![\"Les](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/38517b7f6f_les-dessous-de-l-affaire-comment-apple-veut-faire-taire-sa-presse-specialisee-en-europe.w.webp\")
<\/p>\nL\u2019attitude d\u2019Apple face \u00e0 sa propre presse a atteint son paroxysme ces derni\u00e8res semaines, la firme de Cupertino coupant finalement le programme d\u2019affiliation de sa boutique en ligne \u00e0 tous ses partenaires historiques europ\u00e9ens. Il s\u2019agit en fait de la derni\u00e8re cartouche d\u2019une longue s\u00e9rie de mesures destin\u00e9es \u00e0 faire taire des canaux autrefois largement sollicit\u00e9s pour promouvoir ses produits.<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Quand Apple avait encore besoin d\u2019une presse d\u00e9di\u00e9e<\/p>\n
Apple n\u2019a pas toujours \u00e9t\u00e9 au meilleur de sa forme et avant le retour de Steve Jobs, la firme n\u2019aurait jamais tenu sans son public de passionn\u00e9s et sa presse d\u00e9di\u00e9e<\/b>. Rares sont pourtant les marques \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer autant ses fid\u00e8les utilisateurs \u00e0 travers les ann\u00e9es, encore plus rares sont celles qui finissent par leur cracher directement \u00e0 la figure quand elles jugent ne plus en avoir besoin.<\/p>\n
![\"Tous](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/d80dadc29b_les-dessous-de-l-affaire-comment-apple-veut-faire-taire-sa-presse-specialisee-en-europe.w.webp\")
Tous les sites \u00ab\u00a0Mac\u00a0\u00bb rassembl\u00e9s \u00e0 Apple Expo 2002<\/p>\n
Lorsqu\u2019Apple a lanc\u00e9 sa boutique en ligne dans les ann\u00e9es 2000, les sites populaires de l\u2019\u00e9poque (MacG, MacBidouille, MacPlus et\u2026 Mac4Ever) avaient \u00e9t\u00e9 largement appel\u00e9s \u00e0 contribution pour mettre en avant les atouts de l\u2019Apple Store en ligne face aux revendeurs classiques, qui avaient alors le monopole de la distribution<\/b> -les Apple Store physiques n\u2019existaient pas encore et l\u2019on achetait nos Mac dans d\u2019obscurs hangars parisiens \u00e0 la d\u00e9coration quasi sovi\u00e9tique. <\/p>\n
![\"L'Apple](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/411ac76e53_les-dessous-de-l-affaire-comment-apple-veut-faire-taire-sa-presse-specialisee-en-europe.w.webp\")
L’Apple Store en ligne \u00e0 ses d\u00e9buts<\/p>\n
Le programme d\u2019affiliation a permis \u00e0 Apple de faire conna\u00eetre l\u2019Apple Store en ligne, mais aussi d\u2019\u00e9couler des produits reconditionn\u00e9s<\/b>, le tout en s\u2019affranchissant de frais importants vis \u00e0 vis des interm\u00e9diaires comme la Fnac, CLG MacWay etc. assez mal consid\u00e9r\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9poque. En outre, ce syst\u00e8me permettait en effet \u00e0 ces sites de toucher de petites commissions (entre 2 et 4% des ventes) en \u00e9change de liens directs vers la boutique d\u2019Apple –une pratique d\u00e9sormais g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e \u00e0 tous les revendeurs en ligne, que ce soient Amazon, Fnac, Boulanger etc<\/b>. Pour les sites historiques (comme Mac4Ever), cela repr\u00e9sentait alors des revenus permettant de financer des \u00e9quipes au quotidien et de p\u00e9renniser le m\u00e9dia.<\/p>\n
L\u00e2ch\u00e9s comme une vieille chaussette<\/p>\n
Apr\u00e8s environ 20 ans de partenariat, Apple a donc d\u00e9cid\u00e9 de couper ce lien de fa\u00e7on assez abrupte, sans explication (pas seulement avec Mac4Ever, tous les sites partenaires sont dans le m\u00eame wagon). <\/b>Business is business me direz-vous, et vous avez raison, mais en voil\u00e0 une dr\u00f4le de fa\u00e7on de traiter ses partenaires de longue date, m\u00eame si on le sentait venir, vu la cordialit\u00e9 de nos interlocuteurs ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Saviez-vous par exemple qu’Apple nous coupait l’affiliation pendant 1 ou 2 mois apr\u00e8s chaque lancement produit\u00a0?<\/b> Nous devions supprimer tous nos liens vers la boutique, sachant que c’\u00e9tait pourtant le moment fort pour gagner un peu d’argent de notre c\u00f4t\u00e9. Et si le produit en question ne marchait pas fort, l’affiliation revenait alors plus rapidement…<\/b> L’affiliation adaptative, une invention d’Apple.<\/p>\n
![\"L'Apple](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/b075f8ca8b_les-dessous-de-l-affaire-comment-apple-veut-faire-taire-sa-presse-specialisee-en-europe.w.webp\")
L’Apple Store \u00e0 Apple Expo 2002<\/p>\n
En r\u00e9alit\u00e9, cela fait maintenant une bonne quinzaine d\u2019ann\u00e9es qu\u2019Apple ne cesse de nous mettre des b\u00e2tons dans les roues<\/b>. D\u00e8s 2008, nous avions m\u00eame d\u00fb nous battre pour faire valider nos apps qui contenaient (quel parjure\u00a0!) des noms de produits Apple dans ses contenus\u00a0! Pour la petite histoire, nous avions m\u00eame \u00e9t\u00e9 somm\u00e9s de retirer certaines cat\u00e9gories du forum (comme la section Android) jug\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9poque contraire aux r\u00e8gles de l\u2019App Store\u2026<\/p>\n
![\"L'iPod](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/4e4ee35c5f_les-dessous-de-l-affaire-comment-apple-veut-faire-taire-sa-presse-specialisee-en-europe.w.webp\")
L’iPod nano en d\u00e9mo \u00e0 Apple Expo<\/p>\n
L\u2019acc\u00e8s anticip\u00e9 aux produits avant leur sortie, gage d\u2019audience et de revenus directs, nous a presque toujours \u00e9t\u00e9 refus\u00e9e depuis que Tim Cook est aux commandes<\/b>, la marque r\u00e9servant ce petit privil\u00e8ge \u00e0 une poign\u00e9e de journalistes, toujours les m\u00eames, devenus \u00e0 force plus royalistes que les influenceurs, eux-m\u00eame largement pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s pour parler des produits en exclusivit\u00e9 -ils sont effectivement rarement critiques. Cette parodie de journalisme est toujours en vigueur aujourd\u2019hui, comme vous le faisait remarquer Nicolas lors des interviews bidons de la WWDC 2025<\/a><\/b>, au point d\u2019en devenir franchement ridicule. <\/p>\n Vous en voulez encore\u00a0? Si nous avons le malheur de faire un live vid\u00e9o d\u2019une Keynote avec quelques secondes reprises de la conf\u00e9rence en direct, YouTube coupera imm\u00e9diatement votre retransmission sur demande express d\u2019Apple<\/b>, comme pour un match de la ligue des champions. Nous devons demander l\u2019autorisation pr\u00e9alable avant chaque conf\u00e9rence pour avoir le droit de diffuser quelques minutes maximum de la grand-messe de Tim Cook sur notre cha\u00eene, au risque de se faire bloquer le compte\u2026 Apple et Google sont d\u00e9cid\u00e9ment de bons alli\u00e9s.<\/p>\n Apple pr\u00e9f\u00e8re investir dans les GAFAM<\/p>\n Apple a toujours refus\u00e9 de payer de la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias \u00ab\u00a0tech\u00a0\u00bb, quelque soit le support, alors que dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e (auto, domotique, sports\u2026), la pratique est pourtant saine et courante<\/b>\u00a0: il s\u2019agit d\u2019un moyen indirect pour les marques de faire vivre une presse qui leur est d\u00e9di\u00e9e, sans pour autant interf\u00e9rer dans leur ligne \u00e9ditoriale. Ironiquement, Apple d\u00e9pense des fortunes en publicit\u00e9 sur Facebook, Google, TikTok ou encore X, alors m\u00eame qu\u2019elle en d\u00e9nonce r\u00e9guli\u00e8rement leurs pratiques en mati\u00e8res de vie priv\u00e9e.<\/p>\n Apple a \u00e9galement mis en place des techniques tr\u00e8s efficaces pour bloquer les revenus des sites gratuits, financ\u00e9s par la publicit\u00e9 (la majorit\u00e9 de la presse en ligne), en emp\u00eachant de traquer les ventes justement, y compris de sa propre boutique<\/b>. Le fameux \u00ab\u00a0ITP\u00a0\u00bb, introduit dans Safari depuis 2017, ou encore le mode \u00ab\u00a0lecteur\u00a0\u00bb de son navigateur va jusqu\u2019\u00e0 supprimer toute publicit\u00e9 directement sur les pages des journaux num\u00e9riques\u2026 autant de coups de poignards qui emp\u00eachent les m\u00e9dias en ligne de se financer correctement<\/b>. Mac4Ever subit m\u00eame une double peine car notre lectorat utilisait jusque l\u00e0 majoritairement Safari. Sous couvert de prot\u00e9ger les int\u00e9r\u00eats de ses clients, elle asphyxie en fait surtout les petites structures, qui n\u2019ont pas toujours les solutions techniques pour trouver des alternatives. Ironiquement<\/b>, quand il s\u2019agit de r\u00e9cup\u00e9rer quelques milliards pour envoyer nos donn\u00e9es chez Google, moteur de recherche par d\u00e9faut d\u2019iOS, la protection des donn\u00e9es utilisateurs dispara\u00eet en un clin d\u2019\u0153il. <\/p>\n Question de Karma<\/p>\n Plut\u00f4t que de pleurnicher dans notre coin et d\u2019attendre de voir notre sort scell\u00e9 une bonne fois pour toute, cela fait des ann\u00e9es que nous avons anticip\u00e9 ce d\u00e9samour d\u2019Apple pour son propre camp et pris les choses en mains en nous diversifiant plus largement.<\/b><\/p>\n Vous l\u2019avez remarqu\u00e9 et parfois, vous nous l\u2019avez m\u00eame reproch\u00e9, nous avons depuis longtemps choisi de prendre le virage de l\u2019innovation au sens large, et in fine, de toucher un public plus vaste<\/b>, moins captif autour d\u2019Apple, et de ce point de vue, nous pouvons remercier la firme de Cupertino de nous avoir permis de battre nos records d\u2019audience ces derni\u00e8res ann\u00e9es. 2024 fut par exemple notre meilleure ann\u00e9e ever.<\/p>\n Alors oui, nous parlons plus volontiers de voitures \u00e9lectriques, de domotique, d\u2019\u00e9nergie, de mobilit\u00e9, de photo\/vid\u00e9o ou m\u00eame de sujets de soci\u00e9t\u00e9<\/b>. Si l\u2019innovation et toutes les qualit\u00e9s qui nous ont fait aimer les produits Apple restent dans notre ADN, il faut aussi reconna\u00eetre que la Pomme a rat\u00e9 quantit\u00e9 d\u2019opportunit\u00e9s depuis que Tim Cook s\u2019accroche \u00e0 son poste<\/b>. On attendait de Cupertino qu\u2019elle d\u00e9veloppe des lunettes connect\u00e9es, une voiture 2.0, des iPhone pliants, une vraie box domotique et \u00e9videmment un chatbot AI, mais d\u2019autres s\u2019en sont charg\u00e9s avec tout autant de talent, il faut bien le reconna\u00eetre.<\/p>\n Bref, si nous voulons pouvoir continuer \u00e0 parler de Mac, d\u2019iPad et d\u2019iPhone dans nos colonnes, il ne faudra plus compter sur le soutien d\u2019Apple, mais uniquement de notre lectorat.<\/b> Nous pensons malgr\u00e9 tout qu\u2019Apple se trompe de cible et que le jour o\u00f9 elle aura vraiment besoin de ses alli\u00e9s pour la soutenir \u00e0 nouveau dans les moments difficiles, les influenceurs et autres journalistes de connivence seront d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9s \u00e0 autre chose. <\/p>\n Jusqu\u2019\u00e0 nouvel ordre ou en dehors d’une actualit\u00e9 sp\u00e9cifique, Mac4Ever ne relaiera donc plus les offres du Refurb, ni les possibilit\u00e9s d\u2019achat en direct sur l\u2019Apple Store en ligne. Pour nous soutenir, vous pouvez donc acheter les produits Apple\u2026 ailleurs, comme Amazon<\/a>, la Fnac<\/a> ou encore Boulanger<\/a>.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019attitude d\u2019Apple face \u00e0 sa propre presse a atteint son paroxysme ces derni\u00e8res semaines, la firme de Cupertino…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":260050,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[733,40003,1011,27,43,40,41,39,42,44],"class_list":{"0":"post-260049","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sciences-et-technologies","8":"tag-apple","9":"tag-applestore","10":"tag-fr","11":"tag-france","12":"tag-science","13":"tag-science-and-technology","14":"tag-sciences","15":"tag-sciences-et-technologies","16":"tag-technologies","17":"tag-technology"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114882966377339712","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/260049","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=260049"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/260049\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/260050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=260049"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=260049"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=260049"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Mac4Ever](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1aa0a58e51_les-dessous-de-l-affaire-comment-apple-veut-faire-taire-sa-presse-specialisee-en-europe.w.webp\")
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Apple annonce souvent sur les r\u00e9seaux sociaux, jamais dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e<\/p>\n![\"Les](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/08938e3b5a_les-dessous-de-l-affaire-comment-apple-veut-faire-taire-sa-presse-specialisee-en-europe.w.webp\")
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