{"id":256371,"date":"2025-07-18T12:43:13","date_gmt":"2025-07-18T12:43:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/256371\/"},"modified":"2025-07-18T12:43:13","modified_gmt":"2025-07-18T12:43:13","slug":"hasbro-funko-pop-sylvanian-families-pourquoi-les-adultes-achetent-autant-de-figurines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/256371\/","title":{"rendered":"Hasbro, Funko Pop, Sylvanian Families\u2026 Pourquoi les adultes ach\u00e8tent autant de figurines"},"content":{"rendered":"

Alors que le march\u00e9 du jouet est en l\u00e9g\u00e8re baisse continue depuis quelques ann\u00e9es, celui du jouet \u00ab\u00a0pour adultes\u00a0\u00bb est lui en hausse. Il repr\u00e9sente m\u00eame un gros tiers du march\u00e9 en\u00a02024<\/a>. Parmi les secteurs qui stimulent le march\u00e9, celui de la figurine<\/a> est en tr\u00e8s bonne place. La figurine pour adulte donc. Attention, rien de sexuel l\u00e0-dedans. Les figurines pour adultes sont des jouets repr\u00e9sentants des personnages de la pop culture. Ne cherchez pas la contrep\u00e8terie.<\/p>\n

Parmi les marques phare de cette tendance, Funko Pop se distingue. Avec le design de ses figurines \u00e0 grosse t\u00eate et visage fa\u00e7on manga, Funko Pop multiplie les r\u00e9f\u00e9rences<\/a> : One Piece, Superman, Dragons… Toutes les franchises pop y passent. Cette tendance a encourag\u00e9 des marques plus traditionnelles de se pencher sur la pop culture. Ainsi, Schleich, connue pour ses reproductions miniatures d\u2019animaux, a lanc\u00e9 une collection de dinosaures fantastiques, dans le sillage de la sortie de Jurassic World<\/a>.<\/p>\n

Elles se multiplient comme des Mogwai<\/p>\n

Face au boom du march\u00e9 de la figurine, les enseignes s\u2019adaptent. Dans ses tout r\u00e9cents espaces King’Dultes (un concept store vient d’ouvrir \u00e0 Marseille <\/a>en attendant un nouveau en r\u00e9gion parisienne \u00e0 la rentr\u00e9e), d\u00e9di\u00e9s aux adultes acheteurs de jouets, King Jouet r\u00e9serve ainsi une place de choix aux figurines. \u00ab\u00a0Le march\u00e9 des figurines est en croissance depuis plusieurs ann\u00e9es et la tendance se maintient et m\u00eame s\u2019accentue. Il y a une grande diversification des univers, par exemple dans les mangas et les comics\u00a0\u00bb, explique Noam Bouyakoub, directeur du p\u00f4le Produits de King Jouet, pour justifier la multiplication des m\u00e8tres lin\u00e9aires d\u00e9di\u00e9s aux figurines dans ses magasins.<\/p>\n<\/p>\n

Mais ces figurines, \u00e9galement vendues en masse en ligne, ne font pas que prendre de la place, elles r\u00e9clament aussi de l\u2019attention. \u00ab\u00a0Que ce soit par leur vari\u00e9t\u00e9 ou les prix qu\u2019elles peuvent atteindre par leur raret\u00e9, les figurines demandent une expertise particuli\u00e8re, pr\u00e9cise Noam Bouyakoub. Ce n\u2019est pas du tout un march\u00e9 de niche.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Un dragon, mais en mignon<\/p>\n

Si Funko Pop s\u2019est tr\u00e8s t\u00f4t orient\u00e9 vers le public Jeune adulte, en misant \u00e0 la fois sur des films ou s\u00e9ries r\u00e9centes (Stranger Things, Game of Thrones, Mercredi\u2026) mais aussi sur des licences patrimoniales de la pop culture (Star Wars, Donjons & Dragons<\/a>, X-Files\u2026), d\u2019autres marques ont \u00e9t\u00e9 rattrap\u00e9es par la tendance \u00ab\u00a0Kidultes\u00a0\u00bb, \u00e9pouvantable mot-valise <\/a>visant \u00e0 caract\u00e9riser les clients de plus de 13 ans dans le march\u00e9 du jeu et du jouet.<\/p>\n

\"LesLes Sylvanian Families f\u00eatent leurs 40 ans avec une collection anniversaire\u2002-\u00a0Epoch<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous savons que des adultes collectionnent les Sylvanians mais nous visons en priorit\u00e9 les enfants accompagn\u00e9s de leurs parents. Cette transmission est au c\u0153ur de notre philosophie\u00a0\u00bb, explique Michihiro Maeda, pr\u00e9sident d\u2019Epoch, soci\u00e9t\u00e9 japonaise qui a cr\u00e9\u00e9 les Sylvanian Families<\/a>. Ces petites figurines d\u2019animaux habill\u00e9s \u00e0 la mode anglaise du d\u00e9but du d\u00e9but du XXe\u00a0si\u00e8cle, font un carton depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9es en Europe et f\u00eate ses 40 ans. Un succ\u00e8s qui dure notamment gr\u00e2ce aux ex-petites filles et gar\u00e7ons, aujourd\u2019hui adultes, mais qui continuent d\u2019en acheter\u2026<\/p>\n

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\u00ab\u00a0Il y a une dimension nostalgique universelle chez les Sylvanians parce qu\u2019on ne sait ni d\u2019o\u00f9 ni de quand elles viennent. Personne ne sait o\u00f9 se situe le monde des Sylvanians. Et c\u2019est tr\u00e8s bien comme \u00e7a !\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Seul Bruce Wayne peut se payer cette figurine Batman<\/p>\n

Certaines mauvaises langues diront que les figurines qui r\u00e9ussissent \u00e0 toucher le march\u00e9 adulte sont celles qui sont ch\u00e8res. Ou alors, les figurines qui touchent les adultes peuvent se permettre d\u2019afficher des prix \u00e9lev\u00e9s. L\u2019\u0153uf ou la poule (aux \u0153ufs d\u2019or)\u2026 \u00ab\u00a0Nous faisons des figurines luxueuses mais pas au niveau du prix, estime Michihiro Maeda. D\u00e8s le d\u00e9but, nous avons cherch\u00e9 \u00e0 faire des figurines avec des v\u00eatements tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9s, dans des mat\u00e9riaux et des tissus tr\u00e8s recherch\u00e9s. La douceur des figurines et notre savoir-faire pour les habiller nous ont distingu\u00e9s de la concurrence.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"DwightDwight Stall a r\u00e9alis\u00e9 le design de la nouvelle figurine Hasbro de Mr Fantastic avec le visage de Pedro Pascal\u2002-\u00a0Hasbro<\/p>\n

M\u00eame les marques visant un public tr\u00e8s large se posent la question du march\u00e9 adulte. Par exemple, chez Hasbro, leader mondial de l\u2019action figure<\/a>. \u00ab\u00a0Les gens font ce qu\u2019ils veulent avec leurs figurines mais c\u2019est vrai que quand on les con\u00e7oit, on essaye de d\u00e9finir si ce sont des enfants joueurs ou des adultes collectionneurs qui vont les acheter, explique Dwight Stall, designer des figurines Marvel chez Hasbro. Les enfants r\u00e9clament des choses particuli\u00e8res\u00a0: une flexibilit\u00e9, la possibilit\u00e9 de jeter des projectiles avec la figurine\u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Luke, je suis ton p\u00e8re mais je collectionne les figurines\u00a0\u00bb<\/p>\n

Surtout, m\u00eame les marques de figurines tr\u00e8s bien install\u00e9es chez les adultes font attention \u00e0 ne pas s\u2019ali\u00e9ner le public Enfants. Chez Games Workshop par exemple<\/a>, les wargames qui n\u00e9cessitent un gros investissement en figurines \u00e0 assembler et peindre avant de jouer, comme Warhammer 40k, sont l\u2019apanage de clients au pouvoir d\u2019achat bien install\u00e9s. Pourtant, la firme modifie r\u00e9guli\u00e8rement ses jeux et en lance de nouveaux, plus accessibles, pour renouveler les g\u00e9n\u00e9rations de joueurs. La logique est la m\u00eame chez AMG avec son jeu Star Wars Legion<\/a> qui a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement repens\u00e9 pour redynamiser (et rajeunir) la communaut\u00e9 de joueurs.<\/p>\n

M\u00eame avec les adultes, le march\u00e9 de la figurine reste un march\u00e9 de masse. Si certaines pi\u00e8ces peuvent atteindre des prix d\u00e9lirants chez des collectionneurs, cette manne sp\u00e9culative \u00e9chappe aux entreprises qui cr\u00e9ent les objets. Pour autant, cette tendance maniaque des collectionneurs amuse Dwight Stall.<\/p>\n

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\u00ab\u00a0Bien s\u00fbr qu\u2019on peut garder ses figurines sous plastique, chacun trouve son plaisir comme il veut avec les figurines. Moi, je trouve \u00e7a un peu dommage. Notamment parce que je me suis cass\u00e9 la t\u00eate \u00e0 les articuler pour qu\u2019elles puissent avoir des poses super cool\u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0Je ne suis pas une figurine, je suis un kidulte liiibre\u00a0!\u00a0\u00bb<\/p>\n

Si ce n\u2019est pas (vraiment) pour jouer avec, le ressort de cette ru\u00e9e d\u2019adultes vers les figurines est, pour les observateurs du secteur, tout simple. \u00ab\u00a0C\u2019est un produit culturel, tout simplement, estime Noam Bouyakoub. On en ach\u00e8te pour se faire plaisir, pour se raconter une histoire\u2026\u00a0\u00bb Il y a quelques mois, sur le r\u00e9seau LinkedIn, un m\u00e8me consistait \u00e0 se figurer – le plus souvent \u00e0 l\u2019aide d\u2019une IA g\u00e9n\u00e9rative d\u2019image –<\/a> sous forme de \u00ab\u00a0starter pack\u00a0\u00bb, une figurine sous blister plastique, avec des accessoires.<\/p>\n

Notre rubrique Jeux de soci\u00e9t\u00e9<\/a><\/p>\n

Une tendance qui montrer l\u2019attachement de toute une g\u00e9n\u00e9ration aux figurines et qui a touch\u00e9 Dwight Stall\u00a0: \u00ab\u00a0Je trouve \u00e7a formidable que les gens s\u2019imaginent comme des figurines. \u00c7a montre que ce genre de jouet est entr\u00e9 dans notre imaginaire collectif. Finalement, que l\u2019on se voit comme des figurines sous blister ou qu\u2019on place, sur notre bureau, une figurine, on cherche toujours \u00e0 se d\u00e9finir en relation avec la pop culture. Le monde des comics par exemple est si riche que chacun peut trouver le personnage qui le caract\u00e9rise.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Alors que le march\u00e9 du jouet est en l\u00e9g\u00e8re baisse continue depuis quelques ann\u00e9es, celui du jouet \u00ab\u00a0pour…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":256372,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[254,251,58,33,1011,27,34478,330,5063,7105,1393,43,40,41,39,1480,19536,42,44],"class_list":{"0":"post-256371","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sciences-et-technologies","8":"tag-conso","9":"tag-culture","10":"tag-divertissement","11":"tag-economie","12":"tag-fr","13":"tag-france","14":"tag-game-of-thrones","15":"tag-jeux","16":"tag-jeux-de-societe","17":"tag-jouet","18":"tag-loisirs","19":"tag-science","20":"tag-science-and-technology","21":"tag-sciences","22":"tag-sciences-et-technologies","23":"tag-star-wars","24":"tag-stranger-things","25":"tag-technologies","26":"tag-technology"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114874299635716191","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/256371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=256371"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/256371\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/256372"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=256371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=256371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=256371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}