiffre d\u2019affaires de RVCA aux \u00c9tats-Unis s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 plus de 100 millions d\u2019euros en 2024. Pour b\u00e9n\u00e9ficier de davantage d\u2019investissements de la part du groupe Boardriders, Alexis Maillet et ses \u00e9quipes esp\u00e8rent atteindre le palier des 25 millions de chiffre d\u2019affaires en Europe dans les trois prochaines ann\u00e9es.
\u00a0\n <\/p>\n

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