{"id":253496,"date":"2025-07-17T08:52:12","date_gmt":"2025-07-17T08:52:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/253496\/"},"modified":"2025-07-17T08:52:12","modified_gmt":"2025-07-17T08:52:12","slug":"allianz-france-investit-les-gares-et-mise-sur-lhumour-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/253496\/","title":{"rendered":"Allianz France investit les gares et mise sur l\u2019humour local"},"content":{"rendered":"

Cet \u00e9t\u00e9, Allianz France investit les gares fran\u00e7aises avec une campagne d\u2019affichage sign\u00e9e Ogilvy Paris r\u00e9solument originale, m\u00ealant humour localis\u00e9 et innovation. En s\u2019appuyant sur des messages contextualis\u00e9s dans plus de 230 villes, la marque joue la carte de la proximit\u00e9 avec un ton l\u00e9ger et d\u00e9cal\u00e9, tout en s\u2019appuyant sur la technologie pour offrir une communication ultra-personnalis\u00e9e. Une strat\u00e9gie ambitieuse qui illustre une nouvelle mani\u00e8re d\u2019aborder la relation client : humaine, incarn\u00e9e, et profond\u00e9ment ancr\u00e9e dans les territoires.<\/p>\n

\"jupdlc-ogilvy-france-allianz-france\"Cr\u00e9dit photo : Ogilvy France<\/p>\n

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Accompagner les d\u00e9parts en vacances et les arriv\u00e9es sur les lieux de vill\u00e9giature<\/p>\n

Apr\u00e8s le succ\u00e8s de sa campagne TV \u00ab L\u2019Ab\u00e9c\u00e9daire \u00bb, lanc\u00e9e fin 2024, qui mettait en avant son engagement de proximit\u00e9 aupr\u00e8s des Fran\u00e7ais, Allianz France<\/a> va encore plus loin en investissant les gares avec une campagne d\u2019affichage in\u00e9dite, innovante et d\u2019envergure, d\u00e9ploy\u00e9e \u00e0 partir du 11 juillet 2025 en quatre vagues successives, chaque week-end jusqu\u2019au 3 ao\u00fbt 2025, p\u00e9riode cl\u00e9 des grands d\u00e9parts estivaux.<\/p>\n

En s\u2019inscrivant dans ces moments de forte affluence, Allianz France b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une visibilit\u00e9 renforc\u00e9e aupr\u00e8s des voyageurs dans les gares, lieux strat\u00e9giques de passage et de rencontre.<\/p>\n

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Une promesse de proximit\u00e9 qui voyage partout en France<\/p>\n

Allianz France offre un service de proximit\u00e9 \u00e0 ses plus de 5 millions de clients, avec plus de 2 600 agences r\u00e9parties sur tout le territoire, y compris dans des villes de moins de 30 000 habitants et dans les zones rurales. En effet, 94% des Fran\u00e7ais acc\u00e8dent \u00e0 un point de vente Allianz en moins de 20 minutes.<\/p>\n

Avec cette nouvelle campagne imagin\u00e9e avec Ogilvy Paris<\/a>, Allianz France fait voyager cette promesse de proximit\u00e9 \u00ab Partout en France \u00bb au-del\u00e0 du petit \u00e9cran. D\u00e9ploy\u00e9e dans 238 gares de France, cette initiative repose sur un dispositif DOOH (Digital Out-Of-Home) dynamique et contextuel propos\u00e9 par MediaTransports, con\u00e7u pour valoriser sp\u00e9cifiquement chaque ville.<\/p>\n

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\u00c0 d\u00e9couvrir sur JUPDLC<\/p>\n

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L\u2019id\u00e9e est simple et efficace : montrer qu\u2019Allianz France ne se contente pas d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent partout sur le territoire, mais qu\u2019il fait v\u00e9ritablement partie du quotidien des Fran\u00e7ais. Dans chaque gare, les voyageurs d\u00e9couvrent un message unique, adapt\u00e9 au nom, \u00e0 l\u2019histoire, la g\u00e9ographie ou l\u2019esprit de la ville, avec un ton d\u00e9cal\u00e9 et l\u00e9ger. Les \u00e9quipes cr\u00e9atives ont donc con\u00e7u plus de 230 \u00ab accroches \u00bb humoristiques diff\u00e9rentes, et ce, sans l\u2019aide d\u2019une IA, mais avec la contribution des planners, des commerciaux, et m\u00eame des clients d\u2019Allianz France.<\/p>\n

\u00ab Cette campagne d\u2019affichage personnalis\u00e9 montre qu\u2019une grande marque peut aussi s\u2019adresser \u00e0 chacun avec justesse et attention. En contextualisant nos messages dans plus de 220 villes, nous souhaitions surprendre : un assureur peut faire sourire et rester proche de ses clients et prospects. C\u2019est cette proximit\u00e9 vivante et incarn\u00e9e que nous voulons cultiver partout en France et c\u00e9l\u00e9brer cet \u00e9t\u00e9.<\/strong> \u00bb indique Constance Wibl\u00e9, Directrice Marque et Communication d\u2019Allianz France.<\/p>\n

\"jupdlc-ogilvy-paris-allianz-france\"Cr\u00e9dit photo : Ogilvy Paris<\/p>\n

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Une premi\u00e8re en DCO : la technologie au service de la personnalisation<\/p>\n

Cette campagne in\u00e9dite est une premi\u00e8re pour MediaTransports en partenariat avec WPP Media (Mindshare et Screenbase) et repose sur l\u2019utilisation de la DCO (Dynamic Creative Optimization). Gr\u00e2ce \u00e0 cette technologie, les messages s\u2019adaptent automatiquement et en temps r\u00e9el selon la localisation de la gare, offrant une personnalisation dynamique et g\u00e9olocalis\u00e9e.<\/p>\n

Ce dispositif en achat programmatique garanti permet une diffusion fluide et optimis\u00e9e des visuels. Cette approche innovante sert pleinement la strat\u00e9gie de proximit\u00e9 d\u2019Allianz France tout en renfor\u00e7ant sa pr\u00e9sence territoriale gr\u00e2ce \u00e0 une communication hyper-contextualis\u00e9e.<\/p>\n

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Une campagne multicanale ancr\u00e9e dans les territoires<\/p>\n

Ce volet DOOH s\u2019int\u00e8gre dans un dispositif de communication plus large comprenant :<\/p>\n

\u2013 Une campagne TV, digitale vid\u00e9o et social media d\u00e9j\u00e0 active depuis le 30 juin.\u2028- Une pr\u00e9sence en presse quotidienne r\u00e9gionale \u00e0 partir de la mi-juillet.\u2028- Un affichage sur les tramways de six grandes villes (Paris, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nice, Rouen), avec des messages \u00e9galement localis\u00e9s.<\/p>\n

\u00ab Avec ce dispositif DOOH innovant et ultra-localis\u00e9, nous franchissons une nouvelle \u00e9tape dans la communication territoriale, au service de la proximit\u00e9. Cette approche in\u00e9dite fait d\u2019Allianz France un acteur unique, connect\u00e9 \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de chaque territoire, dans un moment cl\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e : les vacances d\u2019\u00e9t\u00e9<\/strong> \u00bb ajoute Christophe D\u00e9pont, Directeur Marque, Publicit\u00e9, R\u00e9seaux Sociaux et Partenariats d\u2019Allianz France.<\/p>\n

\"jupdlc-ogilvy-france\"Cr\u00e9dit photo : Ogilvy France<\/p>\n

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Pour en savoir plus sur Ogilvy, rendez-vous sur sa page d\u00e9di\u00e9e !<\/strong><\/p>\n

Page agence Ogilvy Paris<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cet \u00e9t\u00e9, Allianz France investit les gares fran\u00e7aises avec une campagne d\u2019affichage sign\u00e9e Ogilvy Paris r\u00e9solument originale, m\u00ealant…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":253497,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[11,39385,39386,39387,39388,1011,27,12,39389,25],"class_list":{"0":"post-253496","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-france","8":"tag-actualites","9":"tag-affichage","10":"tag-allianz","11":"tag-allianz-france","12":"tag-dooh","13":"tag-fr","14":"tag-france","15":"tag-news","16":"tag-ogilvy-paris","17":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114867728968420663","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/253496","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=253496"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/253496\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/253497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=253496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=253496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=253496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}